搜索引擎优化(SEO)与管理

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1、总第552期管理观察2014年9月第25期ManagementObserver上旬出版搜索引擎优化（SEO）与管理庞林源（北京邮电大学公共管理学院，北京100876）摘要：搜索引擎优化（SEO）是基于搜索引擎的一种网络推广形式，即通过特定的方式优化网页或网站，提升网站搜索引擎友好性。在增加网站的同时，完善网站的功能，提升用户体验。本文从搜索引擎的应用现状出发，对搜索引擎优化的意义及常用策略进行了阐述。关键词：搜索引擎优化常用策略1.搜索引擎的应用现状2.2搜索引擎优化的意义作为现阶段主要的搜索引擎营销方式，搜索引擎优

2、搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程化具有成本低、持久性强、有效提升企业网络品牌等多序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为方面优势，为网站的推广带来多个方面的价值。用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的2.2.1成本较低[1]系统。搜索引擎包括目录索引、全文索引、元搜索引擎等，搜索引擎优化是如今互联网上较低本的营销战略。作为在网民在网络中检索信息的工具，搜索引擎给用户提相对于竞价排名按点击量付费的方式，搜索引擎优化采供了便利，是网络中不可或缺的应用之一。由于具有投入低、用包年收费的方

3、式。由于优化后网站搜索排名属于正常[3]回报高的优势，搜索引擎在网络营销中亦具有重要价值。排名，并不需要支付任何点击费用。对于企业来说，伴随着互联网技术的不断发展和网民人数的增长，成本主要来自雇佣从事搜索引擎优化的员工和专业搜索[4]我国搜索引擎的市场规模迅速扩展，用户规模和搜索引引擎优化公司的费用。擎使用频率持续增加。除个人应用以外，搜索引擎在企2.2.2持久性强业行业、政府机关行业及新闻媒体等行业均具有广泛的一般而言，采用正规网站优化手法进行搜索引擎优行业应用。中国互联网络信息中心统计数据显示，2010化的网站，

4、在搜索引擎中的排名会比较稳定，不会有太年上半年，搜索引擎在网民中的使用率增长了3个百分大变化。除非维护不当或受处罚，否则网站可以长期受点，达76.3％；搜索引擎用户规模已达3.2亿人，半益与搜索引擎优化的结果。[2]年内增长3912万人，增幅达13.9％。2.2.3提升企业网络品牌相对来说，在搜索引擎排名中排名越靠前的网站，[5]2.搜索引擎优化简介被用户点击的几率也就越大。通过搜索引擎优化可以是特定的关键词在搜索引擎中获得较好的排名，提高网2.1搜索引擎优化的含义站的访问量，增加企业品牌和产品的曝光率。从而使企搜索

5、引擎优化，英文为“SearchEngine业本身获得更多的潜在客户，提升企业的影响力和竞争Optimization”，SEO是其缩写。搜索引擎优化是指在力，打造响亮的网络品牌。了解搜索引擎自然排名机制以及搜索引擎算法的基础上，通过一些合理的技术手段对网站内部、外部进行优化，3.搜索引擎优化的常用策略使网站更适合搜索引擎，对搜索引擎更加友好，从而获得在搜索引擎中更高的自然排名。搜索引擎优化作为搜3.1关键词的选择优化策略索引擎营销（SEM）的方式之一，有助于网站不断吸引潜3.1.1关键词的选择在客户以及品牌的建立。关键

6、词的选择是SEO当中最重要的部分之一。如果作者简介：庞林源（1994-）女，民族：满，籍贯：北京，北京邮电大学学生.·74·9上黑白.indd742014-9-315:09:18政府与公共管理没有选择恰当的关键词，会严重影响到后续的网站结构页面之间的链接形成的网络图。在逻辑结构中，我们通优化、链接建设等步骤。在对关键词进行选取时，首先常采用链接深度来描述页面之间的层次关系，链接深度要考虑网站自身的定位方向以及目标群体（客户）的需求，指的是从源页面到达目标页面所经过的路径数量。一般站在客户的角度选择与网站内容相关的关键

7、词。同时，来讲，链接深度较小意味着从原页面到目标页面的路径要了解竞争对手的情况，慎重考虑热度不足或竞争过于较短。故逻辑结构优化的重点在于减少页面之间的链接激烈的关键词，尽量选择搜索次数相对多、竞争小的关深度，使网站结构规范化、合理化，同时有助于搜索引键词。擎蜘蛛抓取到网站中相对重要的页面，提升网站的排名，3.1.2关键词密度增强网站的竞争力。关键词密度(KeywordDensity)也叫关键词频率3.2.2物理结构优化(KeywordFrequency)，它是用来量度关键词在网页上出网站物理结构指的是网站目录及包含文

8、件所处于现的总次数与其他文字的比例，即页面中关键词的词频，的真实位置所决定的结构。一般来说，物理结构包含[6]一般用百分比表示。适当的关键词密度可以对网站中两种不同的表现形式，即平铺型物理结构和树型物理起到优化的作用，过高的密度会被认为使用了作弊手段，结构。树型物理结构在网站实际操作中较为常用。物而较低的关键词密度不利于网页的优化，均不能实现预