手机游戏与应用软件推广方式研究建议书0526

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1、手机游戏及应用软件推广方式研究建议书恒飞网络科技有限公司EVERFLYNETWORKTECHNOLOGYPTYLTD致联市场研究有限公司撰写UnitedResearchChinaLtd.客户联系:蒙朝晖经理URC联系:何穗良2004年5月27日目录研究背景研究目的与内容研究方法研究结果提供形式项目主要负责人研究进度研究费用与付款方式2004-5-272研究背景（1）手机游戏，是游戏产业未来发展的重要趋势和远景。近几年IT产业中游戏产业倍受瞩目，从传统的PC单机版游戏，到如今的网络游戏，

2、游戏产业表现出强劲的走势，其成功经验和其所带动相关产业的蓬勃发展让各商家看到了远景和商机。而手机游戏以其不受场地和时间限制的优势，未来有可能成为游戏业新的增长点。虽然手机游戏和应用软件市场目前还处于起步阶段，仅仅只是电信移动数据增值业务中的一项业务。但伴随着中国移动GPRS和中国联通CDMA1X数据业务的开展，手机游戏和应用软件的业务被认为是2.5G数据业务的一个重要的应用领域，也成为未来中国移动JAVA和中国联通BREW的博弈战中，以手机终端为接入口，服务平台、应用软件下载和更广泛的Internet上各种服务

3、争夺战的一个开端。2004-5-273研究背景（2）目前手机游戏和应用软件业务仍然被中国移动和中国联通两大电信营运商所垄断，游戏及应用软件开发商的利润不能得以保障。开发商加强合作，共建终端销售渠道的做法将面临两大竞争对手的巨大压力。恒飞网络科技有限公司（以下简称客户）看到手机游戏及应用软件的发展趋势，准备整合软件开发商的资源，以新的推广方式进入市场：暨建立游戏及应用软件销售终端进行产品推广和销售。在进入市场前，客户关心消费者对手机游戏及应用软件新的推广方式的看法和态度，以及软件开发等业内人士对该种推广方式持何种

4、态度，是否可以形成联盟等信息。广州致联市场研究有限公司（以下简称URC）受客户委托，将对手机游戏及应用软件的推广方式研究提供我方的建议。2004-5-274研究目的和内容根据客户对项目的讲解，我们理解本次研究根本目的是：1、了解消费者对手机游戏和应用软件的需求，以及对新的终端销售方式的接受态度。2、了解游戏及软件开发商对该种推广方式的态度和看法，以及形成合作同盟的可能性。根据研究目的，本次研究需要了解如下信息：手机游戏的市场现状和发展趋势手机游戏的目前使用者和潜在使用者的人口统计特征消费者对目前手机游戏获取渠道

5、的看法和态度消费者对手机游戏以终端作为推广方式的看法和接受程度对手机应用软件如手机定位、手机指南针及手机电话簿拷贝等的需求手机游戏开发商对若干游戏推广方式的看法和态度手机开发商否愿意结成联盟，共同进行终端渠道的建设2004-5-275研究内容（1）作为消费者研究部分我们重点探讨：手机游戏和应用软件使用者和潜在使用者的人口统计特征：使用者和潜在使用者的性别使用者和潜在使用者年龄层次使用者和潜在使用者收入层次使用者和潜在使用者受教育程度目标消费群对目前手机游戏获取渠道的评价目前手机游戏的获取方式手机自带游戏下载游戏

6、对目前手机游戏获取方式的态度感觉方便感觉麻烦对目前使用的手机游戏的评价是否觉得有趣是否有新鲜感及吸引力多长时间时间进行手机游戏更新2004-5-276研究内容（2）目标消费群对手机游戏以终端作为推广方式的看法和态度理想的手机游戏获取渠道描述理想的手机游戏获取方式描述对手机游戏以终端作为推广的理解和评价是否愿意在网吧、学校、娱乐场所获得新的手机游戏对面对面手机游戏推销的看法及态度对手机获取一款新游戏方法的理解及态度感觉该种方法简单还是复杂对该种方法是否有担心的地方未来使用该种方法下载游戏的可能获取一款新游戏愿意承

7、受的代价获取一款手机新游戏愿意承受的价格获取一款手机新游戏愿意付出的精力成本2004-5-277研究内容（3）手机定位、手机指南针及手机电话簿拷贝等应用软件的市场前景消费者对手机定位、手机指南针及手机电话簿拷贝等应用软件实用性的评价什么时候可能会使用手机定位、手机指南针及手机电话簿拷贝等功能哪种功能最为常用未来可能还需要的功能未来尝试手机定位、手机指南针、电话簿拷贝等的可能性消费者愿意为手机定位、手机指南针及电话簿拷贝等应用软件支付的价格目标消费群的手机消费习惯目前使用的手机型号、手机价格手机的更换频率2004

8、-5-278研究内容（4）手机游戏开发商对终端推广方式的看法和态度对目前与中国移动及中国连通业务联系的看法和评价与电信营运商合作好的方面与电信营运商合作不好的方面对终端推广策略的看法及评价理想的手机游戏推广策略对以网吧、学校、娱乐场所等作为手机游戏推广终端的看法及评价对面对面游戏推销方式的看法及评价手机开发商是否愿意结成联盟，共同进行终端渠道的建设以恒飞网络科技推广终端渠道的看法和评价