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1、聊产品定价策略营销工程课程期末论文♦:♦题目：新产品定价策略•:•章节：第九章定价策略♦学院：商学院❖专业年级：市场营销♦:♦组员:♦指导老师：目录：摘要1引言2一、新产品概念2二、新产品定价影响因素3三、新产品定价程序5四、新产品定价策略及案例解说6（一）取脂定价策略6（二）渗透定价策略8（三）满意价格策略9五、结论9参考文献11新产品定价策略摘要中国这个对价格敏感度非常高的市场中，一旦定价失误，再好的产品也逃脱不了失败的命运。我们冇时会发现一个产品，它的品质、包装、渠道、广告都非常不错，但就是做不起來，原因为何？就因为价格不当。而对新产
2、品的定价，尤其值得重视。新产品定价的难点在于无法确定消费者对于新产品的理解价值。如果价格定高了，难以被消费者接受，影响新产品顺利进入市场「如果定价低了，则会影响企业效益。因此，产品定价是非常重要的。在新产品定价前，企业冇必要进行新产品所而临内外部环境的分析，并运用一套系统的定价程序和步骤，选择合适的定价策略。确保新产品能够顺利进入市场。常见的新产品定价策略有取脂定价、渗透定价和适中定价。根据市场环境巧妙运用三种定价策略，及吋调整以保持定价方式的科学有效。关键词:新产品定价影响因素定价步骤定价策略及时调整Newproductpricingst
3、rategyAbstractInChina,thepriceisveryhighsensitivitytothemarket.Ifthereisamistakeinpricing,thoseproductsmaybenothaveattention.Sometimeswefindthatmanythingsofaproductareverygood,suchasitsquality,packing,channelandadvertisement,butit'sfailed.Why?Thepriceisimproper.Itisveryimp
4、ortanttomakenewproductpricingstrategy.Themainpointinnewproductpricingstrategyisitisdifficulttoensureconsumers5worthyofattentiontoproduct.Ifthepriceishigh,itishardtoacceptforconsumersandaffectnewproductintomarket.Ifthepriceislow,itdirectlyaffectsthecompanyprofit.Weshouldhav
5、emoreattentioninpricing.Beforemakingthepricingstrategy,it!snecessaryfortheenterpriseinnewproductfacedbytheanalysisoftheinnerandouterenvironmentanduseasetofsystempricingprocedure.Ensurethatthenewproductcangettomarket.Commonnewproductpricingstrategies,haveabandonedfatpricing
6、,seepagepricingandmoderatepricing.Accordingtothemarketenvironmentingeniouslyusingthreekindsofpricingstrategies,adjusttokeepthepricingofscientificandeffective.KeyWords:Newproductpricing,Influencefactors,Pricingsteps,Pricingstrategy,Adjust引言新产詁的定价策略是指为新推出市场的产詁制定合理价格所运用到的策略，撇
7、脂定价、渗透定价和适中定价是目前在国内外应用最为广泛的定价策略的三种。除此Z外述冇其他一些价格策略，包括价格变动策略、系列产品定价策略、折扣定价策略、心理定价策峪等。产品的价格策略在产品的不同时期不同环境下,针对不同的消费群体，采取不同的定价策略，因此定价策略是弹性变动的，随着市场形势的变化而产牛变动以适应激烈的竞争。一种产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程，为产品生命周期。典型的产品生命周期一般分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。针对各个时期的特征，产品所采用的价格策峪也不尽相同，在导入期企业可选择性地采取以下策略
8、：(1)取脂价格策略，(2)渗透定价策略，和(3)满意定价策略。同吋为了使新产品能够顺利进入市场，并且是新产品的价格具有市场竞争力，企业在新产品定价前要进行宏观微观分析、行业分析
