体育市场发展对策探究体育经济论文

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1、体育市场发展对策探究体育经济论文1体冇产业及体冇市场概述随着体育运动的蓬勃开展以及H益被重视，体育已成为人类牛活中不町或缺的内容。体育运动的冃的或为竞技、或为强身健体等，而其成为体育产业发展的重要前提。体育产业主要是生产与体育有关的物质产品和梢神产品，是提供体育服务的各行业总和，如各类体育用品、体冇奋斗与自强不息精神的宣传和推广。体冇产业内容丰富，包括体冇竞技、体冇用品、健身、体育旅游、体育博彩、体育广告等。体育产业已经成为国民经济的一个重要部门，其也创造着经济效益和社会效益，为国民经济建设发展服务。体育产业不同于体育事业，其更为

2、注重的是经济效益，具有明显的商业特征。体育产业产品的重要功能在于既能提高人类的身体素质水平及精神而貌，又能创造经济效益，还能为社会精神文明建设服务。随着全球体育产业的发展，体育在全球商贸领域中的作用越来越明显，成为商贸业的重要内容，推动贸易的发展。体育市场主要是与体育产业有关的贸易市场，如体育赛事营销、体育用品生产销售、体育品牌、体育传媒等等市场领域。体育市场发展在体育产业中占有重要的地位，影响著体育产业的发展水平。2体育产业及体育市场发展比较分析体育产业及体育市场发展的比较分析主要是我国与发达国家的体育产业、体育市场作比较，寻找

3、问题和差距，寻求我国体育产业及体育市场发展所要努力的方向。根据有关资料统计，全球体育产业的年产值已经高达4000亿美元，增长速度基本保持在每年20%左右，保持了较快的增长态势。一些经济发达国家，其体育产业同样较为发达。例如，美国体育产业的每年的产值高达2100多亿美元，是汽车制造业年产值的2倍，占到美国GDP的2%左右，其发挥的经济效益十分显著；意大利主要以足球运动为其休育产业的璽要支持，伴随足球竞技体育、足球赛事的广泛开展及足球运动产品贸易的繁荣，体育产业已成为意大利国民经济的重要支柱产业之一，在其经济社会发展中起到了举足轻重的

4、作用。数据表明，体育产业的发展对于经济发展起到重要的促进作用，同时促进了体育市场的发展与繁荣，取得巨人的经济效益和社会效益。与世界体育产业强国相比较而言，我国体育产业还处在发展的初期。我国体育产业的总产值为数百亿元人民币，对GDP的贡献比例不到0.5%,其中有50%左右主要依靠体育用品市场的发展。体冇企业、体疗消费以及体冇商贸业有待快速发展，以提高体冇产业的经济效益和社会效益。我国体育产业的行业集中率低，地区发展不均衡，主要集中在氏江三和洲地区、京津地区和珠江三角洲等经济发达地区，而中西部地区及中小城市的发展水平较低。我国体育消费

5、市场整体有效需求不足，缺乏具备丰富体冇产业经营管理水平和素养的体冇产业专业人才。体育市场的繁荣盂要以体育消费市场的繁荣为前提。FI前，欧美国家的人均体育消费达到每年300〜500美元，而中国人均体育消费在100元人民币左右，处于较低水平。但是,由于中国人口冇13亿，体育消费市场的潜在力量十分巨大。中国体育市场大，但其中的优质体育资源并没有充分释放出來，尤其竞技体育资源。随着中国体育产业的发展，体育产业必将得到更为迅猛的发展，体育市场活动也会更加繁荣。由于中国体育市场的巨人潜力，外资体育企业和国际知名的品牌金业纷纷抢滩屮国市场，在促

6、进中国体育市场繁荣的同时，竞争也更为激烈，对中国体育企业及体育用品等金业构成较大的威胁。3体育产业及体育市场的发展策略随着北京奥运会的成功举办，中国体育产业必将得到快速发展，体育市场的消费能量更为快速地释放，中国体育产业将山此进入发展的黄金时期。中国体育产业发展及体育商贸的繁荣，必须积极借鉴和吸收发达国家的经验，结合实际惜况，需求体冇产业及体冇市场发展的有效途径。可以从以下几个方面考虑：3」积极开发体育商品体冇商品的开发对于体冇商贸的发展以及体冇产业的发展有着I-分重要的作用。屮国体育商品众多，但其知名品牌数虽:较少，尤其是缺少国

7、际知名名牌，难以形成体育品牌的竞争优势。而体育商贸的繁荣，需要有较强竟争力的体育商品作为依托和支持。因而，体育商贸及体育产业的发展需要积极开发体育商品，做大做强体育商品品牌，构建较强的体育品牌竟争力。中国的体育用品企业必须重视体育用品的市场开发及品牌建设，不断增强企业的自主创新能力，提高体冇用品的科技含量和竞争力，全力打造一批具有较高国际知名度的体冇用品品牌。通过利用创新思维和先进的产品设计研发理念，力求开创体育用品产业的新空间。3.2发展体育赛事经济体冇赛事作为体冇运动的一个要纟fl成部分，在体冇商贸屮的作用明显。体冇赛事不仅是

8、体育竞技及体育比赛的开展，更是体育商贸活动的重要载体。国际性体育活动的成功举办—•般能带來很好的经济效益，促进商贸活动的开展。例如，上海和珠海F1人奖赛的举行，每次带给当地的直接经济效益都超过亿元。国际高水平的体冇赛事对于体冇商贸的繁荣及体冇产业的