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1、广告论文：广告英语的语言运用特色［摘要］近年来，人们开始从不同角度探索广告英语，并取得了一定的成果，对广告英语的语言也有了进一步的认识。在这一领域屮，对广告英语的特点的研究与分析尤为出众。本文基丁对部分广告英语实例的研究，从句法、词汇，和修辞等方面对广告英语语言的特点做出了阐述。［关键词］广告广告英语语言特征广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术。广告英语帮助消费者认识商品的作用，诱发消费者感情引起购买欲，促进消费行动，还能给消费者留下美感享受。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已
2、逐渐从普通英语屮独立出来而发展成为非规范化的专用语言，它文体风格独立，语言简单直接。不仅保留了英语的基本特色，同时也吸纳了各国广告用词的优点，是一门语言的艺术。英语广告的语言特征可从句法，词汇和修辞特点的角度去分析。一、句法特征（一）偏爱简单句广告语言在形式上具有鲜明特色，或行文工整，或对仗押韵，琅琅上口，使人耳目一新，经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。例如：（1）thingsgobetterwithcoca-cola（coca-cola）.可口可乐的广告作者充分利用了人们任
3、何事情希望如已所愿的心理。(2)adiamondlastsforever(diamond).这样的~则钻石广告一■方面把钻石坚硬恒久的特点展现出来，另一方面展现其产品的像征义和珍贵性。(3)you'reworthit!(loreal).作者用极简单语言让产纶拥有的欲望。(%1)多用祈使句祈使句被广泛的运用在广告语中，但却很少使用在其它的英语文体中。人们经常把祈使句与命令性的语气相联系。然而广告语中祈使句的使用不是要去发布命令，广告商无权去要求消费者购买其产品，作为广告英语中的祈使句更多的是一种鼓
4、动性语言。广告作者为了使顾客对商品留下强烈印象，常费尽心思地用最简洁有力的形式和充满诱惑力的词语，以达到使人印象深刻的目的。例如(1)getatasteoftherichlife,meaty,flavorful.(hotdogs)(2)stopbrushing.startsonicare,(philipssonicarethesonictoothbrush)(3)socomeintomcdonald,sandenjoybigmacsandwich.(mcdonald,s)上述广告语中，没有主语，
5、句式非常简单直接，以一种直率的方式诠释产品特性，展现了广告人对其产品的口信，也显示出了不凡的气势,能引起人们强烈的好奇心与购买欲。(%1)常用主动语态和现在时事实上，主动语态和一般的现在时总是出现在广告语中，因为它给人一种直接感，表达了一种习惯性，永久性重复的行为，并喑示商品的持久和永恒特性。例如：（1）harmonyofstyleandperformaneesetthisnewmazda6apart・qualitiesareattheheartofeverymazda•广告直白的表述式样与性能
6、的协调一致使新型马自达6与众不同。质量是马自达的核心。（2）waystostayinshape,andallyouhavetoliftisaspoon.（campbelTschickennoodlesoup）；这是关于食物的广告，直白表达出一种习惯动作，抓住了人们追求形体的同时也注重身体健康的心理特征。（四）并列句多，简洁明了，易于理解；平行结构，加深印象例如I：introducingfitnessmagazine,it'sabouthealth,it'saboutexercise,andit'
7、saboutyourimage,yourenergyandyouroutlook.简洁明了地推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。（五）常用省略句省略句结构简单，语言果断有力，能使广告在有限的篇幅屮传达更多的息量，加强广告的传播效果。例如：（1）welead,otherscopy.（理光复印机）（2）intelligenceeverywhere.（摩托罗拉手机）（3）weintegrate,youcommunicate.我们集人成，您超越自我。（三菱电工）上述广告句式都相当简
8、单，但说服力比复杂句有过之而无不及。二、词汇特色(%1)频繁使用简单动词单咅节词像make,get,give,like,love,buy,need,use,因为拥有广告英语所要求的简洁性和容易记住的特性，被频繁地使用到广告英语中。这类词大多数的都能暗示出消费者和产品的关系。例如:(1)atsearsyougettheportraitsyouwant!(searscamera)(2)buydirectfromfactoryandsave・(3)needataxi?(4)takeabite!可以看出
