中国石油大学-电子商务在线考试(开卷)答案

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1、《电子商务》在线考试(开卷)试题注意事项：1、通过在线考试模块完成该课程考核；2、抄袭、雷同作业一律按零分处理；一、名词解释(每题5分，共30分)1.电子商务(狭义和广义)电子商务是以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动;也可理解为在互联网(Internet)^企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,ValueAddedNetwork)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络坏境下,基于浏览器/服务器应用方式

2、，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。2.Multimedia是多种媒体的综合，一般包括文本，声咅和图像等多种媒体形式。在计算机系统中，多媒体指组合两种或两种以上媒体的一种人机交互式信息交流和传播媒体。使用的媒体包括文字、图片、照片、声咅、动画和影片，以及程式所提供的互动功能。多媒体是超媒体(Hypermedia)系统中的一个子集，而超媒体系统是使用超链接(Hyperlink)构成的全球信息系统，全球信息系统是

3、因特网上使用TCP/IP协议和UDP/IP协议的应用系统。3.数字签名数字签名(又称公钥数字签名、电子签章)是一种类似写在纸上的普通的物理签名，但是使用了公钥加密领域的技术实现，用于鉴别数字信息的方法。一套数字签名通常定义两种互补的运算，一个用于签名，另一个用于验证。4.PKI是PublicKeyInfrastructure的首字母缩写，翻译过来就是公钥基础设施；PKI是一种遵循标准的利用公钥加密技术为电子商务的开展提供一套安全基础平台的技术和规范。5.电子现金实际上是一种用电子形式模拟现金的技术。1.网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分

4、，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，是一个广义词，从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。二、简答题(每题10分，共40分)1.常用的网络广告的收费模式由哪儿种？一、按展示计费1.cpm广告(costpermillc/costperthousandimpressions)：每T•次£卩象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。cpm是最常用的网络广告定价模式之一。2.cptm广告(costpertargetedthousandimpressions):经过定位的

5、用户的千次卬象费用(如根据人口统计信息定位)。cptm与cpm的区别在于，cpin是所有用户的印象数，而cptm只是经过定位的用户的印象数。二、按行动计费1.cpc广告(cost-per-click):每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。2.ppc广告(pay-per-click)：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。3.CP3广告(cost-per-action):每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成

6、一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。4.cpl广告(costforperlead):按注册成功支付佣金。5.ppi广告(pay-pet-lead)：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。三、按销售计费1.epo广告(cost-per-order):即根据每个订单/每次交易来收费的方式。2.cps广告(costforpersale)：营销效果是指销售额。2.网上拍卖的几种主要的形式。1、英式拍卖也称为“出价逐升式拍卖”，是目前最流行的网上拍卖方式。拍卖中，竞

7、买人出价由低开始，此后出价一个比前一个要高，肓到没有更高的出价为止，出价最高即最后一个竞买人将以其所出的价格获得该商品。传统的和网上的英式拍卖在做法上有所不同。传统拍卖屮，对每件拍卖品来说，不需要事先确定拍卖时间，一般数分钟即可结束；而网上拍卖则需要事先确定拍卖的起止时间，一般是数日或数周。如eBey网站规定的拍卖持续时间一般为7天。英式拍卖对卖方和竞买人来说都有缺点。既然获胜的竞买人的出价只需比前一个最高价高一点，那么每个竞买人都不愿马上按照其预告价出价。当然，竞买人也要冒风险,他可能会被令人兴奋的竞价过程吸引，出价超出了预估价，这种心理现

8、象被称为赢者诅咒(Winner?sCurse)o2、荷兰式拍卖是英式拍卖的逆行，也称为“出价逐降式拍卖”。它是先由拍卖人给出一个潜在的最高价，然后价格不断下降，直到