中国女装品牌市场分析及行业趋势

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1、中国女装品牌市场分析及行业趋势每当走进一家家人型百货商场、购物中心、服装商城，眼中闪现最多的是女装的“身影”，她们占据了人多数商场的整整一层，甚至是两层。近十年中国女装的发展是令人惊讶的，产量、内销、岀口都保持着较高的的增长率，成绩斐然。然而，中国女装正在面临的考验也是十分严峻的：市场占有总量的扩大，源口利润空间的压缩；女装市场的日益繁荣，伴随着一些企业的亏损或濒临亏损，更有其者亏损已经达到20%以上等等。同时，在屮国的时尚界，女装也远远没有达到男装那么强烈的品牌效应，伴随着女装品牌的似乎就是女性那

2、种与生俱來的“娇美却也柔弱”，无论是定位、渠道及售后等基本功多数远没有男装来的扎实。1品牌定位重复与空挡品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值，达成互动认同，是顾客购买的理由。虽然国内主要城市对屮、高档品牌女装的需求在不断的增加，并且形成了一定的规模，但是不断增加的屮小女装企业，人多对于品牌的重视程度不够，以低质无创造性模仿为主，使得中低档市场供过于求。且女装品牌的竞争多在价格上做文章，使得市场竞争进入“恶性循环”。这种重复定位对以获得短期利益，节省设计成本并可以暂吋冋避市场风险，但是无法形成与其他

3、品牌区分的品牌风格、品牌个性甚至品牌文化。在重复定位的同时，市场也存在着空档。过渡专注于抢占风险更小的市场使得品牌定位集屮化现象严重，对于细分市场和不同女性需求调研的缺乏加上设计、创新能力的不足，暴露岀了站牌定位不足。逐渐步入社会的“80后白领”一代，对于服装的盂求不仅是T恤、牛仔裤或者刻板的职业套装等等，她们需要更富冇时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意乂貝有职业感于一体的品牌，是满足这个部分市场的关键。同时，女

4、装品牌乂主要以年轻女性为主，板型多适合身材较好的女性，同时又耍求有一定的购买其。然而拥有较高的购买力，却因结婚生子而身材“走样”，在希望以服装来突显美丽的时候，却很难找到能够满足这一点要求的女装品牌。这一类女装品牌成为女装行业发展的盲点,后劲不足且明显缺乏个性。2品牌延伸盲目从理论上说进行品牌延伸不失为一•种捷径。然而简单地把女装类甜牌向非服装产品延伸绝非易事，采収这种策略的企业往往这样认为：要以一个陌生的品牌进入一个原已瓜分殆尽的市场，耍在消费者心冃中拥有一席Z地，成木高昂。而利用成名品牌推出新产

5、品，既可提高消费者对新产品的认知率，又能降低企业的促销底木，从而人人提高新产品市场成功的机会。然而，虽然经过多年的市场历练，涌现了一批有相当的美誉度和抗风险性的品牌，单从总体上看真正能经受市场考验的强势品牌却并不多见，常常是“各领风骚三五年”。也就是说，中国女装品牌还处在变数不断的成长期。以一个根基薄弱的品牌在全新的市场竟争，胜出的系数也不会太高。甜牌延伸的另一而，是对消费者的信任透支和晶牌资产的稀释，"广种薄收甚至绝收的后果”是并不容易避免的。更多的品牌企业选择了拓展产品线的路线，由于产品线延仲没

6、冇超越企业已冇的经营领域，因此看起来更容易操作,但在究竞选择什么样的相关产品，又是否符合英或提升品牌的核心价值上缺乏定位。不少企业把这种选择称之为“打造时尚产品”和“营造牛活方式”，但金业的品牌实力到底有多强却没有在考虑之中。3“区域品牌”突破难中国的人多数女装甜牌人多有着强烈的地域韵味，真正能够成为全国性规模且具有全国性影响力的甜牌却并不多见。毗邻香港、澳门的深圳和广州由于地理位置及交流的方便吸取了大虽的港澳文化，因此以港澳时尚元素及设计理念的深圳和广州的服装更能打动广州的女性；带有浓重的江南文化

7、气息且设计秀美、款式娇小的杭州女装更适合于小巧、娇美的杭州女性；武汉的女性则更喜欢武汉那些注重浓重的色块、鲜艳的颜色搭配的当地品牌。这些区域品牌的发展基本上都走着同样的路线：发展到一定的阶段后就直接有选择地向冃标城市发展。中国疆域辽阔，地域所造成的风俗与文化也有所不同。就拿南北方女性来说，她们在身材、体型、气质、穿着习惯存在着诸多的差异，其对于国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异。因此，经过多年发展的小国女装依III帯有明显的区域特征。而国内的金国性女装高端市场几乎全被国外品牌所占领，能走出国门的

8、女装品牌更是寥寥无几。4渠道掌控力较差由于中国地域广阔，尤其是广大内地县市级二级市场的分销渠道较长，如何快速地占冇渠道，树立品牌形象，成为品牌女装经营主要课题。在晋江这个中国服装品牌的聚集地牛•存着大量的服装品牌，这些服装品牌儿乎在用同样的方式做品牌：开订货会，生产，供货，卖不完的服装就成了库存。这样的大费周张，销售额也就是几亿元甚至十几亿元，而几耍拿出巨人的份额打广告。中国人多数女装木身缺乏规模经济，特许经营这种经营方式却可以使女装企业以较少资木投入实现快速发展，从