新经济背景下企业市场营销战略分析

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1、总第619期管理观察2016年7月第20期ManagementObserver中旬出版新经济背景下企业市场营销战略分析曲学美（江苏省泗洪中等专业学校，江苏泗洪223900）摘要：随着社会经济体制的改革，企业之间的竞争加剧，同时也为企业带来了新的发展机遇，只有抓住机遇，根据经济形势对市场营销战略做出调整，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地，实现企业自身的可持续发展。文章阐述了传统市场营销战略的概念，分析了新经济对企业市场营销的影响，指出了当前企业市场营销中存在的问题，并对新经济背景下企业营销战略的新思路进行了探讨，为提高企业市场竞争力创造有利条件。关键词：新经济市场营销战略新思路[1]

2、新经济概念是在经济全球化发展过程中提出来的，的目的。是指利用先进的信息技术，结合各种创新方法，实现经济持续性增长的目的。新经济具有持续、健康、快速的二、新经济对企业市场营销的影响发展特点，已经成为当今世界经济发展的主要方向。企业市场营销战略是对企业发展目标的具体规划，需要以（一）促进了市场营销的网络化发展市场经济为重要参考，以推动企业发展为基本原则，在新经济注重对网络信息技术的应用，企业的市场营新经济形势下，企业只有对原有的营销战略进行相应的销越来越趋向于网络化，利用网络平台，可以迅速将产调整，才能顺应时代需求，为企业自身的发展提供有力品信息扩散出去，扩大产品的影响范围，产品销售不会

3、的保证。受到时间和空间的限制，实现了产品的快速推广、销售，提高了产品的销售效率，扩大了产品的销售范围，达到一、传统的市场营销战略概念更好的销售效果，在降低企业市场营销成本方面具有重要意义。同时，消费者在了解商品的时候变得更加方便。传统的市场营销理论主要包括企业产品、价格、渠此外，还可以借助网络平台，更好地完成消费者信息的道、促销四个方面，在加工制造产品的时候，企业很少收集工作，对消费者的消费观念进行调查、分析，将消根据消费群体的不同，对产品形式进行相应的调整、创新，费群体进行细分，制定更有针对性的营销方案。产品形式比较单一，只能满足消费者基本的购物需求。（二）满足了人们的多元化消费需

4、求传统的营销理论过于注重对生产成本的降低，认为产品随着消费水平的不断提高，人们的消费需求越来越的包装、服务、文化内涵等，都是提高生产成本的表现，趋向于多元化，商品在具备基本使用功能的同时，还需只是根据常规需求，单纯地将产品制造出来，没有赋予要满足消费者对个性的追求，企业需要针对消费者的不产品任何色彩内涵。产品的销售渠道比较单一，经常采同消费需求，创新产品形式，加大对新产品的研发力度，[2]用促销的方式，对产品进行大力宣传，缺乏对市场情况利用较低的生产成本，实现多样化产品的生产。然后的调研，没有将消费者作为销售的主体。在传统的市场再通过对消费者的全面调查，将消费人群进行明确的划营销理论

5、中，一般认为营销的目的就是抢占市场，为企分，根据消费者的不同消费理念，生产制造出符合不同业带来更加丰厚的经济收益，将营销活动作为营销战略消费人群需求的产品，满足消费者多元化的消费需求，的核心内容，利用促销的方式以实现拓宽企业营销范围用全面性的产品吸引消费者，扩大产品在市场中的影响·18·工商管理与案例研究力，提高企业的市场竞争力，为企业带来更多的经济收益。（二）营销渠道模式与市场脱节（三）加剧了企业之间的竞争产品想要实现更好的营销效果，就需要建立高效的在经济全球化的发展形势下，产品的样式和类型更营销渠道，扩大产品的营销范围，使更多的人群接触到加多样化，为消费者提供了更加广阔的选择空间

6、，消费企业的产品，进而提高产品的销售概率。当前科技发展者可以根据自己的实际需求，通过对不同商品的对比，迅速，旧产品的淘汰速度越来越快，新产品的推出速度选择自己更为满意的产品。在这样的消费模式下，企业也越来越快，在这样的市场形势下，企业想要得到更好之间的竞争变得更加激烈，只有高质量、低价格的产品的发展，就必须对自身的营销渠道模式进行改进，利用才能吸引更多的消费者，企业只有将消费者作为营销战符合市场形势的销售渠道，将产品更好地进行推广。很略的核心内容，针对消费者的实际需求，不断创新生产多企业营销渠道模式与现阶段的市场形势严重脱节，销技术，充分挖掘企业在市场竞争中的优势，在消费者心售渠道比

7、较单一，在对产品进行销售的时候，分销能力中树立良好的企业形象，打造特色鲜明的产品，利用品明显不足，企业无法迅速占领市场，市场影响力较小，牌效应扩大市场影响力，才能在市场中脱颖而出，吸引在当前的市场形势下，扩大营销渠道、建立多元化的营更多的消费者。销方式，已经成为企业市场营销战略中的重要内容。（四）提高了人们的节能环保意识（三）缺乏营销道德随着环保问题的日益突出，新经济发展强调经济发企业营销道德就是指一个企业的诚信。俗话说：“人展与环境保护的协调性，人们也更