广告策划书的内容与格式

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1、广告策划书的内容与格式一、封面（一）策划书的名称（二）广告策划的客户（三）负责策划的广告公司或策划人名称（四）策划完成的H期（五）策划书编号要求：纸张精美、版式典雅、内容齐全。二、目录显示策划书各章节内容及页码三、前言前言是幣个广告策划书的总纲，要概括性地阐述广告策划的目的、任务和目标，广告的定位，广告的诉求范围和重点，广告活动的进程，使用的主要广告策略与方法，广告活动各个阶段的起始与结朿日期，预期要达到的阶段性成果等。四、正文（—）市场分析1、市场及营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、竞争

2、产品与竞争企业分析5、企业分析6、竞争产品的广告分析7、销售分析（1）销售渠道分析（2）竞争对手的销售状况（3）目前销售存在的问题8、企业营销战略（1）企业营销重点（2）产品定位（3）销售目标（4）包装策略（6）零售策略（二）广告策略1、广告目标（1）销售目标（2）市场占有率（3）品牌知名度（4）新产品的推丿（5）老品牌的更新换代2、广告地区（1）国外市场（2）全国市场（3）地区市场3、产品定位策略（1）价格定位（2）经济型或豪华型（3）以中老年群体为主或以青少年群体为主4、广告诉求策略（1）广告

3、主题（2）广告理性诉求或广告感情诉求（3）消费心理描述5、广告表现策略（1）广告创意a.广告创意重点b・广告口号c.广告的创新点（2）广告代言人策略a.名人代言b.广告模特c.平民代言d・代言人的传播意向6、广告媒体策略（1）媒介选择与组合a.主媒介b.辅助媒介（2）媒介位置与版面、时段（3）媒介刊播频率（4）媒介的刊播时间（5）媒介预算分配（三）整合营销策略1、整合营销传播的一致性主题（1）统一主题（2）统一口号（3）统一Logo（4）统--代言（5）统一色彩（6）统一音乐2、人员销售策略（1）

4、批发销售（2）零售网点（3）销售激励策略3、促销策略(1)有奖销售(2)打折(3)赠品4、一育接营销策略(1)人员直销(2)邮购(3)网购5、公共关系策略(1)公益事件营销(2)新闻事件策略(3)危机事件处置6、C1设计与策略(1)理念识别(MindIdentity)：a.经营信条b.精神标语c.企业座右铭d.企业性格(2)行为识另lj(BehaviourIdentity)a.技术培训b.应用技巧c.服务水准d.职业道徳(3)视觉识另U(VisualIdentity)a.企业名称b.企业品牌标志c

5、.商标的标准字体d.企业标准色e.企业形象图案f.企业专用印刷字体g.企业宣传标语和口号(%1)广告实施计划1、广告目标和整合营销目标2、广告活动的时间、地点与内容3、广告的表现(1)平而广告设计a.文案a.样图(1)户外广告样图包括:a.路牌广告b.灯箱广告c.车体广告d.气球广告e.旗帜广告f.墙体广告g.POP广告（3）电视广告设计a.文案b.电视脚木c.咅乐（4）广播广告a.广播广告脚本b.插播时段与节口（5）网络广告a.网络广告的样式b.网络广告的发布形式c.网络广告发布的网站4、广告媒

6、体计划实施方案（1）广告实施地点与范围（2）广告时间区间（3）广告媒体预算5、促销活动实施方案（1）促销活动时间（2）促销活动地点（3）促销活动方式6、直销活动实施方案（1）直销方式（2）持续时间（3）直销范围7、公共关系活动的实施方案（1）事件营销的内容（2）事件营销的时间地点（3）事件营销的媒体公关策略9、广告预算及其分配（1）广告制作费（2）媒体刊播费用（3）代言费用（4）其他费用（五）广告效果评价1、广告效杲监控评估的口标2、广告效果评估测定的方法3、广告效果测评的实施计划五、附录广告调查

7、的内容主要有：（1）经济形势与环境调查（2）市场状况调查（3）广告媒体调査（4）广告对彖调查（5）广告效果调杏附录包括广告调杏中制作的参考资料和英他背呆资料0（一）市场调查问卷（二）市场调查访谈提纲（三）广告调查中的原始资料和数据（四）相关表格材料（五）广告调研报告（六）广告效果评估与测试的问卷（七）其他附录材料六、封底（一）广告公司简介（二）广告公司地址（三）邮政编码（四）广告公司电话（五）广告公司传真电话（六）广告公司网址（七）广告公司电子信箱（八）广告公司的Logo标志封底的纸张与封而相同、

8、版式设计简洁