浅析企业隐性广告策略——植入式广告

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1、浅析企业隐性广告策略——植入式广告浅析金业隐性广告策略——植入式广告石鸽【摘要】消费者对于传统硬广告的逆反心理，使得金业的广告策略难以达到预期的效果,当今社会电影电视节冃的快速发展，互联网的普及，各种电视节冃的杲军突起使得植入式广告在各种可能性与必要性的支持下应运而生，为企业的营销策略提供了一种新的手段。【关键词】植入式广告应用分析建议信息传播速度加快，科学技术迅猛发展，新产品模仿与复制的速度也口渐加快。品牌作为企业的核心竞争力，更多的体现为i种顾客意图1,如何以最快速度抓住消费者的需求、占领市场成为各金业的战略重点。企业要利

2、用各种促销手段吸引顾客，而后利用高质的产品或服务留住顾客。阳在各种促销策略中，传统的营业推广、人员推销、公关活动等已趋于模式化，各种硬性广告也LI渐疲软，发挥的效果远远低于预期。植入式广告的出现为企业的广告策略提供了一个突破点。一、植入式广告营销传播环境嘈杂，传统硬广告的千人到达成本不断攀高且受众的逆反心理不断增强。各种媒体媒介的快速发展，网络用户数量不断攀升，卅i入式广告拥有媒介基础和受众阜础。百度百科中关于植入式广告的定义："植入式广告?,(ProductPlacement),是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融

3、入影视或舞台产品屮的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。我们应该注意，植入式广告一定要做到润物细无声，它是对消费者注意力的巧取，虽然刻意，但要刻意的不昭痕迹。二、植入式广告应用分析(-)植入式广告在国内外1.植入式广告在国外现状及问题分析(以美国为主)(1)植入式广告兴起于国外并且发展较为成熟。1982年电影《外星人》中植入巧克力豆的广告，使“里斯”巧克力豆的销售量一飞冲天，三个刀内增加了65%,这是企业有意识地利用植入式广告进行营销的开始，从这之示，影视植入广告迅猛发展，到现在已然趋于成熟,主要可以从以下三个

4、方而看出來：%1植入式广告的主体产品包含快速消费品、汽车、奢侈品、旅游休闲、科技产品等，涉及范围非常广泛。%1植入式广告的参与者，包括企业、影视制作公司、广告代理商等具有较强的植入式营销理念，植入式营销相关业务已经发展成为一个细分出来的行业，有专业的营销咨询公司为客户度身定做各种营销方案，各大广告传播集团更是纷纷建立专业的子公司提供这项服务。③各大金业认识到植入式广告这一隐性广告策略给企业带来的效益，也通过在企业内部成立专门机构或是并购其他广告传媒公司的方式来更好的实施植入式广告策略。例如索尼公司收购了哥伦比亚公司，开始了进军

5、好莱坞的征程。（2）植入式广告在国外势如破竹式的迅猛发展，主要得益于良好的生存土壤：%1科技先进，经济发达。先进的科学技术为植入式广告载体的迅速扩张和不断更新换代提供了基础；高度发展的经济以及高水平的人均收入，使各种媒体普及率居于高位。%1先进的管理理念。各种先进的管理思、想及营销理念为以植入式广告为依托的植入式营销奠定了深厚的理论基础。%1大部分的消费者、广告受众在经历了硬广告时代之后也已经乐于接受植入式广告这一非侵入式的广告形式。1.植入式广告在国内的现状及问题分析（1）受全球化的影响，植入式广告在20世纪末引入我国，起初

6、主要兴于电影植入，到2005年开始在电视植入方面爆发性的发展。之后，随着互联网的普及，网络用户数最的攀升，运用网络进行广告植入也口渐发展壮大起來。但是我国各企业在对植入式广告的运用方面存在诸多的问题。%1植入式广告产业链还未形成，处于不完善的阶段，没有系统完善的行业规范，从而导致植入式广告严重泛滥，量多质低，达不到应有的效果。%1企业植入广告的整合性不强，随意性较大，策略性不够，植入式广告过于刻意或者植入过度，引起了冃标受众广泛反感与排斥，植入效益未能最大化。（2）之所以存在这些问题，可以有以卜-两方面的考虑：%1植入式广告在

7、我国兴起的较晚，处在一个发展探索的阶段，相对于成熟阶段还有很长一-段路要走。%1各金业还没有建立完整的植入式营销的方法模式，牛搬硬套使植入式广告得作川难以发挥。（二）中国企业具体应用分析1.植入式广告应用范围（1）从应用主体范围來看，根据PQMedia2007年3月份公布的0006-2010年全球植入式广告预测报告》，2006年全球植入式广告市场规模达75亿美元，其中付费广告植入达33.6亿美元，较2005年增长37.2%,相对2006年全球广告6.1%的增长比例，植入式广告近年來是一个迅速崛起的广告市场［4］。而据PQMed

8、ia的报告，小国将是植入式广告增长最快的市场Z-,这可以从侧面反映出中国有大部分企业已将植入式广告纳为口己的一种营销策略，并R可以预计应用植入式广告的企业数量在未来也会不断增长。（2）从釆用的植入方式來看，目前企业普遍采川的是电影电视植入。其次是电视节目植入式广告，根据央视■