房地产项目整体形象策划设计_(CIS系统设计)

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1、房地产项目整体形象策划设计（CIS系统设计）ci的定义和作用CI设计是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念于精神文化,运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CI是英文CorporateIdentity的缩第。Corporate,是指一个单位、一个团体、一个企业。Identity究其含义：在现代汉语词典中解释为辨别、辩认。在英汉词典中，作动词可解释为：乳等同，视为同

2、一；b.辩认、鉴定，验明。作名词的基木含义：a.同一、一致；b.本体、本性、身份。在英文中，Identity有许多意义，而最与我们目前的内容接近的则有:身份、标识等，从其使用情况看，这个词有如下两层含义：其一是指主体的识别性，主体有区别于其他同类的个性化特征；其二是指主体的个性化特征要有完备的统一性，共同表达主体的识别性。可见，其基本意义是识别。因此，在人多数场合CI被译为“企业识别”。鉴于企业识别一词的多义性，我们将这些含义综介起来作一较全面诠释。第一、辩认，认识意义上的企业识別，表明企业自身的身份与性质。例如：当我们看到“中华“、“农夫山泉“两个标志时，我们很快会想到前

3、者是香烟，后者是饮料。第二、传播意义上的企业识别，对内表明一个组织内部的某种同-•性；对外表示本组织的个性存在以及区别于他的差异性。例如：中国国际航空公司的服务体系，不论乘客是哪个国家和民族的，其享受的服务都是相同的。第三、社会意义上的企业识別，表明个体意识到自己归属于某一种群体，思想意识,行为等都耍服从制度，从而使这一群体中的个体互相沟通和认同，和互协作与支持。例如企业的分公司、子公司与总公司的关系。总之，所谓企业识别，就是一个企业借助于直观的标示符号和内在的理念等证明自身性与内在同一性的传播活动，其显著的特点是同一性和差异性，正如LI木学者出理英所说:”从主体性的观点來

4、看‘Identity就是'我是谁'的疑问和解答；从同一性的立场來看，Identity是企业本身某些事物的共通性化企业识别是非语言性的信息传递，有时比语言性的传递手段更迅速、更强力、更准确，而且具有世界通用的特性。我们平时接收的信息中，80%來自视觉。CI系统（CorporateIdentitySystem）即企业形象识別系统，是企业大规模化经营而引发的企业対内対外管理行为的体现。在当今市场竞争愈來愈激烈，企业间的竞争已不局限丁产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业必须从管理、观念、现象筹方而进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的

5、变化。现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行金业形象设计实施企业形象战略。为统一盒提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形彖管理和形彖设计。CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方而，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业在各方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产牛出良好的企业形象。CI作为企业形彖一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形彖的完整和理想的方法。企业可通过Cl设计对其办公系统

6、、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动金业每个职员的积极性和参与金业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门屮能冇效地运作,建立起企业与众不同的个性形彖，使企业产品与其他同类产品区别开來，在同行中脱颖而出,迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。CI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化,根据市场和企业的发展进行冇目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的牛产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地

7、提高产品质量。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会人众对金业形彖的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。CI系统的构成CI系统是由理念识另ij（MindIdentity简称Ml）、彳亍为识另！J（BehariourIdentity简称Bl）和视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所构成。1、理念识别（Ml）是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程小设