企业无形资产的管理

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1、企业无形资产的管理摘要随着国内市场经济体制改革的不断深入，企业无形资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越來越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果并界化。现有方法都有其各自的缺陷，方法屮的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范的主要原因。本文对企业无形资产概念进行系统的回顾和研究，可以使口前支离破碎的各种企业无形资产概念更加系统化，使企业无形资产的概念得以正确理解和深化，并为企业无形资产评估提供基础。

2、对主耍的几种企业无形资产评估的方法进行分类，规范其使用依据与方法。对比较有代表性的企业无形资产评佔方法进行介绍和评析，并重点研究了市场/顾客影响力评估法。通过对企业无形资产管理的研究和对企业无形资产的思考-案例分析，得出了几点启示。关键词：企业无形资产；企业无形资产管理；企业无形资产测量；企业无形资产评估BrieflytalkaboutbrandassetsmanagementABSTRACTWithdomesticmarketeconomicsystemreform,thebrandequityvaluessuchasenterprisemergers,investmentinfi

3、nancing,suchasmoreandmoreshowsitseconomicactivityimportance.Brandasenterpriseanimportantintangibleasset,andreflectsthedevelopmentoftheenterprise,decidetheenterpriseofpotentiallong-termcompetition,howrationalquantificationofbrandvalue,becomesasubjectpressesforsolution.Brandvalueconnotationandcom

4、positionofcomplexity,andapproximateabstractness,causeevaluationmethodsdiversityandassessmentresultsdifferentiation.Existingmethodhasitsowndefects,methodofsubjectivityanduncertaintyisleadingtobrandassessmentpracticeisnotstandardMainreasons.Inthispaperthebrandassetsconceptsystemreviewandstudy,can

5、makethecurrentlyfragmentedvariousbrandassetsconceptmoresystematic,theconceptofbrandassetstocorrectunderstandinganddeepening,andprovidethebasisforthebrandassetsappraisalofafewofthemainbrands.Classifyassetsevaluationmethod,regulatingtheirusebasisandmethod.Formorerepresentativebrandassetsassessmen

6、tmethodsareintroducedandevaluation,andfocusesonmarketcustomerinfluenceevaluationmethod.ThroughthebrandassetmanagementResearchandonbrandequitythinking・caseanalysis,reachedsomeenlightenment.Keywords:Brandassets;Brandassetsmanagement;Brandequitymeasurement;Brandassetsevaluation1绪论1.1课题研究的背景随着市场的成熟

7、和竞争的加剧。企业与企业的竞争更多地集中在品牌竞争上。品牌能够为企业、为消费者带來价值。如何衡量这一价值，成为理论界面对的一个问题。企业无形资产作为一种测量品牌价值的工具被捉出后，众多的学者投入到企业无形资产的研究中。企业无形资产也因此成为20世纪80年代出现的最流行和最有潜在价值的营销概念之O“企业无形资产”一词在上个世纪80年代初期首先得到美国广告界的广泛使用，上个世纪80年代末期开始受到学术界的重视。此后，企业无形资产一度成为市场研究最为热门的主题，