广告创意论文2

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1、创意——广告的灵魂读《大创意乔治・，易斯》有感10传播2班储珊K10270208读了这本书，思想突然又回到了刚开始去上这门课的时候一直在想的问题，到底什么是广告,广告究竟在做什么？好像在走玻璃迷宫，我们面临的路很迷糊，或许是一面透明的玻璃阻挡了你，或许是一面镜子阻挡了你，你不知道你下一步会面临什么，也與不见原來走过的路，原來一切结束的地方又是个新的开始。起初去看《大创意》，是被乔治•路易斯深深的吸引了，我向來佩服有创新意识和对生活冇独到见解的人。这个被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰四装的疯子”的人，大胆奔放、生机勃勃。和其他的广告界的芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛

2、的怪人罢了。但就是这样一个人，从20世纪50年代起,开始主导着广告界的风云变化，从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界。广告是一种精神、一个态度。路易斯这个大胆癫狂的“坏小子”，你永远不知道他下一步会用什么方式来颠覆你的人生，我瞻仰他，不仅仅是为了他的伟大的创意能力，更多的则是一种广告的精神，呼唤一种广告的真谛。所以并不是现在挂个广告人头衔的人，都真正体会了广告是什么。其中包括的还冇路易斯对于广告的一种责任，很多人难免会反驳，广告还有什么责任？广告的责任，是对门己的广告主负责，路易斯说，他可以让100美元看起来像1000万，这不是他自大而口岀狂言，而是他对于广告主的承诺。在广告圈

3、中，并不是毎个人都有能力使微薄的预算发挥巨大的效果。另外广告还有一份是对社会的责任，作为一个广告人，发挥自己的能力和精神，改变一些真正需要而11能够改变的东西，那么，你是个真止的英雄。他能冒着失去大客户、被误认为想出名的情况F,为被冤枉的“罪人”获得自由！广告不仅仅是为了商业的利益，这就看你要的是什么。他总是要求他的作品让人眼晕目眩，感动心灵，触动千百万人的思想，并促使他们做出行动。我认为，在广告传播中，传播者的主观意图仅仅是广告传播的一个方面，客观效果如何，更取决于受众接受广告之后的反应，这应该也是广告传播的核心概念。现在很多广告商，已经完全被商业利益蒙蔽了眼睛，没有考虑到一个坏的广

4、告所带来的广泛的社会效应。如果广告是个科学，那我就是个女人。路易斯知道他口己在做什么，起码定位上是很准确的，用创造性的解决方案创造一个又一个奇迹，他永远推崇广告是艺术而不是科学，用于对规则、传统和趋势说“不”，广告需要的是灵活的思考而不是法则。最好的定位思想，其实总是來口于突破障碍的广告，来口于令人惊奇并能消除敌意的创造性解决方案。逻辑性、理性的方法，会束缚任何惊奇的创造性解决方案的产生，而正是创造性的解决方案才能够创造奇迹。突破了传统，你才会发现一些新的东西。从一个地方出发到另外一个地方去的路很多，但是，如果你走的路是常规的、平淡无奇的，那你永远不会走出突破，走路也永远只能是走路了；

5、如果你选择独特的，你就是在创造，你所收获的不仅仅是达到目的地的喜悦。他可以用幽默的方式把低廉的产品形象定位成高雅的产品形象，比如“25美分一只脚”牌子的袜子，把整个行业搞的天翻地覆。还有他那做到林肯膝盖上来的创意，天知道他会做岀什么事来。当而对一个固定的标准的时候，人得视角其实已经走向僵化了。我认为广告界目前的状况，就从人性开始，路易斯做的关于咳定宁的广告，什么都没有展示，仅仅用了一个黑色的背景以及白色的字幕。当夜晩的背景上只有一组简短的对话，这个广告使用了一种新的鲜活的方式來呈现产品，这一方法就非常的人性化。这种人性话是以一种新鲜、令人吃惊的方式加以视觉化表现的。路易斯说，如果你不能

6、用一句话把一个伟大的创意描述岀来，它就不是一个好创意，也就是说，在某种意义上，文字也是一个创意的灵魂。好的广告口号或文案就是整个广告的画龙点睛之笔，有吋你驾驭文字的能力就可能注定你的成功和失败。经典的文字和深刻的画面或图片的结合，就像是防晒霜，防晒能力越强，好上加好，多方面，全方面！对于一个平面广告来说，如果图片是船，那么文字就是推动这艘船的风。朗朗上口、标新立异的广告语，令人卬象深刻的画面相机浮现，那么你就成功了。创意源自生活，是生活屮的点点滴滴，小到一粒沙子，大到一个世界;创意是结合，把不相干的两个东西放在一起使他们好像本來就在一起，这就是创意；创意就是没有你想不到，只有你做不到；

7、创意是天马行空，但它不漂浮；创意是新鲜的世界，创意也是岁月的沉淀。你可以玩转创意，也可以匍匐在创意的脚下，领略它的魅力。作为一个传播学的学生，我自己非常倾向于去做一个企业的公关。看了书后才发现，一次成功的广告战役，就是一次成功的公关活动。当然，如果你决心从事创造性工作，你就要超越规则的藩篱探索新的领域。管制广告的规则和判例只是反映了至今已经发生过的事，而太多的年轻创意人将电视网的规则和条文看做不可违背的天条。他们的工作也因为为了服从这个臆想中的