关于我国企业提升品牌策略效益的研究

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1、关于我国企业提升品牌策略效益的研究现代企业的品牌由物质品牌和非物质品牌组成，对它的创立和维护直接决定着企业的可持续发展.创立和维护企业物质与非物质品牌，必须重视企业内部管理、外部推广、品牌管理、售货服务、服务延伸及参与社会公益活动、实现社会价值等方面.品牌可以树立企业形象；品牌是质量与信誉的象征。品牌是文化的传播者；品牌可以提高产品的竞争力；品牌本身就能创造价值。创立品牌应遵循的如下几条规律：第一，产品质量是企业生存的关键；第二，科学技术是企业发展的保障，第三，科学管理是企业长久不衰的保证。第四，售后服务则维护企业形象的法宝。做到了以上几点才能创立名牌，实施名牌战略，同时,也阐

2、述了创立中国自己的名牌的指导思想和战略目标。一、目前我国品牌企业发展状态随着我国经济的发展进入新阶段，品牌问题受到齐界人士的高度重视,并日益引起社会各界的普遍关注，品牌的发展已经引领现阶段我国经济发展一条捷径调整。良好的企业品牌形象,正在发挥着它的示范带动作用，品牌已经成为代表我国安全信誉的一个精品形象。大力发展品牌价值不仅是入世以后带动我国社会主义市场经济大规模走向国际市场、参与国际竞争的重要手段,也是全而建设小康社会的必然要求，更是我国经济全而提高的重要方向。产品质量和品牌信誉是企业的生命线，企业品牌发展规模越大，品牌知名度越高，越是需要加强监管，因此，依法完善企业品牌监管

3、体系，实现企业监管的科学化、规范化、制度化，已经成为企业品牌工作的重屮Z重。口前，我国驰名品牌不多，于发达国家存在很大差距，其中一个重要原因就是尚未形成激励人才脱颖而出的机制，这种机制不是随随便便、轻轻松松可以建立起来的，他的建立需要克服许多阻力，特别是意识形态和观念上的阻力。因为我国长期的封建集权制遗毒——官本位思想还根深蒂固，企业中的人才流失严重，有才干的管理人员、技术人员不是流向政界、就是跳槽到外企或ii起炉灶开公司，形成不了对人才的激励机制。企业没有了人才，创名牌也就自然成了一句空话。在发展名牌的过程屮，混乱和盲口成了最显著的问题，角色的错位，内在动力的缺乏使人们不得不

4、从更深层次，即从体制上思考制约我国名牌发展的障碍。机制不活、结构不合理，债务和社会负担重，技术装备落后，管理不善，经济效益低等严重制约着我国名牌的产生和发展,这些问题和困难的存在，很多是在现有的制度安排卜-难以解决的，因此，必须把制度创新与名牌发展联系在一起。二、品牌维护的提升策略品牌绝不是一个单独存在于市场之屮的东西，它是在许多市场之外的东西的基础上建立起来的一种信念，这种信念一旦形成，最终会在潜在消费群体屮产生类似迷信的概念。任何产品或服务，如果只有知名度而缺乏美誉度的话，注定要在短时间后丧失生存的能力。遗憾的是，我们的为了短期的利益，追求迅速膨胀的效果，往往专注于用巨额广

5、告打知名度，而不愿花费金钱与精力培养美誉度。这些广告幼稚病其实是品牌意识不明确或急于求成的表现,其结果是以广告代创牌，只注重品牌知名度，而忽视了品牌的美誉度，尽管铺天盖地的广告可以制造一时的效应，甚至在某种程度上，还能迎合短缺经济时代留下的消费者认知水平低的后遗症，但一味借助广告来扬名，无异于缘木求鱼，即使吹出了名，也会象肥皂泡一样，膨胀和破灭只是很快的事。这样做的后果是很危险的，一旦有成熟的企业及品牌加入到市场中來，仅有知名度的企业的帀场竞争能力是不堪一击的。品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值來Z不易。但是，市场不是一成不变的，因此需要企业不断地对品牌进行维护。

6、（一）维护品牌信誉不断提升品牌形象力品牌是凭借其产品内在品质超越竞争品牌而吸引消费者，而在某个市场上产生的竞争结果与外在表现。品牌指标主要由品牌的市场覆盖状况和实际占有情况来衡量。常用的指标有品牌市场占有率、品牌市场覆盖率。一般情况下，市场占有率越高，表明企业的品牌市场影响力越大，品牌的市场竞争能力越强。品牌形象力是品牌竞争力的基础。它是消费者在心目中对某个品牌所做出的描述与评价，是品牌传递给市场的综合信息。具有良好形彖竞争力的品牌能使消费者认同该品牌，产生情感共鸣，从而提高顾客满意度。评价品牌卬象是竞争力的指标。所以要明确品牌的定位、外观形彖等。随着社会经济的发展，人们的消费

7、水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品木身的功能外观等有形表现，也包括了对商品的无形感受、精神享受。耍使口己的品牌形象充满魅力，除了完美的设计外，述需耍通过视觉识别、形象代言人、理念识别等方面来不断提升与维护自己的品牌形象。（二）维护品牌价值不断打造品牌吸引力品牌价值力是品牌竞争力的重要衡量指标，品牌是企业最重要的资产，高价值品牌不但能给企业带来超出低价值品牌的溢价收益，获取超额利润，更具有强犬的影响能力，影响力决定了詁牌的销售半径与辐射能力。詁牌价值力主要由影响力和詁牌的