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《（毕业论文）论电视音乐选秀节目的品牌发展策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、摘要:（一）整合内部资源支持品牌发展1、斥巨资购买版权2、倾全台打造品牌3、请明星团队加盟（二）提高节目质量提升1、节目包装高格调2、节口形式出新意3、参赛选手高水平（三）整合营销推广扩大品牌影响1、全媒体联动造势2、大规模线卞推广3、大范围微博营销4、恰当的名人效应目录175、善利用网络事件（四）创新商业模式稳定品牌地位71、台网联动帯动产业增值L72、线上线下配合赢得市场■...3、跨产业开发加速发展・.}.]84、实施真正意义制播分离8注释9参考文献9致谢10附录一：11附录二：12论电视音乐选秀节目的品牌发展策略以2012年《中国好声音》为例
2、摘要：随着电视音乐选秀节目的发展、尤其是历经2009电视音乐选秀节目的竟争越來越激烈，牛存也越发困难，节目*在这样的情况下,浙江卫视2012年的《中国好声音》突破重围,在2012年耶阵“好声音”的风潮，对电视音乐选秀节目的品牌发展之路进行了成功的江卫视整合内部资源、提升节目质量、营销推广好声音》品牌的成功之路。关键词浙江卫视中£及女等高峰期以后发展之路更是举步维乂刮起了一O木文将从浙方面,论述《匚!Abstract:musicshow,especiallyafter2009,thesicshowmoreintens
3、eandit'sSurvivalmoredifficult,theThedevelopmentofbrandstrategyofTVmusicshowIn2012,nTheVoiceofChinanasanexampleWiththedevelopmentofthcompetitionoftheChineseTVdevelopmentOntheroadofbrandisevenmoredifficult.Insuchacase,ZhejiangsatelliteTVin2012theMTheVoiceofChitobreakthesiegeandwh
4、ippedupaHgoodsound11ofthewaveinthesummerof2012・Asuesfulexplorationofthetelevisionmusicshowtheroadofbranddevelopment.Thisarticlewilldiscuss"Chinagoodvoice11brandontheroadtosuccessfromtheZhejiangsatelliteTVTheintegrationofinternalresources,Improvethequalityofprograms,Miirketingsu
5、ccessandbusinessmodelinnovationinfouraspects.Keywords“ZhejiangsatelliteTV"“TheVoiceofChina”"talentshow'，“Brandstrategy99刖F:如今，随着电视选秀节目的广泛化，节目质量也越來越烂俗化，电视观众也越來越挑剔,广告商也有了更多选择，如何做好一•档选秀节目，让它成功的进行品牌运营，并且继续扩大影响，已经成为一个不得不思考的问题。木文将以2012年的《中国好声音》为例，对此问题进行研究。2012年浙江卫视推出的《中国好声音》节目再次掀起了电视
6、选秀的收视热潮,庭目首期收视率破1.5%,第二期2.8%,到第七期时,■《中国好声音》收视*•已突破4%,节目冠名费6000万，节1=1广告由15秒15万元涨到15秒36万元的高价。除开这些，《中好声咅》还话题不断，影响力延伸到互联网，不到一个刀，《中国好声咅》网络覆盖量超2亿条,新浪微博已有76力粉丝，视频观看次数超3700万。还被列为广电总局表彰的2012年广播电视创新创优栏目之一。在电视选秀节目整体萎靡的吋段，《中国好声音》的横空出世讣人不得不惊叹。我们不得不思考，此类节目何以再次唱响最强音？《屮国好声音》是怎样成功打造出自己的栏目品牌的？（一
7、）整合内部资源支持品牌发展■浙江卫视的《中国好声音》于2012年7月13日开播。浙江卫视充分、调动了电视台内部的所冇资源，整个电视台都为这档节冃服务，各栏I1Z间相互配合，互相宣传，全力支持浙江卫视选秀品牌节目在这种被动环境中继续发展。1.斥巨资购买版权《屮国好声音》的原版是荷兰真人秀节目《TheVoice》,浙江卫视斥巨资三百多万购买了《中国好声音》的版权。《TheVoice》在节目创意、运营模式、板块制作等方面早就通过了市场的考验，版权方在卖出版权的同时还附赠了《制作宝典》。上百页的“宝典”中,从情节设计、灯光、音乐、舞美到流程，连一封邀请函的写
8、法上面都冇一一详细说明。所以,《屮国好声音》可以说是“站在巨人的肩膀上”，除了节目的前期准备、内容安排、舞美
