广州动漫产业发展招商合作策划书(初稿)

《广州动漫产业发展招商合作策划书(初稿)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、关于引进动漫产业的可行性报告招商合作部：张胜二O—三年九月动漫概况及动漫环境1、国内动漫的概况2、广东省动漫的概况和环境二、动漫企业发展所需条件1、动漫产业化特点2、动漫企业发展需要的平台3、动漫企业发展对人才的需求三、本项目发展动漫产业SWOT分析1、项目优势2、项目劣势3、项口外部威胁四、本项目动漫产业招商建议动漫概况及动漫环境动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产

2、品的生产和经营的产业。截止到2009年12月17日统计，2009年已经各省广电部门审查通过的国产动画片达到275部，总产量已经超过2008年的总量，达到138749分钟。国产动画片的创作水平、艺术质量也随着动画产量的迅猛增长不断提高。国务院出台的《文化产业振兴规划》将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一，为动漫产业的发展提供了难得的机遇。《文化产业振兴规划》是我国第一个文化产业专项规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。动漫产业被列为八大重点文化产业门类之一。中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京着力

3、打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书市场空间为100亿元/年，童装900亿元/年，玩具200亿元/年，文具600亿元/年，儿童食品350亿元/年。在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业拥有巨大的发展空间。二、广东省动漫的概况和环境众所周知，在国际上，动漫产业是文化创意产业的重要组成部分。从上世纪八九十年代起步开始，动漫产业在中国也已逐渐

4、成为一个新兴的热门产业，我们所在的深圳市，就是我国动漫产业发展最早、发展步伐较快的城市之一。广东动漫产业目前发展的总体势头较好，产品数量与质量迅速提升，涌现出一批优秀的动漫企业和动漫品牌，动漫产业链条日趋完善，运营模式不断成熟，动漫“走出去”步伐加快，政府管理服务工作不断加强，广东已初步成为国内动漫产业发展门类最齐全、产业链较完整的省份之一，主要呈现以下几方面特点：1、动漫产业规模较大，发展态势良好。2009年，广东省动漫核心产业产值23亿元，动漫总产值（不含动漫主题公园）达75.9亿元；2010年，动漫核心产业产值达到32.2亿元，动漫总产值（不含动漫主题公园）达10

5、6.26亿元，比2009年增长42%（全国平均增长27.79%）,约占全国动漫产业产值的35.32%.2010年全省共生产电视动画片54部、30660分钟，位居全国第三。2、优秀动漫企业逐步涌现，竞争力显著增强。如被誉为“中国动漫第一股”的广东奥飞动漫文化股份有限公司，经过十余年的发展，已拥有从内容设计、形象授权、媒体传播到产品创作、市场营销的完整产业链，2010年主营收入超过9亿元。国家重点动漫企业广州漫友文化科技发展有限公司，2010年发行的动漫读物发行量达1354万册，占全国总量的30%,连续5年居全国之首。广东原创动力文化传播有限公司创作的“喜羊羊与灰太狼”已成

6、为国内最具知名度的动漫形象，其授权及参与拍摄的《喜羊羊与灰太狼》系列电影，连续三年蝉联全国动画电影的票房冠军。3、原创动漫精品不断涌现，传播渠道逐步拓展。如深圳华强数字动漫有限公司，2010年生产动画片12818分钟，原创电视动画片产量居全国第二，其动漫产品已销往100多个国家和地区（累计出口达数万分钟），在境外有较高收视率，多次在国际电视节中获奖。2010年，广东原创动力文化传播有限公司以“嘉年华”形式将“喜羊羊与灰太狼”带至台湾，首次将大陆的动漫形象输入宝岛；2011年初，该公司正式与美国迪士尼公司签订战略伙伴关系，授权迪士尼全球代理《喜羊羊与灰太狼》衍生产品，《喜

7、羊羊与灰太狼》由此迈入了国际品牌之路；最新100集动画片《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》，通过迪士尼的渠道在亚太地区52个国家和地区播映。4、专业动漫会展活跃，影响力日益扩大。如东莞市借助全国最大动漫衍生产品制造基地的产业优势（拥有动漫衍生产品生产企业超过1000家，国际知名的芭比娃娃、米老鼠、HelloKitty等，几乎都是东莞生产），连续两年举办中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会。2010年的博览会展览面积7万平方米,共吸引来自境内外506家企业、机构参展，签约项目125个，成交金额38亿，促进了动漫文化创意产业与传统制造业的有效