新媒体时代地方新闻网站的编辑策略

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1、新媒体时代地方新闻网站的编辑策暁摘要“内容为王,形式为金”是媒介融合时代网络媒体理应坚守的根木原则。地方新闻网站作为地方新闻资讯服务平台,应注重网站内容编辑力建设,为网民提供色香味俱全的“内容大餐”。强调“注意力经济”,地方新闻网站也应不断创新网页编辑设计,以强化内容传播效果,实现网站内容与网页形式“双翼齐飞”。关键词地方新闻网站;内容与网页编辑中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708(2013)102-0043-02新媒体时代,媒体生态深刻变局,地方新闻网站作为互联网世界里的又一新秀,卷入群雄角逐的网络媒体竞争浪潮无可避免。内容与形式合一是地方新闻网站

2、应对白热化网络竞争的一人利器,也是地方新闻网站核心竞争力所在。地方新闻网站如何利用好“这一利器”,己成为重中之重,即内容与网页编辑已成为网站昂首向前的推动力。1地方新闻网站内容与网页编辑现状再认识1.1内容编辑现状在数字技术、媒介融合背景的支撑下,地方新闻网站与传统媒体资源有效整合,从无到有,从有到强,异军突起成为我国新闻网站中的劲旅。在群雄逐鹿的网络新闻传播中,全国共有31家省级重点地方新闻网站,作为地方对内对外宣传的网络平台。根据中国地市新闻网联盟调查数据,全国有88%的地方新闻网站是由地市级新闻单位主办,6%由当地党委政府主办,6%为企事业单位或个人主办[1]。因此,

3、地方新闻网站实质是传统报业的电子化和网络化,是传统传媒产业与新兴网络技术相结合的产物,地方新闻网站最基木、最核心的业务应是网上新闻资讯服务。地方新闻网站定位于“地方新闻门户网站”以新闻立足,以服务为笫二主体,打造综合性资讯和服务平台[2]。大多数地方新闻网站内容包罗万象,栏目设置全面丰富,运行模式多元化,在注重本地信息内容建设的同时,还肴眼外地市场,朝内容与服务提供商方向全面发展。1・2网页编辑现状地方新闻网站在“母体”传统媒体的孕育下,争先恐后地脱胎而出,并在发展过程中构建了自身独特的页面编辑和设计手段。首先,从页面整体看,地方新闻网站虽具有多媒体功能,但限于H前网络传输

4、技术、信息存储能力、高昂代价等原因,其网络新闻的传输样式主要以文字为主,而且白底黑字搭配是永恒的主题,并辅以图片、图像、动画、漂浮广告、音视频、色彩、超链接等。其次,从各页1何组织结构看,新闻网站的设计,完全借用一般网站的设计模式,多采用树形结构,以主页为“根”,各栏目为“枝”,单篇稿件为“叶”[3]o目前,国内新闻网站首页在版面设计总体框架上,冇异曲同工之妙。它们一般是左右两边分别排列着各类专题、调查、图片等,中间则以新闻标题为主体并以栏目板块分开,它们在新闻主页上部横向排列着各个栏目的导航条,因此新闻主页基本上都采用门字形结构[4]o2地方新闻网站内容与网页编辑的瓶颈2

5、.1内容编辑方面不管形势如何变化,“内容为王”。呈几何式增长的地方新闻网站之间日趋白热化的竞争,归根结底是内容竞争。但是,纵观目前大多数地方新闻网站的内容建设,其多而不精,杂而不特。2.2网站定位不明确,栏目内容设置缺乏个性地方新闻网站大多都存在求大求全心理,对内容建设缺乏清晰、明确的定位,依靠传统媒体的内容支撑,其内容以“粘贴型”、“编辑型”为主,栏目设置千篇一律,缺乏地域特色,精品栏目稀少。许多地方新闻网站整合新闻的数量远远超过原创新闻报道,致使网站内容与其他媒体重叠。且受商业化浪潮冲击,深陷利润漩涡,其在服务栏目设置上重利轻质,致使受众湮没于铺天盖地的信息中而无所适从

6、,很难在短时间内寻找到自身搜索信息的诉求点。2.3过于注重宣传性,互动性与参与性弱从地方新闻网站的内容构架上看,其对网民的参与性和互动性开发不足。其信息多数为自上而下的政府正面性宣传性报道,扮演着党政宣传与舆论工具的角色。并且其信息传播方式以传者为中心,呈单向传播,置受者于被动消极的地位,未能充分挖掘受众反馈互动的潜力。虽然网站的时评、微博、互动栏目等提供了互动平台,但是参与门槛较高,限定了参与网民的范围。即只有具思想性、深度性、新鲜性、高水平的网民言论才能够被最终呈现,网站未开发足够的空间,满足网民的参与和互动需求。2.4地方魅力彰显不够地方新闻网站立足之道是木地化,把地

7、域性内容做精、做全、做透,善接地气是其发展之道。但是目前大多数网站却与立足本土脱节,在内容编选上普遍存在着求大求全的心理,致使内容与形式方面的“同质化”现象蔓延,地域性特色与魅力无法得到彰显,本地新闻及服务信息的数量与质量都还处于待大力开发阶段。2.5网页设计方面科学家发现,人们通过视觉所获得的信息占总信息量的83%0但目前地方新闻网站在网页设计方面存在着不可避免的缺陷:其一,页面组织结构冗杂,主页分屏繁多。导航栏混乱,以量取胜,不重质。而且页面形式过于花哨,页面紧凑、留白少,视觉重点过多,整体框架缺乏平衡感,统一

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