人际化传播在新闻节目中的运用

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1、人际化传播在新闻节目中的运用近年来，当电视媒体也是“主持人媒体”得到更多的认同时，许多人际传播的手段也出现在电视这个大众传媒中。人际化传播使电视较其它媒体的传播更具特色，更加有效。《阿拉讲大道》是宁波电视台文化娱乐频道于2006年12月18日开办的方言说新闻节目。方言、演绎、嬉笑怒骂、插科打i军等大多只会出现在人际交往场合的元素被主持人有效地嫁接到该栏目中，栏目的信息传播因此具有了鲜明的人际化传播特征，信息传播的有效性也得到提高。《阿拉讲大道》平均收视率超过6%,在宁波地区所有栏目中位居前两位。本文结合大众传播和

2、人际传播的融合与互动，谈谈《阿拉讲大道》栏目的信息传播特征。人际化传播：电视传播的助推剂作为人类传播活动中两个主要的传播形式，大众传播和人际传播有着各自的传播特点，其中一个重要的区别就是信息传播的单向性与双向互动。大众传媒的传播方式总体上处于单向传播的状态。像靶子论、枪弹论或皮下注射论的出现，就是体现了传播者强权意志和传播者本位的传播方针。电视作为大众传媒，它的信息传播具有大众传播的一般特征，又具有独特的传播优势，即视听兼备的信息符号、家庭式的接受方式等等。大众传播与人际传播这两种传播方式不是截然分开的。大众传播

3、的主要优势就是传播速度快、传播范围广。人际传播是面对面的传播，传播者不仅仅只是通过语言，还可以运用表情、动作等手段来传递信息，信息的传播比大众传播更为直接、有效。大众传播可以从人际传播中得到信息素材。大众传媒传播的信息则会更多地出现在人际传播中，尤其是电视，如利用电话、短信、网络，实现节目与观众之间的互动、交流；邀请观众走进演播室，直接与主持人、节目嘉宾交流。因而当媒体竞争越来越激烈时，电视人就把越来越多的人际化传播手段引入到电视当中来。而把大众传播和人际传播巧妙结合的，就是电视节目主持人。《阿拉讲大道》的信息传

4、播特征首先来解释一下“阿拉讲大道”这句话，也是这个栏目名称的含义。因为整个栏目的策划就是围绕这个栏目名称来展开的。“阿拉讲大道”是句地道的宁波方言。“阿拉”就是“我们”、“大伙”的意臥“讲大道”就是“聊天”、“闲聊”。这里的“大道”，在宁波方言辞典里解释为大众话题。这个“大”可以理解为“大杂炫”，内容可以是家长里短，可以是国家大政方针，还可以是国际形势等等。《阿拉讲大道》是围绕主持人来打造的一档新闻栏目。选择老中青三位主持人，主要考虑能与不同层次的观众沟通。贾军为领衔主持。搭档王坚，原是一名甬剧（宁波地方戏）演员

5、，后担任宁波甬剧团副团长，从浙江省外运公司党委副书记的岗位上退休，个人经历相当丰富。另一名搭档陈敏，原为少儿节目的编导，是从幕后走到台前的。在节目中，三名主持人分别以“贾老师”、“王阿姨”和“阿敏”相称呼，这也是三人的角色定位。节目开播一年多来，由于定位明确、个性鲜明，贾老师、王阿姨的角色塑造最为成功。许多观众通过新闻热线，就是想要求贾老师就某个事情来评评理。王阿姨已成为那种谁有困难都愿意伸手帮助的邻居老阿姨；大量的热线电话，都是找王阿姨反映情况或寻求帮助的。同时，选择这三位主持人，也使节目在表现手法、题材选取等

6、方面形成自己的特色成为可能。首先，可以运用文艺手段，增加可看性。节目中最常用的文艺手段是新闻事件的演绎和评书式的故事叙述。演绎，通常是其中一位主持人旁白，另两人充当当事人，使新闻事件得到真实、生动的再现。评书式的叙述，通过不断设置故事的悬念，牢牢吸引观众。其次，可以放大细节，找到独特的报道视角。新闻事件中都有不少细节，这些细节很多是生动有趣的。有意识地放大有趣的细节，避免了节目的同质化，形成自己的报道特色。第三，便于批评，凸现栏目个性。舆论监督难，是新闻媒体都要碰到的一个普遍问题。三位主持人的设置，解决了这个难题

7、。这就是一个唱红脸一个唱白脸；一个批评，一个替对方解释。不同个性的主持人吸引着不同人群。据央视?索福瑞提供的数据，《阿拉讲大道》的观众年龄集中在45-54岁，同时也有相当数量的观众年龄为25-34岁青年人群。初级公务员、职员的观众比例较高，超过当地平均水平。电视人际化传播要注意的几个问题主持人的角色定位。主持人是观众见多识广的朋友，而不是上司、老师，这是主持人最基本的角色定位。但同时不能忘记电视是大众传播工具，矫情做作、过于私密化的语言动作不适宜出现在电视屏幕中，否则会使节目粗俗化。主持人对节目的参与。主持人不是

8、传声筒，要用自己的语言来传达新闻信息。主持人需要积极参与整个策划、制作的全过程。此外，主持人还要对节目投入十二万分的热情。如果在《阿拉讲大道》节目中，当一位主持人在表述，其他两位主持人不能与之交流互动，仅以“嗯、啊”等语气词来配合，这样的节目就不能吸引观众。主持人与制片人的关系。主持人对节目的参与是全方位的，包括栏目定位、表现方式、节目观点等等。如果主持人和制片人就此有不