产品策划--电动车企业突围之路ⅱ

《产品策划--电动车企业突围之路ⅱ》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、产品策划一电动车企业突围之路（II）国韵曾行车产品策划薯薯程电动车企突围之路文◎颜涛摘耍：分析中国屯动车产品的现状和发展趋势，提出了电动车业产品策划的基本思想、思路和运作方式，以及升级产品与渠道、品牌、价格如何有效嫁接。关键词:产品策划；电动车企业;思路;运作方式仅仅是一个参考性因索，其作用进行大胆的全新的创意,有一点电动车行业产品策划的是有限度的。而更需管理者的冷发明的味道，这与消费者的意识思路与运作方式静、沉着及对行业宏观发展的判无关，产品上市后，消费者才会・产品策划的思路断，需要从表象进入理性的思考。说原来这个东西真好。・・产品的市场调研・・产品的目标客户研究对于电动车

2、而言，其更多的大多数企业在岁末年终时，产品改进信息来自于市场。由于通过市场调研，把握了一些或是进行新产品开发立项时，总产品的整体能力不强，对于市场基础的市场信息资料，而对客户要进行市场调研，通过市场调的推动能力有限,缺乏有创意的信息的研究与分析，其分析的结研，了解市场竞争形态，了解市全新的技术推动产业的发展，从论,对产品的策划有决定性的指场坏境。但奇怪的是，大多数企而使电动车行业的整合能力有导意义。业调研由于不太专业，或者调研限，明显制约电动车产业的发产品开发的基本输入信息，工作本身实施上的问题,加之调展。般來口两个方面:一是客户对研手段基本是一致的，最后大家产品的报怨出的调

3、研结果都差不多。与不满，这市场调研不是一些定性的资部分主要来料或者一些可以规范出來的思自于市场与路，消费者的很多感性因索是不信息，属于可能通过问卷来体现的。而市场满足消费者调研大多是十分乐观的结果，但需求;其二这些结果往往与实际状况存在相是通过市场当大的并距。人员及专业而作为产品策划这项关系公的研发人司发展的核心决策，其产品因素员，对产品第期圈・・・新进..产品策划是基于公司帀场与品牌定位入电动车行业许多企业在进行产品策划的产品策略时，通过新产品的推出，超越自对市己的口标市场、自己的口标顾场定位。就现阶段新进入电客,争取更高一级的竞争对手的客户，直接向更高品牌的目标群动车行业

4、的企体销售，以期获得更高的产品溢业,需要对市价,其结果基本是难以实现的。场及产品进行事实上，企业新产品的开全新定位。目发,其真正的目标并不是去争取前，屮国电动更高一级的竞争对手的目标顾车企业的市品定位，当然，对于上述大类客,而是有效地满足口己目标顾场，按消费者的产品使用情况，目标市场,还可以进一步进行细客的更高要求，引导自己的目标主要细分为大类，分别是代步分。顾客进入更高的消费层次。类市场、休闲运动类市场与商务产品的选型。经过对市在目标客户的群体中，其在类市场。而代步类市场，主要以场定位后，做岀产品的选择，通高、小、低档类Z间，存在着大包车为主,其消费者特征是要求常选择所定位

5、的最畅销产品，一量可上可下的消费群，为他们提产品实用、价格低、保修期长、般新产品不要超过个型号。供到位的产品或服务蕴含着巨大可以带人等，大容量电池，其市在这些产品中，你可以规划~的市场效益与机会。其产品的开场价格区间在~元之个产品是自己全新创意的，其余发与公司口己的市场定位和品牌间;休闲运动类市场，主要以简产品在原市场产品上进行改进。定位一定要对应，当然，还可以易自行车为主，要求外观时尚简企业需要先;隹备样品，每个有向上或向下的空间，但幅度有、整车重量轻、电池最好型号的样品最好购买~个厂限。是锂电池、有良好脚踏功能与家的，包括行业最知名厂家的产・产品策划的实际操作助力功能，其

6、市场价格区间为品、与自身定位相类似的企业的产品策划是一个系统工作，~元Z间：商务型主产品、销售较好企业的产品、销要求有多方面的创新，其所涉及要是特殊工作人群，用于载货载售不好企业的产品。你需要对这到的工作,不仅包括产品开发体客,主要以目前市场最流行的载些产品进行分析,做出自己的产系，同时还包扌舌了生产管理体系重王类车为主，要求载重量大、品设计资料。与市场推广休系。产品开发休系行驶里程长等特点。产品的立项。产品的立小，重点解决的是产品品质定位对于新进入的电动车企业，项,通常是由专业的产品经理担和技术实现手段,生产体系中重在客户评价自身资源能力的情况当，当然如果企业没有产品经点解

7、决的是生产过程的品质保证下，对市场做岀选择。每个企业理，就rti销售经理来做这是可以的。产品立项报告应该包扌舌与产问题，市场推广中主要包括价格不可能把所有产品做好,你只能品相当的所在内容，包括产品的策略、渠道策略及促销策略等。在你所选择的目标市场上进行产固第姐定位、产品的市场定价、产品的达到对产品升级。对于电动车而外观风格的全面升级，当年升级销售渠道、产品对公司营销的功言,产品升级有以下几种方式：产品不仅销售量大大提升，产品能、产品的主要性能及技术指,产品品质提升。该提升主利润也有大幅增长。标、产品销售