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《中国新媒体网：手机媒体的未来发展趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、中国新媒体网：手机媒体的未来发展趋势手机已经成为人们生活中必不可少的一种通讯工具,长期的使用手机，甚至有的人患上了"手机依赖症〃。笔者在地铁中总是看到无论男女，几乎都手捧着手机看东西。似乎世界上只剩下他自己和一部手机，旁若无人。生活中无处不是手机的影子，打电话，玩游戏、聊天、上网等，手机媒体正在严重地影响着我们的生活，作为有着庞大用户群体的手机，其未来的市场发展空间是巨大的，而未来的发展趋势是很值得我们关注的。首先,手机媒体未来市场空间巨大手机媒体拥有巨大的用户,而且潜在的用户市场更大。截至2010年10月底，中国手机用户规模已达8.42亿用户,覆盖了超过60%的人
2、口。截至2010年6月，中国手机网民的数量达2.77亿，已经接近PC互联网3亿多的用户基础。据DCCI的数据,2013年智能手机的出货量将与普通手机的出货量持平，达到2.4亿部，而到2015年,智能手机的岀货量达到4.8亿,占据主流出货市场。预计到2015年冲国市场手机用户将达到13.8亿,手机网民达到10.6亿，在规模上成为〃第一媒体〃。因此，有着庞大用户群的手机媒体必将要迎来黄金发展期和巨大的市场空间。其次•手机媒体的自身特性更符合读者阅读趋势的变迁工信部发表研究数据显示，截至2009年年底,我国手机阅读市场活跃用户数已经超过L55亿。当前，从读者阅读趋势上看，
3、一方面随着人们工作和生活节奏的加快，读者将更善于充分利用碎片化的时间来获取信息和娱乐，这些碎片化的时间主要由等待和无聊时间构成,等待的时间包括等车、等人候机等时间,无聊时间包括乘车、如厕等空隙时间。在这些时间获得信息,需要相应的媒介及时、易携带、展示性好。另一方面人的需求可以分为娱乐需求和信息需求。在娱乐需求方面,年轻人有着更强的需求，也更为电信运营商和广告主所看重，广告主看重的是年轻人所具备的庞大的潜在消费能力，电信运营商看重的年轻人所钟爱的手机视频这些能够带来大规模流量的消费形态；在信息需求方面,这部分人群多为消费能力强的中产阶层，这部分读者需要个性化、量身定做
4、的信息,这部分读者也更为广告主所看重。由于手机媒体具有易携带、及时、迅速、展示性好的特点,这些都完全符合读者阅读趋势变化的要求。第三，手机的表现形态会过度到以互联网技术为驱动的娱乐信息形态从手机媒体的发展趋势来看，手机报、WAP网站都是过渡形态，未来手机媒体必将以网络媒体的现有架构为基础来发展。无论是手机报、WAP网站还是CMMB提供的信息依然具有标准化、信息量少等缺陷,不能满足读者个性化、定制化的需求要求,这也注定这些形态只是手机媒体的过渡形态。未来手机媒体必然以巨型的娱乐信息平台为基础，并利用互联网的技术为驱动，为读者需求为导向，为读者提供个性化、定制化的信息，
5、并在此基础上实现分层娱乐信息收费。第四■手机媒体将采取"免费+收费"的商业模式手机媒体〃免费+收费〃的商业模式可以具体为：充分发挥规模经济和范围经济效用，利用免费优势吸引巨量的用户，进而搭建大型平台进行资源协同和共享，并在此基础上开展增值业务。在具体的盈利模式上，手机媒体将多采取交叉补贴的模式，具体来说就是付费的给不付费的提供补贴，一方面,同质化的信息变得免费，而客户定制化的信息则要变得昂贵；另一方面，第三方给获得免费信息和服务的用户付费。以google为例zgoogle对使用其一般手机搜索业务的用户免费，而通过广告主等第三方收费来补贴免费，或者把读者的流量转移到第
6、三方的网站上,采取和第三方分成广告收入的方式来补贴免费。具体来说，手机媒体的收入来源一般是广告、深层次信息服务等增值业务和售卖用户数据等。第五，电信运营商和新技术公司将大力进入手机媒体，给传统媒体带来更大、更严峻的挑战—方面电信运营商拥有渠道优势和巨大的用户群，又亟需寻找新的业务增值点来实现转型。毫无疑问，三大电信运营商垄断了手机媒体的终端,又手握将近7.5用户，在手机媒体的发展中占据极为有利的地位；此外，我国电信业虽然在过去的30多年发展中取得了巨大成就，但是其也出现了增长变缓的趋势，2009年电信主营业务收入8424.3亿元，同比增长3.9%;电信增加值5012
7、.2亿元,同比增长7.0%,都低于我国GDP的增长速度（9.1%X从电信业发展的趋势来看，将从通话消费为主转变为以流量消费为主。因此,电信运营商必将大力发展手机媒体业务，三大运营商已经开始在移动互联网方面投入了极大的关注，下一步将是人力、物力的大规模投放。在手机技术手段不断更新下，未来手机的市场将会被最大化的瓜分，而手机在人们的生活中会起着更为重要的作用。日本正在硏究将消费、支付、月艮务、通话与一体的手机业务，也许不久地将来，出门只需要带个手机，购物消费支付,只需要点几下就轻松搞定了O来源：中国新媒体网
