浅论“报网互动”

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1、浅论“报网互动”浅论“报网互动”网络的出现大大动摇了传统媒体在传播界的统治地位，业内一些人士也断言：网络必将成为传统传媒的掘墓人。一时间人们关心的重点纷纷转向网络，似乎传统媒体的末日就要来临，各界各地投资网站热高温不下。应当承认，网络作为一种无地域限制、高时效、多入口的全新传播技术手段，是传统媒体无法相比的。但是它也有相伴而生的缺点，它的多入口特性就是令监管层头疼的一个问题，致使网络信息真实度大打折扣。于是网络与传统媒体的互补，才是当今网络与传统传媒共同发展的健康道路。那么，报纸应该在报网互动中做些什么呢?特别是同属一个集团领导下的网络与报纸，应当怎样配合?在

2、这里提供一些不成熟的想法供大家参考。用体制保证建立网络信息源平台体制是一切工作得以顺利进行的保证，要将两项或更多的工作纳入同一“渠道”，归于同一管理，只靠协调作战是远远不够的，因为任何两件事情都有它们自身不同的特点，有时缺少体制的统一管制会使我们得到适得其反的结果。网络最大的优势之一就是信息来得快，网友可自由进出、自由发帖，极大地扩大了新闻资源，而依靠传统电话方式和行业新闻线人提供新闻来源的报纸，在电子信息时代，传统媒体的信息获得手段大大落后于网络。耍使报纸在竞争中处于不断与时俱进的态势，就要和网络联合，共享网络新闻源。集团应建立一个有体制保证的网络新闻源监控

3、平台，将在网络上搜集到的信息甄别分类，及时地传递给相关的记者编辑，经他们实地采访和证实后用于报纸和网络，同时网络信息流向的落实情况耍有专人负责，上一级领导部门耍有人专管，这样既可在有监控的保障下保证报纸新闻产品“原料”來源不浪费掉，乂可解决现在报纸面临的新闻源不足问题。所以，“报网互动”的最终发展趋势，应当是“报网合一”O通过网络回馈报纸报道后的信息过去我们办报只是我写你看，至于报道的效果只能是主观估计。网络的优势之一就是其良好的反馈性，重大新闻事件发生以后可以立即得到网民的反映和互动，新闻发布人通过网络可以获知受众的心声。这对办报人來说非常重要。过去我们每年

4、都要请调查公司来做专项调研，花钱且信息滞后，而且不能详细到非常具体的某一个栏目和某一篇报道，但网络却轻而易举地解决了这个问题。关键是这需要报社和网站有专人负责这件事，随吋掌握读者的反映和需求并向报纸编辑记者及时反馈，使我们的报道尤其是深度报道可以做到有的放矢。通过网络与读者交流互动随着网络在人们生活中占的比重越来越大，网络渐渐被广大受众所依赖，报纸无形中要受到网络的影响。比如《大河报》从去年开始在B版开设了《大河Q聊》，把网络聊吧的形式借鉴到报纸的版面上來。其实这只是最表面的网络纸质化的尝试，现在看来有许多网络语言是不适合以报纸的形式來表达的，这还有待我们在实

5、践中不断摸索改正。该网络完成的东西应该留给网络，如互动游戏、求购信息等，只是在新闻传播领域，报网应当摸索出合作创新的路子。如我们与大河网联手准备先把绿城新闻编辑的博客网页建立起來，这样做-是让郑州市的网民了解大河报郑州新闻生产的过程；二是让编辑了解郑州市的网民近期在关心哪些问题，这样一来，他们在编发稿件、指挥采访的过程中可以做到心中有数；三是把我们认为比较贴近百姓关心话题的相关报道拿到编辑博客上来引发一些讨论，产生报纸与受众的互动，寻找新的报道思路；四是尝试报网合作新方式，也增加网民对报纸的关心度，从而把报纸办得更贴近读者，努力争取一些网民成为报纸新的读者。把

6、网络当成报纸的一个版面目前有的网络和报纸同属一个集团，但在体制上却是各不依附,在运作中各行其事，网站的新闻内容往往是报纸的复制，自己没有采写主动权，如果再组建自己的编辑记者队伍势必造成人力上的浪费。要使自己的网站迅速强大起來，在新闻稿件使用方面，应规定集团所有报刊的记者都可以随时向本集团网站供稿，并计入记者“工分”考核，把网络变成报纸和期刊的一个信息版，及时发布各类新闻信息,以求信息新闻发布的吋效性，重大事件新闻及纵深追踪新闻发到报纸和期刊上互为补充，相得益彰，同吋也解决了网络采编人力不足、信任度低等网络自身发展中难以逾越的障碍问题。总之，在冃前报网尚不能得到

7、“报网合一”体制保证的情况下,报纸要加强控制新闻内容生产的主动权，必须学会使用网络的便利,搭建起为报纸所用的平台。在新兴媒体已经向传统媒体掀起挑战的今天，报纸必须学会适应、使用网络，取长补短以延长报纸的“寿命”O同时，网络只有真正和报纸结合、丰富内容并增加其可信度，才能更迅速地赢得受众的欢迎，赢得市场的认可，真正成为盈利平台。其实，网络只是一种传播载体，一种较为先进的传播手段，真正决定其生命力的还是它所承载的内容，因此，报网联合互动才是传媒集团形成双赢的必由之路。（作者单位：大河报社）编校：张红玲