中国SNS社区营销措施探究

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1、中国SNS社区营销措施探究互联网将人们带入了一个全新的信息化时代。SNS的出现、发展以及巨大影响，受到了社会各界的高度重视。1•中国SNS定位分析1.1中国SNS社区用户定位分析互联网用户定位并不是假想出来的，而是要建立在对网站市场进行分析的基础之上的。网站服务于谁通常不是由网站的创造者来决定的，事实上是由网站服务市场的发展状态而直接决定的。对网站用户定位分析，必须要对服务市场是否存在服务覆盖盲区，除此之外，还要调查、分析哪些群体没有使用网站或者使用较少。我们所说的网站发展空间的大小，实际上是说网站用

2、户的数量以及规模的大小。然而，这些也都对网站用户定位是否准确、营销是否成功等产生了决定作用。否则，尽管网站设计的漂亮，没有一个使用用户的话,网站也就没有什么价值。由此看来，网站用户定位首先要根据服务市场的发展状况来分析，认真做出选择。目标用户确定了，那么也将有效解决网站为谁服务的问题了。SNS是一种全新的网站形式，因此，想要快速占有市场,拥有更多的用户，那么准确定位是非常关键的。目标用户的正确选择才是SNS走向市场的第一步。SNS想要扩大市场,就必须为目标用户提供更多、更好的服务与内容，满足用户的需求

3、。从2004年开始，我国就已经出现了SNS,但是，发展速度相对缓慢。此后SNS社区用户不断增加，使得用户定位以及定位内容也各不相同。目前，我国SNS社区网站主要分为两大类，即专业化SNS和企业化SNSo专业化SNS具有较强的针对性，而且对用户的定位也比较准确，同时用户覆盖面较大。企业化SNS并不是专业的社区网站，它的发展是因为专业SNS的快速发展才发展起来的，其中有一些企业网站被SNS的发展现状所吸引，进而开始对SNS进行了深入的研究。1.2中国SNS的用户覆盖最初的SNS用户95%都是大学生，因此，

4、大学生是SNS的第一批受众群体。由于他们是文化程度高、接受新事物速度非常快，而且数量又非常多，所以,SNS拥有大学生用户就非常多。特别是在SNS高速发展的阶段，非常需要这样的群体。因此，大学生必然会成为SNS的最初试验者。白领属于我国社会的富有阶级，因此，具有较强的现实购买力。因此，该群体将成为SNS的最大目标用户。所以，SNS在发展的过程中，一定要抓住该群体，抓住了该群体也就拥有了强大的购买群体，同样，也就会获得更大的经济效现如今，年轻人成为了社会中最有活力的一个阶层。SNS在发展的过程中，抓住了年

5、轻人，也就抓住了SNS未来的发展。当代的年轻人都是在互联网的陪伴下长大的一个群体，对互联网产生了较强的依赖性。此类群体拥有的人数较大，因此，非常吸引SNS经营者的眼球。事实上，我国SNS用户定位和我国当前互联网用户的分布是非常匹配的，我国互联网还没有得到普及使用。在今后SNS发展进程中，对用户的定位分析首先要先抓住互联网用户端市场发展规律。2•中国SNS品牌推广措施研究2.1精准营销精准定位是精准营销的基础和前提条件。当前我国SNS的用户定位就是坚持精准营销的路线。SNS的最大价值就是可以为用户提供有

6、效、快速的交际行为，然而，SNS的精准定位可以准确地确定目标用户，特别是SNS提供的服务与内容都具有较强的针对性。而且，通过对目标群体的基本特消费状况、需求等进行综合考虑和分析提供的SNS内容与服务，给用户带来较高的满意度。2.2病毒式营销事实上，病毒式营销不是依靠病毒的传播而开展的营销,其实是借助用户的宣传和网络传播的快速性，将信息传播看成是病毒传播一样，以复制的方式来获得更多的SNS用户。病毒式营销可以看做是一种最有效的网络营销方式，已经被广泛地应用到产品或者服务的推广中。2.3联动营销联动营销指

7、的是两个或者多个企业拥有不同的资源，但是,企业自身的市场在一定程度上又有了很大的区分，企业为了获得更大的经济利益，企业之间进行合作联盟，从而交换或者分享各自拥有的资源，进而开展各种营销活动，提高企业在市场中的竞争力。从目前的发展状况来看，我国的SNS联动营销方式非常灵活，不仅可以和各个知名的大型企业开展各自的营销活动，而且也可以和社会上的机构开展公益活动。3•结语总体来说，互联网的出现，改变了人们原有的工作、生活、和学习方式，将人们带入了信息化的时代。由于互联网的快速发展，将传统互联网开始转向另一个新

8、的互联网时代，也就是SNS时代。现如今，SNS成为了现代互联网发展的趋势。近几年，我国的SNS得到了快速的发展，不仅种类较多，而且数量也非常大。为了SNS在中国市场得到推广和使用，必须要完善和研究SNS社区的营销策略。⑴张阳，黄峻磊•从”开心网”看SNS社区的利与弊[J]•企业技术开发（学术版），2009.8[2]周修亭，韩慧芳.SNS品牌农产品营销新思路[J].长江大学学报：社会科学版，2011.12HQ⑶程艳红•网络营销新渠道:SNS茗销[J].黑龙