基于演化博弈理论的我国加盟连锁经营研究

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1、第19卷第4期2010年8月运筹与管理0PERATIONSRESEARCHANDMANAGEMENTSCIENCEV01．19，No．4Aug．2010基于演化博弈理论的我国加盟连锁经营研究王玉燕(山东财政学院工商管理学院，山东济南250014)摘要：作为一种现代化商业经营模式和组织形式，加盟连锁经过一百多年的发展，在全世界范围内取得了巨大的成功。目前，我国的加盟连锁便利店正处于快速发展阶段，逐步成为社会闲散资金投资热点。但是，对于加盟商加入连锁总部之后可能出现的“道德风险”问题却一直难以得到有效解决。本文运用演化博弈理论对我国连锁加盟的发展进行研究，结果

2、指出在我国市场经济体系尚不完善的情况下，加强对连锁加盟的社会监管是促进该种经营方式良性发展的一种有效途径。关键词：监管；加盟连锁；演化博弈；加盟商中图分类号：F717．6文章标识码：A文章编号：1007-3221(20lO)04—0165—05StudyonFranchisedStoreChainOperationinChinaBasedonEvolutionaryGameTheoryWANGYu—yan(SchoolofBusinessManagement，ShandongUniversityofFinance，Jinan250014，China)Abs

3、tract：Asamodernbusinessoperatingmodelandorganizationalform，franchisedstoreshavedevelopedforahundredyearsandhavebeensuceesfultremendouslythroughouttheworld．Atpresent，China’Sconveniencechainedstoreshavedevelopedrapidly，andgraduallyattractedinvestment．However，the“moralrisk’’problemis

4、difficulttosolvethatarisesbetweenthefranchiseeandthefranchisor．Inthispaper，westudythedevelopmentofChinesechainedstoresbasedonevolutionarygametheory，andtheresultspointoutthat，undertheconditionthatChina’Smarketeconomysystemisnotyetperfect，tostrengthensocialsupervisionisaneffectivewa

5、ytopro·motethesoundoperation．Keywords：supervision；franeisedstores；evolutionarygametheory；franchisee0引言所谓加盟连锁，又称合同连锁，特许连锁，是指某一主导连锁公司以合同形式与加盟的中小企业签订协议，由连锁公司向加盟企业提供经营垄断权和经营技术(商标、名称、专利权、知识产权等)，而加盟企业在享受上述权利同时，交纳规定的营业权使用费，承担规定的义务。作为一种现代化商业经营模式和组织形式，加盟连锁1859年起源于美国，经过一百多年的发展，在全世界范围内取得了巨大的

6、成功。目前，我国加盟连锁便利店正处于快速的起步发展阶段，逐步成为社会闲散资金投资热点。一般认为，连锁加盟能使加盟者享受现成的商誉和品牌，降低成本，从而分享规模效益，避免市场风收稿13期：2009-03-27基金项目：教育鄙人文社会科学研究项目基金资助(09YJC630141)；山东省自然科学基金资助(ZR2009HQ002)；山东财政学院博士科研启动资金资助(09BSJJ01)作者简介：王玉燕(1978．)，女。山东禹城人．剐教授，博士，研究方向：博弈论与供应链管理。166运筹与管理2010年第19卷险，提高抗风险和应变能力(刘小平)⋯。在其它条件相同下，

7、愈是风险回避的创业者将偏爱选择加盟(Gauzente)fz]。0xenfeldt&Kelly”1认为企业开放加盟是因为资源不足、能力有限，加盟可有效解决资源问题。Carney＆Gedajlovic【4’则认为加盟不是为了解决资源稀少的问题，而是为了解决直接经营过程中的委托一代理问题。Smith"1指出由于经营者加盟必须交纳一定费用，为了取回放弃部分独立性的报偿，因此，加盟者期望能在一个被控制、被援助、被支持的环境下营运，并从已验证的营运、品牌名称、专业化管理中获得好处，实现大型组织的规模经济效益。Combs和Ketchen¨1提及了连锁系统中分店的成功有赖

8、于公司包括经营知识的投入，经营者有可能是为了取得这些知识才选择加入