地域文化在现代商业会展设计中应用探究

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1、地域文化在现代商业会展设计中应用探究中图分类号：F719文献标识码：A内容摘要：本文对地域文化和商业会展设计之间的关系做了详尽分析，阐述了商业会展设计借鉴地域文化的四种方法，意在指明我国地域文化对会展设计的深远影响。对地域文化的运用不仅丰富了会展的内涵，而且对打造精品会展、特色会展起到了重要的作用。关键词：地域文化商业会展设计应用进入21世纪，随着我国经济的迅速发展，会展活动作为信息传递的有效载体，在经济生活中发挥着越来越重要的作用。会展经济已被视为城市经济增长的助推器，被喻为经济发展的'‘晴雨表”，各类会展活动已向社会生活的各个领域逐步延伸和渗透，深刻地影响着人们的

2、生活。会展已成为我国的新兴服务类创意产业，它与国际会展业逐步接轨，取得了巨大的进步。会展产业和城市发展之间有着密切的互动效应，地域文化是城市的重要表现语言，商业会展设计中的地域文化特色在会展活动中有着举足轻重的作用，可以加强会展形象在受众中的印象，推动会展信息的有效传播。浓厚的地域文化提升了会展的知名度和吸引力，也提升了会展的人文环境水平，更提升了城市的品牌形象。商业会展设计的概念及发展趋势商业会展设计是一门综合的设计艺术，其概念是指在会议、展览、博览会、各种节庆活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达等手段，借助展具设施以及高科技产品，将所要传播的信息和内容呈

3、现在公众面前。实际上，商业会展是一门空间与场地的规划艺术、人与物之间创造出的一个具有美学属性的空间结构，其中包括展台设计、空间布局设计、平面设计、照明道具设计以及相应的展馆设计等。会展设计是一种对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。现代商业会展设计呈现出新的发展趋势：一是设计人性化。在现代商业会展设计中人性化设计是会展设计的根本，人是作为会展活动的主体来参观、交流、领悟会展内容的，因而也是最重要的研究对象。二是参与互动性。会展活动的互动性，为调动参观者的积极性，提高参观兴趣，设计会展活动的互动环节，让参观者并不是被动地参观，而是主动地体验会展内容。三是

4、信息网络化。信息网络增加了会展活动的传播途径，以资讯传达为目的的现代会展设计迅速地采用信息技术，通过互联网可迅速在国际上广泛传播会展信息，达到会展的目的。四是多媒体技术广泛应用。多媒体技术助推会展活动的技术手段向更高的4D、5D发展，将文字、图形、数据、影像、动画、声音、空间等不同媒体特征综合虚拟展现，吸引受众。五是虚拟现实性。会展活动通过虚拟现实技术，创建出可体现展品应用和发展的虚拟展示世界。商业会展设计中凸显地域文化的重要性就我国而言，我国幅员广阔，地大物博，可划分出若干不同的文化带。历史上曾出现过荆楚、滇黔、齐鲁、百越等具有不同文化特征的区域，至近现代又有黄河文

5、化、长江文化，以及农耕文化、渔猎文化、游牧文化等等的区分。它们反映了人们对文化区域性的认识越来越广泛和深入了。地域文化作为一个抽象的、综合的概念，是通过历史传承和空间限位这两个方面来定位的，即从时间和空间来限定。时间代表着历时性，沿时间轴是地域文化发展的历史；空间标志着区域性，沿空间轴是地域文化纷呈异彩的写照。地域文化即是指一定的空间范围内人们在长期的历史发展中所形成的行为模式和思维模式。不同地域的人们有着不同的行为模式和思维模式，从而产生了地域文化的差异性，有了各自的地域文化特色。商业会展设计地域性文化差异的特色可以使会展主题和空间环境的设计和营造产生与众不同的形式

6、和效果，更好且更加充分地展示商业会展设计视觉传达这一主题内容。设计作为文化的一种物化表现，在其中融入地域文化的内容正是迎合了当今人们对精神文化、审美情趣的需求。商业会展设计体现地域文化的关键就在于其创意与表现要完整地对“土生土长”的地域性传统文化进行归纳与提炼，寻找其最具有代表性的文化元素和精神内涵，从而创造出一种具有地域文化渊源与历史文脉的会展设计。地域文化在商业会展设计中的应用（一）地域文化在会展展馆建筑外部形态设计中的应用会展展馆属于展示类建筑，具备建筑的形态特征，注重建筑内涵的表达。在商业会展活动中，用于展示的会展展馆不仅仅提供必要的场所为举办会展展示活动所用

7、，其自身也是表达一个国家以及地区文化的重要载体，而文化又是一个国家和地区的民族长期积淀而成的独具特色的价值观，它的内容是多元化的。我国各地区和民族的建筑具有鲜明的地域性特点，只有深入研究这些风格各异的地方建筑，才能切实体会到一种完整的地域文化的力量。例如在居民建筑中，黄土高原的窑洞与毡房、蒙古大草原上的蒙古包、徽州的徽派建筑、西南地区亚热带的竹楼、华北地区的四合院、闽南的土楼等等，都体现了各地区的地域文化特点。在会展展馆建筑外部形态设计中借鉴地域文化的形式表现为对传统文化与地域性建筑形态式样的简单模仿，而是将地域性文化中最有代表、有意味的部分加以分解