浅析我国彩电产业出口的困境及对策

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1、总第632期管理观察2016年11月第33期ManagementObserver下旬出版浅析我国彩电产业出口的困境及对策陈德平，杨若庸，张聿兴（福州出入境检验检疫局，福建福州350015）摘要：我国彩电产业出口位居世界第二，2016年上半年受到体育年、一带一路以及彩电企业政策的影响，彩电产业出口量大增，然而出口单价却降低。本文提出制约我国彩电出口存在的六大问题：一是生产出口两头价格倒挂；二是专利保护政策严格且专利费高；三是“缺芯少核”情况相对严重；四是国际贸易壁垒渐趋复杂化和弹性化；五是液晶电视发展前景堪忧

2、；六是汇率及征税的影响。针对现有这些问题提出相应对策，最后展望彩电出口发展前景。关键词：彩电出口前景瓶颈对策中图分类号：F742文献标识码：A2015年，我国彩电出口约占全球的30%，仅次于韩潮，主要是LED、LCD替代CRT。国，位居世界第二。2016年1-6月份我国彩色电视机出（三）人民币贬值及部分国家调整了关税，刺激了出口口3486万台，同比增加13.77%，出口额50.62亿美元，量的激增同比下降8.61%，出口平均单价145.21美元，同比下降印度市场近日实施了小于19英寸的平板电视及19.67%

3、。我国彩电市场逐渐成熟稳定，特别是自主品牌CRT电视的关税豁免权，这些政策会刺激我国彩电出口有了较大的发展，但是产品供应链不健全，特别是上游量的增长。材料研发短缺，专利保护政策严格且专利费高，出口门（四）彩电业“出海”频打并购牌槛不断攀高，产品竞争力不强，存在问题亟需关注。海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳等公司坚定不移地实施品牌走出去战略，不断加强海外品牌推广投一、我国彩电产品出口前景入，重点打造海外品牌根据地市场，品牌市场总体份额不断提升，抢占了部分日本彩电品牌的市场份额。20152015年是困难的一

4、年，复杂的国内外形势下，我国年海信出资2370万美元收购了夏普墨西哥工厂全部股权彩电出口未能延续2014年的暴增势态，整体规模有所回及资产，并获得夏普电视美洲地区品牌使用权，北美、落，2016年以来，全球经济持续低迷，既面临挑战又面欧洲、澳大利亚等发达地区市场是海信国际化的战略突临机遇。破口，在美国，海信品牌电视已全部进入沃尔玛、百思买、（一）体育助力彩电出口考思特等主流渠道，朝着中高端市场发展的势头良好。今年恰逢体育大年，“百年美洲杯”、“欧洲杯”、“奥在美洲市场的电视品牌的存量认知上，夏普也要高于海运会

5、”于6月起相继举行，国外采购商纷纷开启备货旺潮，信，对于正在做大做强海外业务的海信来说，收购夏普10亿球迷回到电视机前，带动大屏彩电销售量增长，50墨西哥工厂，不仅有利于突破美洲产能瓶颈，并且通过英寸以上约占出口量40%。夏普品牌的授权能更多地获取渠道资源，从而在美洲市（二）抓住新兴市场及“一带一路”释放巨大能量场实现快速成长，增强海信在渠道以及规模上的议价能我国彩电前十大出口目的国中增幅较大的是阿根廷、力。为进军欧洲市场，创维用自有资金成功收购德国电澳大利亚和沙特，出口印度彩电增长的原因主要是印度视机制造

6、商Metz电视业务相关的资产和Metz品牌，同彩电年前大部分还都是CRT，印度处于产品升级替换高期国内彩电巨头TCL也收购了墨西哥三洋彩电工厂。·87·中国公共管理二、我国彩电产业发展存在的瓶颈50%，若价格保持不变，显示产品性能须提升一倍以上。我国彩电目前正处于以液晶显示为主体、CRT/PDP将退（一）生产出口两头价格倒挂市，OLED、曲面、量子点、激光电视开始逐步向市场渗一方面制造成本快速上涨，研发、管理费用提升，透的阶段，然而三星、乐金电子等正加紧研发OLED面合计上涨在15%以上；另一方面出口价格不

7、断下降，导板技术电视机。随着个别型号的OLED电视实现量产，致外贸盈利状况较差，部分企业面临亏损、减产等风险。液晶电视会在未来的5-10年内被取代，国内彩电行业面数据显示，2012年—2014年的3年间，电视机平均尺寸临更大挑战。分别为37英寸、40英寸和42英寸，而平均单价则分别（六）汇率及征税的影响为3479元、3576元、3456元，平均化的价格给彩电行在目前整个彩电行业利润大幅缩水的背景下，汇率、业带来收入和利润双降的压力。局势等其他因素逐渐成为影响出口的主要因素。据企业（二）专利保护政策严格且专利

8、费高反映，2015年以来欧元汇率波动较大，对美元的汇率下国内厂商的专利技术较少，每年需要支付价格不菲跌10%以上，造成产品在欧洲竞争力下跌。而2014年的专利费用，削弱企业的国际竞争力；据我国彩电主营年底的乌克兰危机、卢布贬值严重等问题，导致当地市企业反映，美国、法国、德国、澳大利亚、意大利、西场需求下降。部分国家对中国征税较高。意大利、法国、班牙等国家的专利保护政策严格，为当地市场的开拓造德国、西班牙、巴西、印