电视包装色彩运用

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1、电视包装色彩运用色彩设计的调和性有两层含义：一则色彩调和是配色美的一种形态。一•般认为能够使人产生愉悦、舒适的配色是调和的；一则色总会在色相、纯度、明度、面积等方面冇所差异和对比，调和是必需的、必然的。彩调和是配色美的一•种于•段。色彩的调和是相对于色彩的对比而言的，没冇对•比也就无所谓调和。两种以上的色彩在配置过程中，不同观众群对色彩冇不同的感受，性别、年龄、职业、地域、价值观、文化教育背景等因素都可能引致对色彩的不同理解。因此，在进行电视频道整体包装时，一奁独特、贴切、科学的色彩设计意义重人。在频道整体包装中，色彩设计的功能特性体现在以下几个方而：第一，认知性。色彩设

2、计是电视频道与观众沟通的桥梁，独特的频道色彩设计，有助于创造频道的个性诉求，易于与F1标观众产生心理共鸣，并迅速建立频道形象识别。第二，竞争性。在进行色彩设让吋，应考虑到与竞争对手所用色彩的表现差异性，并刻意扩大这种差异，以取得频道自身强烈而鲜明的色彩区别，提高观众市场的注意力价值，强化自身的竞争实力。第三，审美性。精彩的频道色彩设计，与廿标观众的审美和吻合，能够诱发观众产牛多种情感作用，能够提供精神上的认知和享受，使观众在收看电视频道的过程中得到审美的愉悦。电视频道色彩设计屮的调和性，在以下几个方面值得注意：第一，在电视频道的色彩设计中，通常采用单一色彩体系，即以某一种

3、颜色作为主色调，配以其它辅助色的搭配方法。这种单一色彩体系比较容易建立电视频道的统一形象识别和色彩记忆。第二，注重色彩对比规律的应用。在色彩设计过程屮，要解决的主要问题是如何将两种以上的颜色组介搭配。不同色的搭配调和，寻找色彩的调和。第三，注重互补色规律的应用。从色彩设计的生理角度岀发，互补色的配合是色彩调和的主要方式。视觉在接受某一颜色时，总是欲求与此相对应的补色*取得平衡。第四，注重配色中的主次之分和而积大小原理。在电视频道的色彩设计中，如若采用单—色彩体系，首先应该确立哪种颜色是频道主色，哪些是辅助色。与此同时，色彩而积也是影响色彩调和的主要因素，应避免面积相等的色

4、彩搭配。是建立在不同色的色性与色量的差别Z上，差别即是对比。我们从色相、明度、纯度、补色、而积等多方而的色彩对比关系出发，色彩的联想色彩感觉是富于联想的，这与人们的文化修养与生活经验密切相关。往往一个色调就可激发起观者的丰富联想，使色彩传情达意的功能得到了实现，同时色彩的意境、情调亦得通过受众的联想来共同完成的。下面举例说明色彩的联想作用。红色可联想到：太阳、火光、彩霞、热血、橙色可联想到：秋天、果实、灯光、烛光、黄色可联想到：阳光、秋菊、麦田、沙滩、绿色可联想到：草坪、树冠、森林、嫩芽、蓝色可联想到:海洋、天空、山影、冰川、紫色可联想到：紫藤、葡萄、丁香花等。棕色可联系

5、到：泥土、树干、毛皮、枯叶、红旗、红花、警示等。夕阳等。柠檬、香蕉、沙漠等。夏天等。阴影等。T•草、咖啡等。黑色可联系到：夜幕、山洞、煤炭、晚礼服、葬礼等。门色可联想到：荷花、冰天雪地、门云、瀑布、门帆、婚纱、门墙、送殡等。灰色可联想到：乌云、阴霾、岩石、烟雾、公路、建筑、远山、毛皮等。金色可联想到：黄金、首饰、宫殿、秋天、阳光等。银色对联想到：银器、配饰、头盔、月光、太空、冬景、飞机等。当然色彩的联想远远不止这些，它随代的发展、民族的差异、个人的修养、半活经验与经历的寡差距等而起变化。6、色彩的寓言色彩冇其表征这下冇着不同意蕴，合理准确地选择-与搭配色彩，会使其很好地发

6、挥其寓言，起到象征的作用。下面将部分色彩的寓言呈述如2红色的寓意为：热情、激奋、喜悦、高涨、热烈、革命、欢庆、勇猛、力量、抗争、危险、暴力等。橙色的寓言为:各平、环保、生态、青春、畅通、生命、春天、清爽、安全等。蓝色的寓言为：平静、宽言辞、辽阔、深远、包容、浩瀚、幽远、冷酷、淸淡等。紫色的寓意为：神秘、高贵、浪漫、忧郁、沉湎、不祥、幻觉、悄懂、不祥、梦境等。棕色的寓意为:朴素、沉着、稳定、保守、厚重、古朴、悠久、丰富、周全、平易等。庄严、沉重、神秘、恐怖、深沉、坚毅、果敢、吞噬、绝望等。门色的寓意为:绝等。纯洁、明净、虚幻、淡泊、空灵、飘逸、轻盈、神圣、隔阂、消失、灰色的

7、寓意为:凉等。含蓄、苍茫、沉默、柔和、冷淡、平庸、忧郁、失望、消极、随意、金色的寓意为：辉煌、高贵、富丽、繁荣、闪烁、雕琢、炫耀、张扬等。银色的寓意为：雅致、沉静、宙等。珍贵、柔和、静穆、明快、寒光、浩渺、泠漠、无极、当然色彩的寓意更多地取决于文化背景、宗教信仰、民族习惯、个性心理等、不可一概而论，如屮西方对色彩的寓意有时就存在着截然相反的理解。如黑色，在西方葬礼上用于礼服，而在中国民间则是婚礼上新郎的盛装。同样是口色，在西方是新娘洁口婚妙的颜色，象征着纯洁，而在中国传统上则是岀殡的孝服，色彩的专利是发丧。因此色彩的寓意也要因