有关策划方案格式及写法

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1、有关策划方案格式及写法　　　　策划方案是策划成果的表现形态通常以文字或图文为载体策划方案起端于提案者的初始念头终结于方案实施者的手头参考其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来并高效地指导实践行动　　　　概念　　　　策划方案（SchemeoftheMarketing）是策划成果的表现形态通常以文字或图文（TextIllustration）为载体策划方案起端于提案者的初始念头终结于方案实施者的手头参考其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来并高效地指导实践行动　　　　分类　

2、　　　按照其不同用途与所突出的内容将策划方案分为三个阶段的形态即客户提案（BusinessProposal）、可行性方案（FeasibilityReport）和执行方案（ActionProgram）分述如下：　　　　客户提案阶段BusinessProposal　　　　可行性方案阶段TheFeasibilityReport　　　　可行性方案（TheFeasibilityReport）是策划工作进入可行性研究、分析阶段以书面报告形式出具的策划成果也是策划流程的第二的步骤一般来看“可行性”是任何方案提议者

3、和提议对象所期待的目标可行性方案在客户提案获得认可后对提案目标及内容的详尽阐释可行性方案大致包括以下几个方面：1、提案概述（简介、目标、立意及有关信息）2、环境分析（外部宏观环境和内部微观环境）3、组织关系建立的选择与分析4、运营方式的选择分析5、运营周期、阶段计划等可行性分析6、收益预估（财务数据、无形资产收益及其它）框架科学合理、见解独到、功效显著的可行性方案将是客户提案的升华视策划内容的不同可行性方案的篇幅也由数千字至数万字不等其主要表现形式一般为“图文报告”加“摘要式PPT（或视频）”除了文

4、本由讲述人对可行性方案的生动讲解也是非常重要的一个方面对于不拥有专业策划人员或仅具备一般水平策划人员的企业来说可行性方案的策划、撰写是个颇大的难题从网上下载的范本更是无济于事值得一提的是在客户提案（BusinessProposal）中对提案的成功起到气氛烘托、促进的客户分析工具、多媒体技术的应用亦为提案者必须掌握的技能和十分重点的工作　　　　执行方案阶段ActionProgram　　　　执行方案（ActionProgram）是策划工作经过了客户提案阶段可行性方案获得一致肯定后进入立项实施阶段的方案表

5、述执行方案与前两个者所不同的是其具有非常强烈的计划性和实务性即十分具体地交代了工作的步骤、样式并对总体目标进行了逐一分解是方案实施的唯一参考书相对于客户提案、可行性方案执行方案把策划的重心放在了“如何高效实施”上它既要避免内容过于理论性而不得以具体应用又要避免形式平淡而无新意更重要的是它还将企业相应的考评制度、营销模式及管理章程融入其中要将方案的意义、执行的方法宣贯给每一个执行人可以说执行方案是完全个性化的不具有通用性同一个企业在不同的时间、地点所采用的执行路径也是不同的所以设计执行方案必须是针对性

6、的　　　　策划三雄