奥迪汽车的品牌管理

《奥迪汽车的品牌管理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、企业管理61奥迪汽车的品牌管理杨洋孙兰凤摘要：本文以奥迪汽车品牌作为研究的对象，通立塑造维护品牌的根基，而软实力的品牌体现则使得品过阐述品牌的涵义以及品牌管理的重要性，并以此作为牌发展可以开支阔叶，茁壮成长。基础进行品牌管理。本文论证品牌管理的主要三个步现代社会化分工越来越细致，汽车行业也不例外，骤：品牌定位、品牌传播、品牌维护来总结奥迪汽车汽车行业是与众多上小有企业有很大关联，汽车在制造的品牌管理经验，期翼能给车企的品牌管理带来借鉴。时其生产制造及其复杂，并且所需的各种零部件的种类关键词：品牌传播品牌维护也非常多，因此在汽车在生产制造的过程中

2、对质量有更高的要求，对于如何提高和控制产品质量是每一个汽车一、奥迪汽车公司简介企业都应该考虑的问题。如果基础没有打牢，就盲目花奥迪汽车公司的前身是德国汽车联盟股份公司，资金进行品牌建设，只会功亏一篑。它是奥迪、DKW、霍希和漫游者四家独立的汽车公司合在品牌的管理通常是通过以下三个步骤来管理品并而成。因而当时由这四家独立的汽车公司的合并用牌，这包括品牌的定位、品牌的传播还有品牌维持及四个相交的银环做为公司的标志；四家公司各自的商发展。标位于每个银环的中间，象征着四家公司的平等地位1.品牌的定位和同舟共济的兄弟情谊。当时德国汽车联盟的总部设对在汽车

3、行业有略微了解的人在听到奥迪、奔驰、立在克姆尼茨市。宝马的汽车时，心中总会浮现出制作精细、工艺优良的印象。深入去分析，其中的奥妙十分简单，即生产的产品优质、性能优越还有时尚的外观，并搭配上与精准的品牌定位，将深深地在消费者心目中建立一个基本的品牌形象。品牌的定位不仅是这对于品牌形象的定位，也是奥迪汽车的标志针对于消费者的形象、身份的定位。因此我们应该利用奥迪汽车公司是大众汽车集团下的子公司，在消品牌定位确立有个性、有特色、独特、有价值的形象并费者市场一度享有高贵、精益的盛名。奥迪品牌缔造了进行品牌战略设计。消费者对品牌定位的认可以及对品自己的核

4、心价值并选择了简练而具气魄的“突破科技，牌形象、品牌个性的认同会促使消费者获得到情感和理启迪未来”语言作为概括。性的满足感。这样做品牌就会从市场中脱颖而出。二、品牌管理品牌定位战略的关键是要在目标客户心中形成一很多人就自以为是地认为，品牌就是选择一个特种目标客户喜欢或钟爱对特定品牌形象，从而建立起与定的符号进行注册后，打打广告就建立起来了。而实目标客户的连接，属于一种品牌心理烙印。大体上来讲，际上，品牌的支点是产品，而在有质量保证的情况下，奥迪从以下三个角度来定位其品牌。在实际的工作中，品牌管理也会给营销人员带来了挑第一，品牌定位战略--品质属

5、性定位。这种品牌战性的决策。属性定位战略是采用与一种产品的特性、或某种消费者因此，我们认为品牌构建的前提是产品质量。德的利益追求相互联系的产品品质属性来表达此种品牌国大众有句营销名言:“一家人的第一辆车是销售人员与同类品牌的区分由于其优越的安全性、良好的驾驶性推荐的，可第二、三辆车是售后服务的软实力推荐的。”能、舒适的乘坐性能，因而其品牌档次定位于高档的豪可见，针对汽车行业而言，质量技术的好坏与否是建华轿车。www.guanliguancha.com管理观察·总第533期2月下.indd612014-3-2712:45:1962企业管理第二，其

6、客户定位主要针对的是成功的精英人士。运动是汽车展示自身技术纯熟的一场竞技运动，但多同时奥迪在全球也有着统一的品牌准则：“同一星球，半是不为挣钱只挣面子。但本文主要从以下三个角度同一奥迪，同一品质”。奥迪公司中国区总监狄安德对来描述品牌的传播，即，广告（侧重植入性广告）、品牌有一个清晰的概念：“品牌是一个承诺，品牌是一体育运动和品牌与艺术的嫁接。种体验。品牌是在顾客心中形成的概念，包括产品开发、首先，运用广告来塑造品牌的形象是企业最常使设计，生产、销售、市场和服务”。其实，这是奥迪轿用的一种手法。做营销的人常常希望能够通过一只广车行销中国的指南针

7、，更是品牌行销规则。通常使用奥告就获得产品的知晓度、飞速狂增的销售量、直线上迪的目标客户群体具有着时尚个性、激情四溢、领导升的品牌声誉度。但如此多的要求往往会使广告失去潮流的特征，他们的生活模式也是时尚、尊贵和动感的。了力度，目标太多而分散了力量。从理论上来说，产第三，采用不同的策略制作富有个性的品牌个性。品的知晓度是可以通过轰炸式的广告获得，但是也会消费者常常钟爱一些与自己具有相同个性的品牌。品牌产生消费者的负面情绪。如果通过广告来建立品牌形的个性也具备传承性，例如，品牌常常会宣传其品牌象是一个循序渐进的过程，是产品与消费者互动，消的创始人的

8、奋斗史或是将创始人的个性和风格作为品费者与品牌活动，互相之间不多磨合，不断适应的过程。牌的核心价值观进行传承。按照美国著名品牌管理权因次，广告在投放到