中国电影开启_后影院_时代_中国电影消费趋势刍议_云庆

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1、地设置弹性价格，比如按照观看的时间先后■顺序，提供不同的定价，实现目标消费的最大剩余。根据艺恩咨询的研究数据，越來越多的电影消费者从互联网中获取电影产品信息，而这一点说明了电影消费者在媒介使用习惯上越来越倾向于互联网的选择。对于这种使用黏性，电影制作纽织可以发挥其作用，通过对电影消费信息的锥接处理*实现对目标消费群体的电影营销，通过对消费群体网络浏览行为的分析，随时推送电影消费信息，增强其网络观影的消费行为频率。产业链整合者。受媒介技术的影响，传统电影产品的生产往往建立在对电影市场的经验上，缺乏实际的操作依据，通过对网络观影行为的追踪，将其观影行为通过数据形式虽化出来，消费特点、观影时机

2、、时长，重复观影节虫、评论内容等，对于前期电影市场研究的重视、数据化的分析促使电影产业链重心前移，电影制作前的市场分析成为重头，一定程度上决定了电影产品的成败。产业槌内的制作、发行、放映需要相互融合。制、发、放三方不是按照以往时间流程，通过简单的利益交换完成整个电影系统循环，而是在电影项目开始前就同时展开合作，发行、放映要参与逬电影制作的故事选择、创意思路、创新方式等。发行在电影产品制作之前就通过发行渠道将各种渠道数据、电影类型、市场反响等反馈给电影制作组织。同时更需要做相应的电影产品营销工作，放映环节要根据电影产品的特征在相应的渠道做放映铺垫及衍生品的预热开发。电影衍生品开发更加多元，

3、如前文所述，通过互联网的链接，将电影画面中出现的商品通过单帧画面链接的方式实现与迫子商务的结合，将观影行为直接转化为实物商品消费行为。对电影衍生品的开发更加快捷而且有效，同时可视化。电影衍生品的开发促使电影单一依赖票房的价值回收链条演变成了复合产业链，电影产业组织可以通过复合产业链实现以电影产品为核心，经营多种文化产品甚至多个品类产品的综合性企业。通过对多个文化产品的开发，可以盘活多种文化资源，比如老电影的重新上院线，这在实体院线中是无法实现的，同时也可以借助于视频服务的概念，为其他多种产业服务，比如旅游产业，成为名副其实的文化产品生产者。可以通过数据监测，为其他品类的生产商提供数据分析

4、服务，对于广告效果的测定也更为直接有效。(巴丹，长春师范大学传媒学院讲师/中国传媒大学广告学院2012级博士硏完生，13()()()0)中国电影幵启“后影院”时代？一一中国电影消费趋势刍议ChineseFilmEnteringthePost~CinemaEra?扱XT庆张辉冈lj/Text/YunQingZhangHuigang提要：当今，传统媒体正遭受互联网的冲击，电影作品的投放渠道已呈现多元化的态势，传统院线面临挑战，电影产业链终端发生巨大变化，视频网站已成为电影产业链的重要环节。与此同时，随着我国经济水平的提高，精神消费与文化支岀比重也在提高，电影市场这块“蛋糕”不断做大的同时，也

5、面临分流的趋势，电影消费者的消费心理正在发生变化。基于此，本文通过实证硏咒，从电影产业终端市场的现状入手，以消费者为中心，剖析影响电影消费的因素，从而研究中国电影的消费趋势。矢键词：院线网络院线消费趋势互联网对人类的生活影响至深，引起了众多产业的变革，电影产业也不例外。电影院经过多年的跑马圈地，各占电影市场“半壁江山”的同时，视频网站羽翼也日趋丰满。2014年10月，一些业内人士提出“屯影院一定会消失”的观点，引起众多媒体人思考，不管这种论断正确与否，这至少是一种信息，透密出电影产业终端正在进行巨大变革。众所周知，电影作品的投放渠道已不局限于传统电视和电影院，电影消费的中坚力量一一年轻人

6、开始使用PC、移动终端、家庭网络电视等途径完成电影的消费环节。今天的电影产业看起来很繁荣，很多数据似乎也能证明电影产业的繁荣，不过我们也发现，今天的繁荣不是单纯的票房能够完全说明的。由于新媒体的崛起，今天的电影产业呈现多元发展态势。随着产业变革的不断深入，电影的消费环境也在不断发生变化。电影产业之所以被称为产业，首先是有消费市场的存在，对消费市场的特征分析对于今后电影产业的发展有重要的意义。本文围绕电影产业的终端环节进行讨论，以消费者为中心，使用问卷调查、深度访谈等方式展开研丸。笔者经过为期两个月的调研，深度访谈部分的样本量为15个，其中包括7位女士和8位男士，样本平均年龄为33岁，分布

7、于一二三线城市和东部、中部、西部（详见附件）。问卷调查部分，发出问卷500份，收回有效问卷387份样本。问卷分布全国13个城市♦其中一线城市占24%,二线城市18.3%,三线城市37.7%，其他县镇占19.9%;女性占52.7%,男性占47.3%;15-25岁占31.2%,26-35岁占23.5%,36-45岁占19.8%，46-55岁占15.1%，56岁以上占10.3%。2001年，国家广电总局联合文化部下发了《矢于改革电影发行放