资源描述：
《汽车装饰市场分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、汽车装饰与美容市场状况及分析［摘要］随着我国汽车工业的迅速发展，轿车进入家庭的步伐逐渐加快，为我国汽年美容行业捉供了巨大的发展空间。汽车美容养护已被越來越多的人所接受，并且成为一种时尚。汽车美容养护业作为一种新兴产业止在崛起,匕成为21世纪的黄金产业。据悉，在发达国家，汽车美容业在整个汽车保修行业中所占的比重超过80%，而我国的汽车美容业尚处于初期发展阶段,市场潜力很大但存在的问题也不少。［关键词］汽车装饰美容现状分析策略品牌［正文］汽车装饰美容是工业经济高速发展、汽车文化日益深入人心和消费观念不断进步的必然产物。随着人们牛活水平的提高以及消费观念的转变，汽车已经作为大众化消
2、费品进入TT姓生活。1汽车装饰与美容的概念汽车装饰与美容的概念汽车装饰主要指在原厂车的基础上通过加装、改装或更新车上装备和物品，以提高汽车的美观性、舒适性和安全性的行为，所增加的附局物品即为汽车装饰品。同时给汽车装饰也要以安全为原则，不能违反相关法律法规。汽车装饰主要佇外部装饰包括车身大包围、天窗、扰流板和导流板、车灯装饰、保险杠、车窗、后视镜、车身等；内部装饰包括车内篷壁、仪表板、座椅、地板、车内饰品和车用香品等；加装车载电器与佶息设备；加装汽车防盗、安全和报警装置。汽车美容源于西方发达国家，被称为“汽车保养护理”是—•种全新的汽车养护概念，是指针对汽车各部位不同材质所需的
3、保养条件，采川不同性质的汽车美容产品及施工工艺,对汽车进行全新保养护理。今犬的汽车美容借鉴了人类美容养颜的基本思想，被赋予仿牛新的内涵，已经不再只是简单的汽车打蜡、除渍、除臭、吸尘及车内外的清洁服务等常规美容护理，还包括使用一些采用高科技手段及优等化工原料所制成的产品，对全车漆而美容、底盘防腐涂胶白理和发动机表而翻新等一系列养车技术，它不仅能使汽车焕然一•新，更能止I口车全而彻底翻新，并长久保持艳丽的光彩。汽车美容包括一般美容，即人们常说的洗车、打蜡；汽午修复美容，即对年身漆膜有损伤的部位进行修复，接着再进行美容；专业汽车美容，即不仅包括汽车洗车打赠，还包括汽车护理品的选择与
4、使川、汽车油漆护理、汽车整容与装饰等内容；口助汽千美容，即自己掌握汽车美容知识与技术，自己动手为爱车做美容。2我国汽车美容帀场分析在西方发达国家中汽车相当普及，美国的汽车保有量儿乎占据全球汽车保有量的1/5,其中轿车高达1.3亿辆,平均每1.3人拥有1辆，汽车美容行业随着W场需求逐渐从汽车维修行业中分离出來。汽车后服务市场中,汽车美容行业已占到整个汽车维修行业的80%o汽车维修•美容行业已经成为美国仅次丁•餐饮业的第二大服务产业,并连续30年保持高速增长。我国目私人汽车保有量已突破2000万辆，我国正在逐渐成为轿车消费大国。然而，目前我国汽车美容业仅有3万多家，并且儿乎全部集
5、中在大中城市,而现有汽车维修企业却多达20万家左右。即从事汽车美容的企业在数量上仅为汽车维修企业的15%左右，这与发达国家相差甚远。随着消费者“爱车、养车意识”的不断提高，越来越多的车主更加重视对车辆的口常保养，不再等到午辆损坏以后到修理厂或4S店进行大修。“七分养，三分修”的新理念已为更多的消费者所接受，现在人们对汽车不仅要求“行的方便”，也要求“行的漂亮”。因此，汽车定期美容护理正在成为汽车消费的重要内容之一。我国市政建设和配套停车场所相对高速发展的汽车行业明显后，人量汽车只能露天停放，饱受风吹、口晒、雨淋，加速了汽车部件的老化。-•辆10万元的轿车如果按10年使用年限、
6、每年3万km行程计算，每年需用于车辆清洁、保养和维护的费川在300()元以上，对于屮高级轿车,各项护理费川还将超过这个数字。以北京为例,「I前该市私家车拥有量近百力，以每辆车美容费3000元计算，北京100万辆轿午美容市场整体就达到30亿元左右。以次类推，全国的市场潜力更不容忽视。作为汽车后市场的一块，汽车美容业还有很大的发展空间。中国汽车后市场还有10%的上升空间。据美国《新闻周刊》和英国《经济学家》刊载文章对世界排名前10位的汽车公司近10年的利润情况分析，在一个完全成熟的国际化的汽车市场，汽车的销售利润约占整个汽车业利润的20%,零部件供应利润约占20%,有60%的利润
7、是在其服务领域屮产生的。拿国内外成熟汽车市场盈利模式参照，忖前国内汽车市场销售额中各部分的比例显得不合理:在国外成熟的汽午市场销售额中,配件占39%,制造商占21%,零售占7%,服务占33%。在国内汽车市场销售额中，配件占37%,制造商占43%,零售占8%,服务占12%o以上数据充分显示：目前国内汽车销售额中制造簡的比重依然偏大，而服务的比重过小，除金融、租赁等汽车服务有待加强外，汽车售后服务还令近10%的上升空I'可。随着国内汽车消费市场的持续升温，尤其是私家车的增多，使得许多与汽车相关的行业也在不断
