浅析当代微电影传播中的问题及对策

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1、浅析当代微电影传播中的问题及对策【摘要】微电影是在电影与电视剧中衍生出来的新的影视形式，是当下快节奏生活的社会产物。微电影短小精湛，同时又有完整的故事情节，具有非常强的观赏性，深受广大观众的喜爱。但是由于微电影发展过于快速，在传播过程中许多问题也随之产生，本文就微电影在传播中遇到的问题加以分析，并针对问题提出部分客观性对策。【关键词】微电影；传播；问题及对策中图分类号：J943文献标志码：A文章编号：1007-0125(2016)11-0125-01一、微电影起源与发展“微电影”顾名思义就是短小的电影，时间从几分钟到几十分钟

2、不等。它是网络上的一个新词，发源于网络，流行于网络，是从短视频开始的网络短片。自2010年的《一触即发》和《老男孩》横空出世后,微电影的社会影响力突然变大，其发展也出现了井喷之势。2005年胡戈以无厘头的对白、滑稽的视频片段分接、搞笑另类的广告穿插自制成了一个20分钟的短视频《一个馒头引发的血案》，这个短视频赢得了极高的点击率并迅速在网络上走红，可以说这是微电影的雏形。2010年《老男孩》蹿红网络，这部短视频提出了微电影的概念。同年吴彦祖主演的《一触即发》出现在了观众的视野中。这部短视频讲述了吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手

3、中途突袭，为了将新技术安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展各种计策，几经周折最终成功。这部影片在微电影的发展史上具有里程碑的意义，其场面宏大，制作精良，正式开启了“微电影时代”。时至今日，微电影的发展势态更是如日中天。二、微电影的发展优势微电影有三大特点：微时长、微制作、微投资。微电影的时间一般从几分钟到几十分钟不等，简单精炼，也是微电影的基本特征。另外微电影的投资成本也是特别低的，少则仅数万元，与传统电影动辄上千万、上亿元的投资成本，微电影的投资就显得微不足道了。另外微电影对拍摄器材、场景的要求也很低。一部单反

4、，一部DV甚至一部手机都可以拍出优秀的作品。其技术难度相对较小，可操作性比较高。微电影对演员与导演的专业性要求没有传统电影那样的严格，只要有兴趣，有好的创意，就可以写剧本，当演员，做导演。这是一个接地气，人人都可以参与的娱乐事业。另外，微电影的发行较传统电影也比较容易一些,它主要通过网络发行，通过网站分享宣传，利用手机等设备就可以观看，较传统电影更加容易传播。微电影的创作相对自由，观众也多为年轻的一代人，只要拥有引人入胜的情节内容，加上或搞笑或感人的叙述方式，便会被广大观众接受，赢得粉丝的支持。由于微电影是一个新生事物，其快

5、速发展也使得诸多问题随之而来。目前我们国家对于微电影并没有制定比较规范的审查制度与标准，很多微电影工作者没有接受过专业的学习与训练，在自由发挥的同时也出现了一系列的弊端。现在很多微电影缺乏一定的文化内涵与人文情怀，电影的深度不够，审美趣味低级，另外过度的商业化，大量的广告植入也使得微电影质量下降。有一部分微电影为了吸引观众眼球，加入了恐怖、惊色情等不健康的因素；还有些微电影内容粗俗不堪，降低了其自身地位。由于国家目前没有出台相应的法律法规，加之微电影传播途径的特殊性，使得微电影内容参差不齐，版权问题也得不到保护。这也是微电影

6、发展的一个重要阻碍。在未来微电影的发展中，质量是一个首当其冲的问题。微电影的选材要避免那些低级庸俗不健康的素材，提高微电影的审美标准。创新是微电影发展的必然途径，但是要把握好方向，符合观众的审美趣味，积极引导正能量，树立自己的品牌形象，提高彳丁业自律性。微电影利用广告来回收投资成本无可厚非。但是广告的植入方式也是要解决的重要问题之一。微电影要把握好自身的发展方向，它是电影视频，不是广告,切勿过度商业化。合理处理好广告与电影的关系，切莫混乱了主次，为了盈利而放弃了电影的原则。微电影的低门槛优势同时也是一把双刃剑，门槛低导致了这

7、个行业存在鱼龙混杂现象，发生了很多由产权问题引起的矛盾。这需要国家有关部门加大对市场的管理与整顿，为微电影的发展提供一个良好的环境。微电影的发展道路是崎岖不平的，在发展中肯定会遇到很多问题，只要我们电影人坚持不懈地努力，微电影的发展就会迎来辉煌。参考文献：[1]郑军，王以宁，白昱.新媒介语境下微电影的后现代叙事特征初探[J]・东北师大学报（哲学社会科学版)，2012(6).[2]苟春艳，袁恩培.《微电影植入式广告和传统电影植入式广告的对比[J].中国电影市场，2012(4).[3]刘书亮•微电影的传播效果及相关因素分析[J]

8、.西华大学学报(哲学社会科学版)，2013,32(1).[4]吕艳萍.解读微电影的传播特点与未来之路[J].东南传播，2012(4).[5]张波.论微电影在当下中国的生产及消费态势[J].现代传播,2012(3).作者简介：李欢(1991-),女，河北承德人，吉林艺术学院,研究方向：电影剧