毕业论文范例_免费下载

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1、中南民族大学工商学院毕业论文系专业:市场营销年级：2006级题目：体验营销策略分析一以宜家家居为例学生：聂侠学号：20060493扌旨导教师:赵晶职称］2010年5月26日中南民族大学工商学院本科毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名:摘要1关键词1AbstractIKeywords1一、体验营销概述2（一）休验营销应

2、用与发展2（二）体验营销概念2（三）体验营销的特征3（四）体验营销的分类4二、体验营销的实施策略5（一）休验营销组合5（二）体验营销组合策略模型5三、宜家家居的体验营销案例分析6（一）体验策略的应用6（二）情境策略的应用6（三）事件策略的应用6（四）侵入策略的应用6四、冇效实施体验营销的策略建议7（一）体验营销的实施要以产品体验化为前提7（二）实施体验营销必须关注消费者的精神需求7（三）体验营销耍满足消费者的个性化需求7（四）体验营销要最人化地提高顾客让渡价值8（五）提高消费者的体验期待成为体验营销的一种有效手

3、段9注释9参考文献9体验营销策略分析一以宜家家居为例摘要：随看消费形态的改变，经济的演变已经从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变成今天的体验式经济。同时，体验经济也札I应地影响了消费者的消费形态。木文的研究对象主要集屮在体验营销的内涵与特点、体验营销基于消费需求的体验营销Z探析、以及体验营销在具体行业的运用等C希望这些研究成果能为企业实施体验营销提供基本的理论依据和操作方向。关键词：体验经济；体验营销；体验营销策略；宜家家居ExperienceMarketingStrategy-ACaseStudyofIK

4、EAAbstract：Asconsumptionpatternschange^theevolutionoftheeconomyhaschangedfromthepast,theagriculturaleconomy,industrialeconomy,serviceeconomyintotoday'sExperienceEconomy.Meanwhilertheexperienceeconomyaccordinglyaffectedconsumerspendingpatterns.Thisstudymainly

5、focusedonthecontentandfeaturesofexperiencemarketing,experiencemarketing,experiencemarketingbasedonconsumerdemandintheanalysis,andmarketingexperienceinspecificindustriesused・Hopethattheseresearchresultstotheimplementationofexperientialmarketingforthecompanyto

6、providebasictheoreticalbasisandoperationaldirection.Keywords：Experienceeconomy;Experiencemarketing;ExperienceMarketingstrategy;IKEA随着消费形态的改变，经济的演变已经从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变成今天的体验式经济。同时，体验经济也相应地影响了消费者的消费形态。当企业对产品及服务在质量、功能上已做得相当出色，以至于顾客对其特色和利益和对淡化，而追求更高层次的“特色和利益”时

7、，即产生了“体验式营销”。体验营销是建立在现代营销理论基础上的一种新的营销思想和营销方法,它是现代营销理论和营销技术的延伸和扩展。在人们对精神需求有着愈來愈呈旺盛Z势的21世纪，以满足人们精神体验为宗旨的体验营销将引领本世纪现代营销的趋势和未来。一、体验营销概述（-）体验营销应用与发展随着经济环境的发展，营销思想也发生了变化。回顾营销理论的整个发展过程，由19世纪末的生产导向型到20世纪初的工业导向型营销，都是以企业为主导。20世纪80年代中期，菲利普•科特勒岀版的《市场学纲要》，就提岀一种新的营销理念——市场

8、导向理论，自此，营销学步入现代理论发展时期。此后，而向市场经营运作的企业逐渐完成了“以满足、创造顾客需求为目的”的现代企业。营销组合的发展促进了体验理论的深化。在20壯纪末期，以体验为基础的营销实践越來越受到重视。在理论界，约瑟夫•派恩和密姆斯•吉尔摩首先在美国《哈佛商业评论》双月刊1998年7-8月号上发表文韋'体验式经济时代基于消费需求的休验营销之探析來临”。其示，二人再著书《体验