资源描述：
《我国老年报的现状与发展策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、我国老年报的现状与发展策略研究摘要根据联合国制定的标准,65岁以上人口占总人口的7%,即为老年型人口结构类型。我国2002年人口抽样调查显示:我国65岁以上人口占全国人口比重已升至&2%o这意味着我国已开始迈入老年型社会。随着老年人群自身需求的发展变化和媒介市场环境的变化,老年报面临了一个全新的发展阶段。自1984年老年报创办以來，经过20多年的发展,老年报已发展到28家,形成了一定的社会影响力。目前，老年报不仅面对着电视、广播、网络及其他纸质媒体的竞争等压力，另一方面，老年报也具有老年受众群体规模大、信息资源独特等优势。在目前可预测的阶段，老年报的发展将会迎来前
2、所未有的契机，但老年报业在如何把握这一机遇，突破发展障碍，获得全新发展的路径上面临一些问题。顺着这一思路，本文对老年报的历史发展和现状进行了梳理。同时从老年报牛存发展的宏观环境、老年报的内容设置、年报的经营体制等角度对老年报的发展困境和发展优势予以分析。并针对其展的问题和优势提出相应的发展对策。本文主要包括了五个部分的内容：第一部分对老年报的特点进行了描述,从老年报的传播者、传播内容、受众、传播目的等方面来诠释了老年报的独特性。第二部分论述了老年报的历史和现状，对老年报产生的历史环境和原因及目前发展的状况进行了回顾，进而分析了老年报现阶段发展的困境和机遇,以期对老
3、年报发展所而临的现实状况有更全而的认识。第三部分选取《中国老年报》、《老年日报》为个案来具体分析老年报的内容特点，从老年报的头版内容、报道主题、新闻定位、新闻体裁等角度来分析老年报所呈现岀来的内容有何特色和不足。第四部分集中分析了老年报的生存发展的优势，认为老年报与其它纸质媒体相比，具有潜在受众规模大、老年信息资源丰富、新闻宣传独特、市场潜力巨大等优势。第五部分指岀了老年报发展存在的问题和相应的对策。在这部分,根据前面章节的研究和作者访谈的资料深入探讨了老年报发展面临的内外部问题,比如受众定位不准确、经营体制落后、报道内容同质化。针对这些问题，提出科学定位、改进经
4、营管理、提高采编水平等策略。关键词:老年报;现状;发展策略AbstractAccordingtothestandardssetbytheUnitedNations,thepopulationovertheageof65accountfor7ofthetotalpopulation,isanagedformofpopulationstructuretype.China's2002populationsamplingsurveyshowsthepopulationovertheageof65hadrisento8.2.ItmeansthatChinahasstarte
5、dtoenteranagedsocietyAsthechangesoftheoldthemselvesrequirementandmediamarketdevelopment,theoldpressisfacinganewstageofclevelopinent.Theoldpressappearedsince1984.Afterover20-ycardcvclopment,thereare28oldNewspaperTheoldpresshasbroughtacertainsocialeffects.Atpresent,foronehand,theoldpres
6、sfacestothechallenge,inTV,Broadcast,InternetandothertypeofnewspapersOntheotherhand,theoldpresshasadvantages.Suchashugetargotaudicncos,uniqueinformationandsoon.Inthepresentstageofthedevelopment.However,howtheoldpresstograspthechance?Theoldpressstillfacessomeproblemswithbreakingthrougho
7、bstaclesandachievingnewdevelopment.Followingthislineofthought,thisarticleconfinestheoldpress'shistoryandcurrentsituation.Besides,thisarticleanalysisthepredicamentandadvantagefromthepointoftheoldpress'sEnvironment,Contentlocatingandoperationsystem.Accordingtomentionedabovedevelopmentst
8、rateg
