指导老师：刘红燕(共享)

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1、指导老师：刘红燕03外贸2班目录:第1-2页阳光集团简介及成员详细分工第3-8页中国小家电环境分析报告第9-15页洗碗机市场问卷调查图表统计第16页洗碗机市场问卷的分析第17-22页阳光集团洗碗机的4P策略第23页报告总结第24-25页走访企业访谈资料附：洗碗机市场调查问卷一份阳光集团简介阳光集团是新加坡一家集生产、批发、零售及维修为一体小家电集团公司•其主要产品是洗碗机，其产品销售遍布新加坡各地，是一家大型的著名企业•为了扩大其业务范围，该集团决定开拓海外市场。经过该集团高层的商讨与研究，先决定以中国为出发点开拓其海外业务。因此，公司将投资100万资金进入中国洗碗机市

2、场。阳光集团成员：［详细分工］李进记（调查问卷120份，统计自己问卷，分销渠道策略,打印）刘旭翔（调查问卷120份，统计自己问卷，制作图表，据汇总，问卷分析，报告总结，电子文档制作、版、整理，打印）陈伟明（调查问卷120份，统计自己问卷,格策略，打印）李健（调查问卷120份，制作图表,据汇总，促销策略,曾秋明（调查问卷120份,印）统计自己问卷,打印）统计自己问卷,制作图表,产品策略，打小家电知识：小家电分家居小家电、个人护理小家电、厨房小家电家居小家电一般来说，家居小家电产品既包括传统的电风扇、电暖器等产品，还包括加湿器、空气清新器、饮水机等新兴产品。未来家居小家电用

3、户的需求将更趋向于美观、环保、智能型的产品；而科技含量高、拥有某项专利的产品则更加具有市场竞争力；除菌环保，对人体健康冇益的产品也逐渐成为市场的新宠；具冇多种功能、附加值高的产品将成为未来趋势性产品。个人护理小家电个人护理小家电产品主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、屯动牙刷、电了美容仪、电了按摩器等。由于个人护理产品的使用与个人身体关系密切，因此产品要求具备较高的精密度和安全性，其高科技的特色则成为新产品推向市场的卖点。厨房小家电厨房小家电主要包括电磁炉、微波炉、电饭煲、洗碗机、消毒碗柜、电烤箱、面包机、搅拌机、榨汁机、电了咖啡壶、电热水壶等。由于该类产品的技术含量低

4、，市场集屮度高，价格不高，而且蕴藏着巨大的商机，因此更多的竞争集屮在这一领域。中国小家电市场环境分析报告一、中国小家电市场宏观环境1.中国与新加坡的贸易关系中国和新家坡经贸合作取得重大进展，去年双边贸易额首次突破400亿元大关，新加坡连续第二年成为中国在亚细安国家中最大的贸易伙伴，预计今年的双边贸易额将突破500亿元。2•中国经济状况。屮国经济发展进入新的高速成长期继2003年屮国GDP增长出现新的起飞、达到9.1%之后，2004年GDP增氏继续爬高。尽管中央实行了新的宏观调控政策，控制投资过速增长，防止经济出现结构性过热，2004年全年国内生产总值达136515亿元，

5、以9.5%左右的高速度增长。其中，第一产业增加值20744亿元，增长6.3%；第二产业增加值72387亿元，增长11.1%；第三产业增加值43384亿元，增长8.3%o财政收入2.63万亿元，增长21.4%；社会消费品零售总额5.4力亿元，增氏13.3%；全年实际利用外商直接投资达606亿美元。这标志着屮国经济处于新一轮的高速成长期。在2005年的《政府工作报告》屮,中国政府提出今年经济壇长预期目标为8%左右，这是为了防止经济的人起人落。3.36个大中城市城镇居民家庭基本情况2004年11月地区每庭口均家2平户人—平均每户就业人口（人）平均每一就业者负担人数（人）平均每

6、人实际月收入（元）人均可支配收入（元）人均消费支出（元）gz2.961.541.921036.67949.79725.01北京2.941.541.911405.891274.341007.85天津2.941.481.991009.8944.80744.43石家庄2.861.551.85857.39802.09634.01太原2.891.571.8490&83844.91560.59呼和浩特2.721.371.99902.72852.08639.59沈阳2.921.751.67853.93779.62579.61大连2.961.691.751024.82924.33670

7、.31长春3.021.741.74775.33729.32666.50哈尔滨2.841.481.92817.35800.13539.90上海3.031.521.991496.441349.67952.38南京2.881.392.071072.34996.73650.27杭州2.961.531.931218.781092.271043.13宁波2.841.671.701440.791270.161021.94合肥2.921.442.03795.67733.01566.47福州3.081.542.00989.1912.98614.89厦门2.