花冠酒品牌策划方案

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1、花冠酒品牌策划方案一、白酒品牌现状每一个成功企业都拥冇自己的品牌，可以说，品牌战略是提升企业形象的重要手段。品牌是维系企业与消费者、企业与社会、企业与口身的人力资源的桥梁片酒的竞争转向形象竞争，其实也就是品牌的竞争。产品的高度同质化迫使我们无法，也无能在产品上再做文章，而拥有完整品牌形象的

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3、酒品牌却能够产生髙度的怎异化。例如“金六福”。“金六福”的品牌核心是“福文化”，于是，围绕着屮国这种流传了儿T年的文化，“金六福”的包装采用了大面积的红色，品牌表现设计紧紧围绕着“福”的核心价值，冇奥运冠军代言，有首次带领中国队进军世界杯的福将米卢代言，有代表美好祝福的少数民族

4、少女代言——紧扣主题的形象设计有力地传递着统一的品牌信息，让品牌在市场上得到广泛的消费者认可。因此，我们必须寻求新的出路。品牌经营与产品经营有质的差别-一品牌是建立在消费者心中的产品；而产品则是工厂里牛产!11来的冰冷的东西。然而白酒的“泛品牌化”（将品牌止于口头化、表面化），使品牌与酒的注册名称划了等号。既然有了中国人的福酒，还应该有寿酒、升官酒、发财酒、金榜题名酒……中国人善于讲吉利话，吉利话的花样又及其繁杂，为各种各样的酒的诞生提供了无穷无尽的发想点。这些酒的所谓“品牌”是属于命名者的，而不属于消费者，利用噱头与讨口彩在市场上自我欣赏，最终因为缺乏文化品位与附加

5、值而顾影自怜，被更多的后来者所淹没。我把中国酒文化归结为八大流派1、历史文化：悠久历史自然是不可复制的、希缺的珍贵文化资源，因此，一些历史文化名酒纷纷推出悠久的品牌历史文化。剑南春号称“唐时宫廷酒”，泸州老窖推出“国窖1573”,沱牌挖出了600年前的酒坊，忙不跌地推出“中国白酒第一坊——水井坊”，茅台、五粮液也纷纷推出年份酒，来抢占历史文化资源。2、地域文化：好酒离不开好水、好的粮食和适宜的菌群，而R—方水土养一方人，因此酒有很强的地域性。茅台、汾酒、枝江大1111、衡水老白干、绍兴花雕等就是地域文化的代表。3、名人文化：“山不在高，有仙则名。"名人喝名酒，名人助成

6、名酒品牌。诗仙太白、大千酒、曹雪芹家酒等就是利用名人文化。4、传统儒、释、道文化：孔府家酒附着“孔府文化”和传统“家文化”，和洒则是运用传统儒家伦理道徳；舍得酒的“舍得”一词最早出自梵语，在融合了屮国的老庄道学思想后，遂演化成为禅的--种哲理，算是佛学；小糊涂仙的“难得糊涂”则是无为淸净的道家思想了。5、养生文化：竹叶青酒、椰岛鹿龟酒、致中和五加皮、杞浓酒蕴涵着修身养生的健康文化。6、“福”、“禧坟化：金六福、剑南福和各种婚宴酒则是注入了人们喜闻乐见的喜庆、吉祥的文化情感。7、时尚文化：随着酒类消费的代际转换，人们对酒的时尚化要求越来越强，一些顺应时尚的酒文化应运而牛

7、，表现不俗的洋河“蓝色经典”即是其一。8、市井文化：市井白姓自有审井白姓的文化情感，店小二洒、乡巴佬洒等传达的审井俚俗文化，传递着轻松调侃，满足着这类文化情感的需求。二、花冠集团重视品牌建设近几年，山东白洒行业血临着严重的技术竞争利市场危机，“振兴鲁酒”己成为山东酿酒企业义不容辞的责任。花冠集团审时度势把握中国酒业风向标，制定了“打造品牌，拓展市场”的花冠经营战略，一手抓质量品牌的提升，一手抓产品市场的营销，企业发展迅速。花冠的品牌起源于牡丹，荷泽是著名的牡丹Z乡，“花Z冠”酒就是代表牡丹的美好形象。多年來，花冠人精心维护着这个富有内涵的品牌，坚持“实实在在做人、认认

8、真真酿酒''的原则，将花冠的品牌影响力一步一步做强做人，要做品牌先做质量，人贵品质，酒凭质量，两者的和谐统一，最终成就了花冠的品牌。为了扩大花冠品牌的知名度和美誉度，从2002年起，每年的农历九月初九举行声势浩人、隆重热烈的“九九储洒文化节雹文化节既注重形式，更注重内容，除了组织阵容强人的文艺汇演之外，每次封存的原酒都在800千升以上，日的是通过这个文化平台让社会上所冇的消费者去见证花冠在弘扬和坚持传统工艺，在认认真真酿酒，在认认真真储存洒，让所有的消费者能喝到真止的粮食洒。白酒专家们认为：花冠通过举办储酒文化节扩大了品牌效应，达到了社会效益和经济效益的双丰收。除此Z

9、外，我们每年都扩增窖池和生产班组，以提高原洒产量，确保花冠洒“滴滴纯粮酿造”的质量特点。花冠品牌定位——“美”花美、人美、酒更美中国人的内在美中国是个文化古国，却很少有人知道中国是个尚美，爱美的国度，千TT年來，中国人对美情有独钟，因而环肥燕瘦的传说才如此美丽动人。发长七尺、肪如凝脂、口里透红、手指纤巧、肩圆胸阔……五千年中华文化的根本精神，就是吐纳吸收，和谐包容，既有自我创新的尚美能力，又有贯通中西的尚美雅量。然而我们的美并不止于外表，从中国人对“真、善、美”的推崇可以看到，中国文化里美的“魂”溶于内在美。无论是从古诗词对梅、松，竹的赞美中，还是影