《论文_我国童装品牌化浅析国内童装市场的营销策略(定稿)》

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1、本科生毕业论文题目：浅析国内童装市场的营销策略IIII姓名：金旭云学号：200730334026院（系）:法商系完成日期：2011-5-18指导老师：张双杰目录引言1•国内童装l]j场的坏境分析11.1消费者分析11.2竞争者分析2一.我国童装市场的发展状况32.1我国童装市场中所存在的问题32.2如何把握市场中的消费者和决策者42.3营销对于我国童品牌化的作用4三我国童装品牌化的原因分析63.1童装——“朝阳”行业63.2国外品牌延伸的结杲63.3低碳绿色牛活的推崇7以我国蛍装市场品牌化的运营

2、策略84.1市场细分策略84.2定价策略84.3渗透策略84.4分销策略84.5服务信息反馈9五我国童装晶牌化的提升策略95.1犁造品牌形象，加深品牌印象95.2注匝品牌故事的指导意义105.3品牌文化的创建「传播10结束语11参考文献：12摘要近些年人们把童装行业推向了风口浪尖。众多专家把童装行业评说为朝阳行业，而且，众多知名成人品牌也纷纷开始打造童装系列，也似乎在证明童装市场的无限潜力。现代家庭多为独生子女家庭，家长在孩子们身上的开支日益增加，其中童装消费成为当前国内家庭生活消费的重要支出之

3、一，童装山场前景似乎一片光明，风光无限。但中国的童装，始终给人的印象是批发、地摊货、缺乏设计、品质不高、加工基地……虽然口前有部分国内童装品牌走向国际市场，在外贸市场上占有一定的份额，但我们的产品走向国际之JS的形彖呢？无非很多是让老外以便宜货的形象销售出去，而真正的品牌价值乂体现了多少呢？我们的童装产品，又有几个有鲜明的品牌形象和品牌风格呢？中国童装产业“克隆”现象成风,大型企业抄袭欧洲发达国家的童装，中型企业抄袭香港、广州等地产品，人量小企业“克隆”沿海城市和人、中企业的款式。产品系列朵乱、

4、繁多，产品结构不科学，设计无特色，当然这都是我们品牌难以树立的原因。从这些原因中我们都不难看出我们的童装行业的前景，以及我们可以把握的机会！关键词：童装营销品牌策略低碳绿色AbstractChildren'sclothingindustryinrecentyearsthatpeopleputintothecusp.Manyexpertstocommentonchildren'sclothingindustryisasunriseindustry.Manywell-knownadultbrands

5、havebeguntocreatechildren'sclothingline,itseemstoprovetheunlimitedpotentialofchildren'sclothingmarket.Modernfamilies,mostlyone-childfamilies,parentsandthechildrenallthegrowingexpenses,includingchildren'sclothingconsumptionbecomeimportantdomesticconsu

6、mptionspendingoffamilylife,oneofchildren'swearmarketoutlookappearsbright,andbright.ButChina'schildren,andalwaysgivestheimpressionthatthewholesale,tospreadthegoods,thelackofdesign,qualityisnothigh,andprocessingbase.Althoughtherearesomedomesticchildren

7、'sclothingbrandtointernationalmarkets,foreigntradeoccupyacertainshareofthemarket,butafterourproducttotheinternationalimage?Nothingmuchistoallowforeignerstotheimageofcheapgoodssold,whiletherealbrandvalueandshowshowmuch?Ourchildren'sclothingproducts,th

8、ereareseveraldistinctivebrandimageandbrandstyleChinesechildren'sclothingindustry,"clone"phenomenonwasrampant,andlargeenterprisescopyingdevelopedcountriesinEuropechildren'sclothes,mid-sizedcopyofHongKongandGuangzhou,products,largenumberofsmallenterpri