冰雪体育旅游消费决策影响因素的质性研究

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1、冰雪体育旅游消费决策影响因素的质性研究AQualitativeStudyofAffectingFactorsofIceandSnowSportsTourismComsumptionDecision作者：张瑞林/李凌/车雯作者简介：张瑞林(1963-),吉林体育学院教授，博士，博士研究生导师，研究方向：体育管理与体育产业，E-mail：zhangruilin@sclu.eclu.cn,吉林长春130022；李凌，山东大学体育学院，山东济南250061；车雯，山东大学体育学院，山东济南250061原文出处：《体育学刊》(广州)2017年第20176期

2、第54-60页内容提要：以消费者行为为逻辑起点，以方法目的链为研究工具，采用深度访谈法及软式阶梯访谈技术，将其研究结果以消费者知觉价值图进行呈现，探讨冰雪体育旅游消费决策的影响因素。研究表明：冰上体育消费层级最重要的路径是冰上项目种类-增长运动技能-生活中的乐趣与享受；雪上体育消费层级最重要的路径是雪上项目种类-增进身体健康-生活中的乐趣与享受。Basedonconsumerbehaviorsasthelogicstartpoint,andthemeans-endchainastheresearchtool,andbyusingin-depthi

3、nterviewmethodandsoftladderinterviewtcehnique,theauthorspresentedtheresearchresuItsonaconsumerperceptionvaluechart,andprobedintoiceandsnowsportstourismconsumptiondecisionaffectingfactors.Thisresearchindicatesthefollowings:themostimportantpathoficesportsconsumptionlevelisiceev

4、entvariety-increasingsportsskills-lifefunandenjoyment;themostimportantpathofsnowsportsconsumptionlevelissnoweventvarietalimprovingphysicalhealth-lifefunandenjoyment.期刊名称：《体育》复印期号：2018年04期关键词:体育经济学/冰雪体育/消费决策影响因素/软式阶梯访谈/矢II觉价值图sportseconomics/iceandsnowspofts/consumptiondecisi

5、onaffectingfactor/softladderinterview/perceptionvaluechart标题注释：国家社会科学重点项目“消费需求升级背景下我国冰雪体育产业供给转型研究”(17ATY005)。中图分类号：G80-05文献标志码:A文章编号：1006-7116(2017)06-0054-07近年来，我国体育产业改革不断深入，从国家层面颁布了一系列推动政策，强调抓好潜力产业，以冰雪运动等特色项目为突破口促逬健身休闲项目的普及和提高；制定冰雪运动规划,引导社会力量积极参与建设一批冰雪运动场地,以促进冰雪运动繁荣发展,形成新的体

6、育消费热点［1］。2015年7月中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权,为冰雪体育产业发展带来了前所未有的机遇。2016年11月国家体育总局联合多部门印发《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》，明确提出到2025年冰雪产业总规模达到1万亿元，直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动［2-4］。这给我国冰雪体育产业发展带来新的契机。如何提高冰雪体育旅游产值，优化产业结构，促进冰雪体育产业发展已成为政界、

7、学界与业界共同的关注焦点。相关学者认为应以增加冰上或雪上运动俱乐部和运动协会为突破口,发展消费娱乐及休闲运动项目［5］。但强化俱乐部机制和娱乐性项目只是针对运营途径等局部问题，不能从根本上解决冰雪体育产业消费面临的整体困境。扩大冰雪体育消费不是盲目扩张项目内容，关键要从消费需求着手，明确消费者的消费行为和特征，通过了解消费者的消费决策特征及价值动机，才能设计出符合消费需求的产品内容，从而才能刺激消费行为的发生。方法目的链由Gutman⑹提出，探讨消费过程的行为及其阶梯技术，主要研究消费者对于产品特征或属性的感知,并通过消费产品后获得某种消费价值与

8、生活形态的期望,最后形成从自属性到结果、价值的阶梯联结。方法目的链是一种基于消费者看待产品或服务的阶梯研究结构，符合市场和实际情况导向，