浅谈付费电视节目编排

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1、浅谈付费电视节目编排［摘要］电视编排技巧是节目策略屮相当重要的一环，对于付费频道而言，电视台的节目编排规划与其收入来源的关系是非常紧密的。木文通过分析节目编排，来了解付费电视节目编排策略和技巧。［关键词］付费频道电视节H编排编排策略［中图分类号JG222.3［文献标识码］A［文章编号J1009-5349(2013)07-0096-022004年以来国家广电总局批准了多个数字付费频道，目前，国内的付费影视频道数量较多。但是，众多的数字付费频道在发展过程中出现了许多问题，诸如付费频道整体的构想欠缺、频道资源紧缺、付费频道的节H内容

2、雷同而且陈I口等。由于这些问题导致了节目安排无法满足观众现阶段的真正需求，致使付费频道的收视率令人堪忧。如何编排付费频道的节目，维持和提升频道的收视率，满足不同层次观众、不同受众人群的需要，成为了付费频道的管理者极为关注的话题。本文希望通过分析节目编排，提出节目编排策略和技巧，从而使观众收看付费频道的综合效用达到最大，进而提升付费频道的收视率。一、付费频道探析(-)付费频道定义国家广电总局把付费频道定义为：以有线数字方式播出传输并须单独付费，才能收听收看的专业化广播电视频道。付费频道的节H是向大众播放的，但是信号是扰频的，观众

3、需要支付收视费才能收看，要么便是购买或者租赁一个专门的装置(这部分钱是包含在收视费里的)来接收节目信号。目前被国内广大观众所接受的冇线电视也是收费电视的一种，但是付费频道与有线电视还存在一定的差别。付费频道主耍制度是除有线电视维护费用Z外的，还针对选择性服务加以收费，是基于数宁技术的收费的电视经营模式，即“数字付费电视”。(-)付费频道的特点20世纪70年代初，美国时代华纳公司家庭影院频道的开播标志着世界上首个付费频道的出现。随后，专门的体育、儿童节目、电视购物等付费频道如雨后春笋般出现，使有线电视广播向采用节目分层次付费的运

4、营管理方式发生转变。付费频道与传统的“你播我看”式的单向电视播放频道有着极大的差别，区别于其他有线网络，付费电视是一种点菜方式的服务，其最大的特点就是收视用户可以根据自己的喜好自主选择自己喜欢的电视节日，从而使观众山被动收看变为主动选择，例如用户可以只订阅足球频道而不必订阅电影频道，反之亦然。付费频道的特点在于其内容的专业性。只有由“专”到“细”，才能满足用户对付费的相应频道内容的特殊需求。与其他电视频道不同，用户的收视率是付费频道获得足够的经营利润的有效途径，为了吸引更多的收视用户，付费频道电视节目的编排便显得尤为重要。二、

5、电视节目编排策略所谓电视编排就是指把一个电视台的频道、栏目、节目为实现传播效益的最大化，经过科学的排列和组织，形成可实施播出程序的管理过程。电视编排包括两块内容，即节H编排和频道编排。电视编排对于优化电视内容的传播效果、实现电视媒体的营销目标起着举足轻重的作用。就节日编排策略而言，西方学者提出了很多的编排理论，比如McCaritt(1981)等学者的针锋相对策略、反向策略、带状策略、棋盘策略、区段策略等五项节目编排策略oHead(1987)和Hillard(1989)等学者所提岀的吊床策略、阻扰策略、导入策略、桥梁策略等节目排

6、档策略。本研究在整理中外冇关专家的节目编排策略基础上，提出如下的编排原则：适宜原则，习惯形成，控制观众流动，广泛诉求，各月平衡，先到先播。三、付费频道电视编排的原则与技巧付费电视频道应根据节冃特点、频道定位、受众需求等相关因素，对节目资源进行整合和冇序排列，提炼出内容主题和节目卖点，用突出的屮心主题链接有关的节日内容，在固定的时间内集中播出。在综合国内外学者的研究经验后，笔者提出适合付费频道的节目编排策略：(一)分段式(day-parting)所谓分段式编排是将一天分为几个不同诉求观众群的时段，最明显的例了就属迪斯尼频道了。该

7、频道将一天的上午规划为幼童观赏的节目时段，晚间则是以全家大小为主耍收视对象，晚间九点以后则规划为成人时段。这种方式在综合频道最为常见，譬如国内的央视1套(CCTV-1)在早间7〜9点，晚上7〜8点都是主要安排新闻节目，早上9点和晚上8点后则进入电视剧时段。（―）桥梁式（bridging）此种方式适用于较受欢迎的节冃，使其播放时间可横跨他台的热门节目。最常见于外片、国片类型的电影频道，由于电影通常至少长达一个半到两个小时，且中间不插入广告（此点各电影频道有所不同，但HBO等部分西洋电影频道是如此），其播放时间可盖过他台戏剧节目或

8、影集。（三）堆栈式（stacking）此种方式是将相似性质的节冃（影片）连续编排播出，通常适用于消费购物频道等专业性频道。譬如北京台的钓鱼频道、江苏台的付费频道靓妆频道在每天的儿小时播出时段中，会安排与主题相关的节目进行播放，让观众通过收视后有更为系统和全面的了解。（四）主题