广告策划专业词汇(转)

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1、Aabove-the-lineadvertising线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金(代理费)的广告,如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。accountexecutive(AE):客户经理，广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1,与客户及内部其他部门共同计划广告(planning),向各部门传达客户的诉求;2,内部协调(coordination)；3,将广告设计稿捉供给客户；4,监督执行政府的有关广告规章和法规(regulatorymatters)；5,利润管理(agencyprofitmanagement)o客戸经理通过计划和协调

2、公司的服务部门，为客戸提供更好的服务。accountservice客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。advertisingagency广告彳弋理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》小所称的广告经营者，-•般设冇许多职能利业务部门。advertisingcampaign广告活动有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的H标

3、后，为达到这一H标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。advertisingdepartment广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。--般也是负贵有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负贵出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。airportadvertising机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。Appeal诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道徳、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由

4、。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所川语句应具有强烈的感染力。areasampling区域抽样群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。Audience受众接受广告的公众，也就是广告的对彖。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。audieneecomposition受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。audieneeshare受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。

5、也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。audio-visualadvertising视听广告多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能A长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。Animation动画将人、物的表悄、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时婆适合产品或服务的特点，如儿童用品。Bbelow-the-lineadvertising线下广告除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(s

6、alespromotionadvertising)购物点广告(P.O.Padvertising),口接邮递广告(directmailadvertising),还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。billboardadvertising路牌广告张贴或直接描绘在周定路牌I:的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。brandadvertising品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度(brandloyalty),使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告(productadvertising)0brandp

7、reference品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也冇关。brandinsistence品牌坚持消费者购买某-•种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高H标。brandloyalty品牌忠诚指消费者对某一品牌具冇特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。brandname产品名称产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁