服饰品牌营销总策划纲--

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1、服饰品牌营销总策划纲要第-•部分简要概述%1.公司名称：香港XXXX有限公司%1.品牌中英文名：XXXXX%1.标准商标：%1.生产销公司名称：XXXX服装有限公司%1.本总策划纲要说：1.本策划纲要说明：2.木策划纲要只列岀纲要，未能就细节部分进行描述。3.木策划纲要的细节部分修改至少需要工作口川300天，其中电脑管理系统30天，VI系统45天，质量管理程序系统30天，其它工作干扰的情况下，预计全部策划在完成。4.本策划的编制不希望影响止常业务开展，需一各业务助理协助业务开展，以免耽误策划时间。5.根据本策划纲要情况，现急需增加服装设计师一名，平血设计

2、一•名，业务助理一名，电脑程序一名。第二部分公司及品牌短、中、长期经营发展H标及总体步骤和时间女排%1.国内女装市场概况。据市场分析显示，11前中国女装市场25-35岁的女性人群用于服饰消费的开支是较多的，这类人群也是故喜欢讲究时尚。随着我国经济总体发展趙势呈现大幅上升，未来市场很具潜力，同时我国女装市场竞争最激烈的，尽管我国女装众多，但同质化的严重使得国内女装品牌参齐不全。大多数的女装无品牌主导状态，虎门的女装而II大多数的品牌都没有效的科学管理，虎门女装殆牌在国内很少有很高的知名度的品牌。所以现要迫切的建立起口已品牌，避免同质化的严重的现象，迅速建立

3、起差异化，形成特色的品牌。国内服装都是北方看南方，南派服装看虎门，而我们公司地处虎门，乂是跟邻近香港,香港乂是一个开放的城市，对各国的时装市场反应较快，而虎门对香港时尚女装市场的反映也很快，独特的地理环境优势，使我们建立自已的时尚品牌很有信心。在我国25-35岁的青年女性大约有二亿，随着国内的经济高速发展，人们收入增多，越来越多的人都晚婚晚育，青年女性增多，而冃服装开消要占很人的比例，我们以时尚化,美观化、人性化等价值观念來影响着她们的牛活时尚和消费理念。尽管女装竞争很激烈,但仍有很大发展空间。%1.短、中、长期经营发展H标及步骤1.起步阶段：2004年

4、4月一2005年2月，开设专卖店X个，发展加盟商X家，计划秋冬季设计款式120款，营业额300万元，完善各项管理程序和提高设计档设。2.发展阶段：2005年3月一2006年3月，开设专卖店X家，发展加盟商到X家，计戈Q每季款式150款式,计划营业额1000万元。3.完善阶段:2006年3H—2007年3月,发展加盟商到X家，计划每季款式180款,计划营业额超过5000万元。4.成熟阶段：2007年4月一2008年4月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款式,计划营业额达到8000万元。1.稳步发展阶段：2008年5月以后，发展二线产品，三线产品，稳定市

5、场，成为国内知名女装品牌。第三部分品牌特点及设计思路一.站牌特点：1.实川于工薪阶层，白领阶层，自由职业者，在校大学生。2.按不同层次的人设计出实川时尚的服饰，品种款式多种多样，配套齐全。3.价位中档，质量可靠，售后服务好。二.设计思路1.设计讲究简洁、自然、清新，时尚，2.以为主,3.南北兼顾.第四部分组织机构设置及各部门人员工作岗位责任制-.组织机构设置（见附件）各部门人员工作岗位责任制1.总经理工作岗位责任制2.副总经理工作岗位责任制3.各部门经理工作岗位责任制4・各部fJ内主管工作岗位责任制5・各岗位员工工作岗责任制。第五部分企业VI形象系统纲要

6、一.导入部分（产品手册）1.董事长、总经理的致词2.企业经营理念和H后的原望3.VI手册使川方法的解说二.基木要素1.公司标准商标2.商标的组成要素和制图准则3.商标的标准屮英文字4.商标的标准中英文字组成要索和制图准则5.商标与中英文字的标准组合6.公司标准色与辅助色7.标准色与辅助色的应用1.商标的普通体设计及展开设计2.商标辅助图形及展开设计3.公司名称的应川规范4.商标与公司名称的标准组合12・公司专用中英文字及MI的宣传广告标语13.商标立体造型设计及展设计14.公司吉祥图形设计及展开设计%1.应用要素1.业务用品（1）个人名片设计（2）信笺设

7、计（派发通知、工资等专川）（3）信笺设计（投寄专用）（4）账票等设计（5）发票发货单据等设计（6）方案版而编排模式（7）文件袋文件夹等设计（1）钢笔、笔筒纸座、烟灰缸等设计（2）桌倚及摆放设计（3）招待用品及送赠用品设计（4）垃圾桶等设计（5）不干贴标签设计3.员工常用品（1）行政、财务员工制服设计（2）其他员工及工人制服设计（3）员工出入证及胸卡设计4.标识、招牌（1）公司人门招牌设计（2）公司内部指示牌设计（3）公司门牌设计（4）公司旗帜设计（5）公司公共设施设计（6）公司办公室各部门指示牌设5.产品包装（1）包装箱设计（2）服装吊牌设计（3）主暖、

8、洗水吱设计（4）手捉袋设计（5）胶袋设计（6）包装胶装设计3.交通工具外观设计（