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1、目录【单独一页】【摘要和关键词中英文单独一页】最初咖啡馆VI设计制作姓名，计算机应用技术摘要：在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就像是一个失去灵魂的赚钱机器。所以，VI设计已成了一种潮流，它的重要性也是不言而喻的。本设计拟为最初咖啡馆做一套VI设计，在充分了解该行业的发展状况与历史背景，明确企业文化和经营理念，结合色彩学、图案学等VI设计的基本原理，进行设计。经过反复揣摩与多次实践，确定企业标志与最终设计方案，本文重点就该作品的创意来源，设计思路，标志设计等方面进行阐述。关键词:VT设计;最初;品牌VIDesignofInitialCaf

2、eZhangsanDepartmentofEducationalTechnologyAbstract：Inthebrandmarketingoftoday,ifamodernenterprisehavenoVIdesign,asamoneymakeroflostingsoul.Therefore,VIdesignhasbecameatrending,itsimportanceisself-eviden匸ThisisadesignforInitialcafelLimited.In-depthunderstandingofthecompany'sdevelop

3、mentsituationandhistoricalbackground,Haveaclearideaofcorporatecultureandbusinesssphilosophy.CombinedwithcolorscienceanddesignsciencewhatisthebasicprinciplesofVIdesign,andstartthedesign.Afterrepeatedthinkingandseveraltimespractice,havingdeterminedthecorporatelogoandthefinaldesign,I

4、nthispaper,focusingonthecreativesourceofwork,ideasofdesignandlogodesign.Keywords：VIdesign；Initial；cafeBrand—、引言（-）VI设计概念V［即（VisualIdentity）,通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将C1的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。VI设计最早可追溯到我国的北宋，以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务

5、保障等现在设计元素，是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学规范的设计原则和规律。1907年徳国著名设计师彼得•贝伦斯为徳国AEG公司设计出四方最早最完整的企业标志、企业形象，是现代VI设计系统的开端。VI（视觉识别VisualIdentity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构H趋繁杂，产品快

6、速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径杂乱繁多，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天,对一个现代企业来说，没有VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。但这并不能作为盲目追求低质量的VI设计的借口

7、。一流的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产。品牌战略专家翁向东认为，在标志设计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的标志为品牌长远发展提供延仲空间。VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本耍素，基本耍素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。VI（视觉识别VisualIdentity）系统包括

8、：A、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色