义乌乡村旅游发展趋势思考

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1、义乌乡村旅游发展趋势思考乡村旅游是一种古老而又年轻的旅游形式。从有旅游活动以来就有乡村旅游，但真正意义上的乡村旅游，却是十九世纪中后期才出现并在“二战”以后得到蓬勃发展的一种新兴旅游活动类型和旅游产品。乡村旅游是发生在非城市区域的以乡村文化景观(农业生产及农村聚落)为主要依托的旅游活动。世界经合组织(1994)指出乡村性(nimlity)是乡村旅游的屮心和独特卖点。乡村旅游对提高农民收入、增加就业、调整农村经济结构、改造乡村环境等有积极作用。乡村旅游有助于减少农村人口的流失，促进乡村经济的多元化，保护传统手工

2、艺，改造乡村基础设施，给农村带来城市新观念。乡村旅游促进非物质文化遗产，尤其是传统工艺与口头文学的保护与发展。本文旨在通过分析义乌乡村旅游现状和义乌消费群体的特殊性,同时借鉴国内外发展经验来探索义乌今后的乡村旅游发展趋势。一、义乌现状义乌是一个外向度很高的国际化城市，有50多个国家和地区的1000多家贸易公司在义乌设立分支机构，来自100多个国家和地区的1万多名外商常驻义乌进行采购。人口构成复杂多样，本地人口70万、外来建设者100万(包括外来经商办厂者约5万、长住义乌的国外客商1万)加上流动人口每天20万，

3、实际总人口已达190万。其中外来经商办厂者、外商、本地城市居民、流动人口是主耍消费群体。多样复朵的人口构成，形成了多元的消费层次和消费需求使义乌冃前的游、吃、娱不能很好的满足实际需求。在提倡健康休闲的今天，如何做好义乌的乡村旅游这篇文章以满足广大游客回归自然、体验农家休闲需求是当前旅游界迫切需要解决的事情。目前义乌的乡村旅游形式比较单一，以农家餐为主的“农家乐”发展快速，据06年市农办和旅游局对我市农家乐的调查统计显示共有90家农家乐，每年接待约96万人次，营业收入约2036万元，从业人员518人。基本上是吃

4、农家餐为主，有住宿设施的仅I-家，有的结合果蔬采摘、垂钓等活动，几乎没有体验农业劳作等参与性项目。接待的对象几乎为青一色的义乌本地客人，少有临近县市客人，外国客人或旅游团队更是少之又少。主要原因是知名度小、无特色以及无景区（点）支撑，规模小接待能力有限，条件简陋，卫生得不到保障。二、存在问题分析1、缺少整体规划：我市的乡村旅游缺乏总体规划，尤其是“农家乐”的发展盲日性很大，一哄而上、修路造房、重复建设、低层次开发、环境破坏现象严重。不仅造成资源、财力、人力、物力的巨大浪费，而且由于没有进行统一规划，乡村旅游地

5、域上分布较广，组织线路的难度较人，乡村旅游与传统旅游景点之间也缺乏有机联系，共生性差，从而降低了对游客的吸引力。2、基础不完善：设施设备的不完善导致了客源的可进入性、安全、供水、农家卫生等方面的问题。由于乡村无排污基础设施，汨水、污水直接排入山野，对水源和环境造成一定污染。有些“农家乐”缺少必要的消防设施，对森林防火造成压力。一定区域范围内缺少必要的医疗点和医疗设施。厨房、厕所的卫生条件得不到有效保障，存在饮用水不达标、餐具缺少严格消毒、食品以次充好、蚊蝇较多、厕所简陋等现象。给游客心里上造成不好的影响，回头

6、率较低。3、产品单一无特色：目前我市乡村旅游产晶单一，深度开发不够。主要以农家乐和小景点休闲为主，乡村旅游产品普遍缺乏文化内涵，产品项冃的设计和开发缺乏文化品位，许多乡村旅游活动只是“吃农家饭、干农家活、住农家房”，缺乏创新和深度。在发掘民俗风情、提高活动的娱乐性和游客的参与性等深层次开发方面还做得不够，难以让游客感受和体验乡村旅游地的形象，影响了产品的吸引力和游客的重游率。4、市场宣传手段匮乏：目前我市的乡村旅游还处在自发和自助阶段,政府基木不予干涉和管理，尽管属于旅游范畴但还没有明确具体的主管部门。所以经

7、营户的自我销售意识不强，在宣传方面过多依赖熟人和回头客。没有形成一套属于白己的预定和销售系统，没有横向和纵向的网络体系，与当地旅行社联系不密切，没有形成整体营销。三、对策1、政府主导重规划：乡村旅游规划是乡村游的蓝图，是建设和发展乡村旅游的基本依据，尤其是农业旅游示范点，他不是一般的村民自住的家园概念，也不是有特色的农作物和农耕文化存在就自然形成，而是作为景点、作为旅游产晶推向市场，吸引素不相识的外来人逗留、消费，满足游客返璞归真的需求等特色旅游项目。因此，必须规划先行。乡村旅游规划要与镇（街）的整体建设规划

8、相衔接，要体现科学发展观，体现人本、和谐可持续发展精神，在明确本地资源结构、优势、特色、重点开发项目、相关配套、环境保护、客源承载、时间空间、组织机构等等前瞻性、科学性、可操作性的预测基础上，制定长、中、近期的规划。结合义乌的实际情况，应以目前方兴未艾的农家乐为主线与人工景点建设相结合再配合专题旅游来统一进行规划。除规划现有农家乐等，利用外宾多的特点建议在交通便利风景秀丽的城郊建国外乡村游主题公园包