会展产品品牌策略--论文精选

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1、会展产品品牌策略刘松萍李佳莎510091)(广州大学中法旅游学院，广东广州摘要：会展经济是近儿年快速发展起来的一种新的经济形式。本文探讨广东会展经济发展的强势、弱点、机会和威胁。关键词：广东会展经济强势弱点机会威胁AnilyseofSWOTToTheDevelopmentofMICEinGuangdongLiusongpingLijiasha(Sino-FrenchCollegeofTourism,GuangzhouUniversity,Guangdong,510091,China)Summary:MICEisanewkindo

2、feconomicdevelopmentinresentseveralyears.BylinkingthedevelopmentofMICEinGuangdongofStrengthe^Weaknesses、OpportunitiesxThreatsKeywords:guangdongeconomicMICE,Strengthe>Weaknesses、OpportunitiesThreats世纪之交，中国会展业迅速崛起，成为国民经济的推进器和新亮点。目前中国会展业已发展成为一个自成体系、充满活力的新兴产业，并推动会展经济快速发展

3、，广东是华南政治、经济、文化中心，也是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的地区2—，广东会展经济已初具规模。但一直以来，对广东会展经济缺乏系统分析，本文试就此谈点粗略的认识与各位同仁共同探讨。提升品牌价值需借助行业标准近儿年来，国内展览的主办单位开始意识到以上的差距，开始在品牌推广、资源整合以及国际化程度上下功夫，认识和手段更新速度加快。在当前市场格局剧烈动荡和重组期即将到来Z前，展览品牌化进程的快慢往往决定了一个展览的生死存亡，尤其是一些在国内有较人影响的品牌展，如果不能在办展方式、服务理念、服务手段以及资源整合方而加快步伐,

4、即便不是被国际巨头吞噬，也会被国内其他更有活力、更熟悉市场竞争的办展主体淘汰。但是品牌展如何塑造？办展单位该从何入手？如何找出自身的优势和缺陷？这将是一个很现实、很严峻的课题。本报在即将少有关政府部门联合主办的中国会展经济论坛召开Z前，按照我国会展行业的第一个行业标准《专业性展会等级划分及评定标准》，对国内主要行业的知名品牌展览进行评级评价，以期通过这一标准的推介，引导专业性展览会的品牌化、专业化、国际化进程，提高国内展览会的核心竞争力。二、品牌展会的标准一个著名的品牌能救活一个企业，一个品牌化的展会，同样也是一个会展公司赖以牛

5、存和发展的根本。品牌会展，是指具有一定规模、能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展的趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会。从国外的成功展会来看，树立品牌展会的基础要素主要有：1、权威协会和行业代表的坚强支持在国际上政府一燉不干预金业办展，展会的成功与否，多取决于整个行业和企业对其的认可。会展企业若能得权威行业协会和该行业内主要代表的支持和合作，无疑就增加了该展会的商誉和可信度，使之规模不断扩大，并带來巨大的宣传效果和影响力。2、代表行业的发展方向，具有较高的知名度代表行业的发展方向是品牌化展会的車性。能代表

6、行业发展的方向的展会就会有明确的廿标市场和H标客户，就能捉供几乎涵盖这个行业的所有信息，展会捉供的信息截止是全面、专业、观众就越极，参展企业也就越踊跃，品牌展会在一这定的区域内有较高的知名度和较强的影响力，普通得到业内的承认和肯定。3、较好的规模效应品牌展会有明显的成效，能吸引众多参展商、专业观众的参与，同时具备相当的展位规模，一定是本行业中名列前茅的。4、提供专业的展会服务和完善的功能专业的展会服务耍求会展企业的整个运作过程迅速高效、服务周到。从市场调研、主题方项、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造

7、、展会服务、甚至包括会展企业对外文件、信函的格式化、标准化、都须具备较高的专业水和从业员工的严谨处事态度；同时展会有针对性地安排相关的配套活动，如峰会论坛、商贸洽谈、信息发布等，为参展商和专业买家提供服务。5、配合强势的媒体宣传新闻媒体宣传是蜩造品牌的一个重要环节。一个好的展会虽在行业本身有一定的知名度，但频繁的新闻报道和适当的“炒作”更能促进展会宣传，以此形成良性互动，使展会更具吸引力。世界上几家苦名的贸易展览公司如MillerFreeman和Reed集团同时都经营看世界上著名的商业出版社。这些得天独厚的条件为其展会的品牌捉•

8、供了竞争优势和条件。6、获得“UFI”的资格认可国际博览会联盟（UFI）对中请加入其协会的展览项1=1和其主办单位有着严格的要求及详细的审查程序。由于有了这套较为成熟的资质评估制度，UFI资格认可和UFI使用标记就成了名牌展览会的重要标志。目前全球得到UFI资格