人才培养方案--市场营销专业

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1、西南财经大学天府学院本科人才培养方案——市场营销专业（2013版）一、指导思想全面贯彻党和国家的教育方针，以学生发展为目标、能力提升为核心、知识学习为载体，秉承我院“一个头脑，两个工具”的办学理念，培养中高级应用型市场营销人才，以适应经济发展和社会进步对市场营销人才的需求。二、培养目标本专业毕业生毕业时应达到以下具体要求：（一）通用素质与能力1、具有良好的思想政治素质，遵纪守法，具有科学的世界观、人生观、价值观；2、具有健康的体魄、积极的心态、诚信的操守、创新的精神、坚毅的品格、服务社会的奉献精神；3、具备战略性、系统性思维能力；4、具有团队合作精神；5、具有较强的人际

2、沟通能力；6、具有较强的自我管理能力；7、具有较强的社会适应能力；8、具有较强的自我学习能力；9、至少熟练掌握一门外语，能够使用外语进行跨文化沟通，能够检索、查阅专业外文数据库，能够阅读并翻译与专业内容相匹配的外文文献资料；10、具有较强的信息技术能力，能够熟练使用常用办公软件，具有一定的计算机编程、网页设计、信息检索能力。（二）专业素质与能力1、具有扎实的经济学、管理学、统计学、会计学、财务管理、运营管理、人力资源管理、战略管理、经济法等学科基础知识；2、确立科学的营销管理哲学、具备营销专业素养;3、能够规划企业战略、实施市场营销管理；4、具备市场营销环境分析能力；5

3、、具备市场营销调研和预测能力；6、具备消费者市场和购买行为分析能力；7、具备企业及产品市场定位能力；&能够进行企业产品策略分析，设计和规划产品组合，进行产品生命周期管理和新产品开发管理；9、能够进行企业品牌与包装策略分析及设计，组织和实施企业及产品品牌管理；10、能够进行企业产品价格策略分析及设计，开展企业产品价格管理工作；11、能够进行企业渠道策略分析及设计，开展企业各环节和各类型的渠道管理工作；12、能够进行企业促销策略分析及设计，组织和实施企业促销管理工作；13、能够进行企业服务营销策略分析及设计，开展服务质量管理，组织服务有形展示及服务产品的定价、分销与促销工作

4、；14、能够进行企业网络营销策略分析及设计，开展企业电子商务工作；15、具备较强的社交公关礼仪及商务谈判能力，能够组织及实施企业经营管理过程中的商务谈判工作；16、具备客户关系管理能力；17、掌握创业学知识及思维方式，能够进行创业项目分析，能够撰写商业计划书；18、能够综合运用专业知识及工具，进行营销方案策划及营销项目咨询。三、学制及学位授予学制：4年、课程体系学位：管理学学士学位课程类别课程名称学分周课时学期从!公共必修课大学英语精读1,2,3,41641.2.3.4大学英语听力1,2,3,4821.2.3.4大学英语口语1,2421.2思想道德修养与法律基础331形

5、势与政策1,2211.2马克思主义基本原理概论334毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论134/24中国近现代史纲要322微积分1,2841.2概率论与数理统计443线性代数444体育1,2,3,4621.2.3.4计算机文化基础及实践221操作系统组网技术与静态网页222数据库应用222VB与动态网页设计243VB与动态网页设计实践23军事理论201市场营销学导论221商务导论222文化素质601-8小计86专业必修课市场营销学333服务营销334消费者行为学335营销调研原理与实践335广告学336客户关系管理336战略管理336创业学446营销实务电子模拟33

6、7管理与组织行为学34小计31推荐选修课电子商务与网络营销335商务谈判与商务礼仪335销售管理336销售实务技能训练337营销策划技能训练337经济法335上市公司财务报表分析226微观经济学332管理与组织学334小计26任意选修课全校任选10实习实践及就业指导12毕业论文或毕业设计10总学分175五、实习实践要求实习选项：根据市场营销类职业注重实践经验的特点，实习分为认知性实习和实践性实习及综合实习。认知性实习可以到企业参观，也可以与利用市场营销模拟软件进行，要求学生掌握企业营销系统的基本构成和运作情况。此部分为6个学分左右；实践性实习或综合实习可以是实验室仿真和

7、实践教学，也可以是企业实践。实习至少120小时，要求学生能较详细地解释具体企业市场营销运作流程，并从中掌握基本的能力技巧，为6学分左右；六、毕业论文或毕业设计要求毕业论文或毕业设计按照学院统一要求执行。七、毕业基本要求市场营销本科专业学生必须达到以下要求，方可获得毕业证书：•标准修业年限为四年，最长不超过六年；•公共必修课达到88学分;•专业必修类课达到28学分:•选修课达到36学分（其中任意选修课10学分）:•学分总计153学分。除以上各项外，学生还须达到以下要求方可获得学士学位证书：•实习实践合格12学分:•毕业论文（毕业设计）合格，