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1、产品欧莱雅品牌分析报告客户：广大消费者群体策划人：彭文丽策划日期：2011年4月目录摘要3Abstract4第1章概况51.1日的51.1.1营销的基本了解51.1.2营销的H的51.1.3本论文的目的51・2营销环境61・2.1影响营销的环境61.2.2与柏莱雅和关的环境状况71.2.3SWOT方法整理分析8第2章策划方案92.1营销目标92.2营销战略92.3促销活动注意事项102.4策划方案各项费用预算10参考文献11柏莱雅市场营销策划方案彭文丽（营销0912班）指导教师：马路老师摘要：市场营销对企业的生存和我国发展的至关重要
2、。木策划主耍介绍了柏莱雅市场营销的现状，分析了我国柏莱雅面临的M场营销环境，并在此基础上预测了柏莱雅M场营销的发展趋势。市场营销是企业的-•种市场经营活动，即企业从满足消费需求出发，综合运用各种的M场经营手段，把商品和服务整体地销售给消费者。市场莒销是包括营销战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程。企业在市场营销中，无论从事市场调研、产甜开发，还是确定价格、广告宣传，都强调以消费者的需求为导向，不仅满足消费者已有的现实需求，还要激发、转化各种潜在需求，进而引导和创造新的需求；不仅满足消费者的近期、个别需要，还要顾及消费的长远需要
3、，维护公众的整体利益。同时，在我国男士化妆品的营销相对于女士化妆甜的营销还处于初步阶段，还有很大的发展空间。因此，柏莱雅可以利用女士化妆品來进行男士化妆品的促销。利用女士化妆品来对男士化妆品做宣传。此外，在进行营销的时候，注意利用各种激励的手段来激发职员的工作热情。关键词：营销环境；营销现状；宣传；激励；边际价值；ProyamarketingplanningprogramsPENGWen-li(Marketing0912class)Instructor:TeacherMALuAbstract:Marketingtheenterpri
4、se'ssurvivalanddevelopmentofourcountryisessential.TheplandescribesthestatusoftheProyamarketing,analysisofChinaProyamarketingenvironmentfacing,andonthisbasispredictedProyamarketingtrends.Marketingisamarketingbusinessactivitiesofenterprises,ieenterprisesfrommeetingconsum
5、erneeds,comprehensiveuseofvariousmeansofmarketoperators,theoverallgoodsandservicestoselltoconsumers.Marketingisastrategicdecision,includingmarketing,productionandsales,includingthetotalcyclestage.Enterprisesinmarketing,bothinmarketresearch,productdevelopment,ortodeterm
6、inetheprice,advertising,havestressedtheneedsoftheconsumer-oriented,notonlymeetconsumerdemandfortheexistingreality,butalsoexcited,intoavarietyofpotentialdemandandleadtoandcreatenewdemand;notonlymeettheimmediateconsumers,individualneeds,butalsotakeintoaccounttheconsumpti
7、onoflong-termneeds,tomaintaintheoverallinterestsofthepublic.Meanwhile,salesofmen'scosmetics,tillinthepreliminarystage,thereisstillmuchroomfordevelopment.Therefore,Ms.Proyacanusecosmeticsformen'scosmeticssales.Ms.cosmeticusetoadvertiseonthemen'scosmetics.Inaddition,duri
8、ngthetimeofmarketing,attentiontotheuseofvariousmeansofincentivestostimulatetheenthusiasmofthestaff.Keywords:marketing
