枣庄旅游文化软实力提升策略研究

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1、枣庄旅游文化软实力提升策略研究每一个行业都是人的需求所向，只要需求在，行业就在。但是在全国各地旅游特色差距较小的情况下，文化软实力的高低则成为各地旅游发展的重要祛码。强势的优良的文化软实力，能够为当地带来更多的旅游者和旅游消费；而弱势的低劣的文化软实力则只会导致市场份额的逐渐萎缩。枣庄也一样，虽然旅游产业是整个社会发展的必然需求，但只有具有强劲的文化软实力才能保障枣庄旅游产业在全国乃至全球旅游竞争中立于不败之地。自2009年被国务院列入第二批资源枯竭城市后，枣庄开始积极思考煤矿产业Z后的城市支撑产业。由于蕴藏着丰富的多样

2、化的人文资源，旅游转型逐渐被确定为枣庄城市发展的新方向。旅游文化的软实力并卄•独立存在，而是依托硬实力而生的。因此当地政府在构建枣庄旅游软实力时，应当首先确保旅游产业的形成。旅游产业涵盖范围广，政府应当主动推进旅游分区分型、基建保障、市场机制引入、生态保护、对外文化形象构建等诸多事宜。而对外文化形象构建本身也是软实力形成的内容之一。一、旅游文化软实力概述上个世界90年代,JosephS.Nye首次提出“软实力(SoftPower)”这一概念。他认为，通过自身吸引力使他人完成预想行动的能力，即软实力。最初应用于政治领域的这

3、一理论逐渐得到了广泛地应用，包括行政组织、企业管理等。旅游软实力是指木地通过自身吸引力，使潜在外地旅游者遵从本地文化并修订自身文化偏好的一种能力。这种吸引力是多方面的，除了旅游地本身的文化内容与内涵，还包括与其他地区地方的旅游文化对比、市场营销以及附属的文化产品。旅游的本质在于激发旅游者的文化欲望，并促使其亲身进入旅游地而得以满足。二、当前枣庄旅游文化软实力的现状分析(-)枣庄旅游文化软实力的优势分析旅游资源丰富。枣庄是新兴的旅游城市。当地有着“鲁南明珠”的美称，风景名胜众多，人文古迹荟萃。在自然风光上，有着我国四大最，

4、分别是微山湖湿地、熊耳山国家地质公园、抱犊筒国家森林公园、冠世榴园。在历史文化上，明珠璀璨，如七千余年历史的北辛文化，四千余年的城邦文化，近三千年的运河文化以及奚仲、孟尝君多位丿力史名人，此外还有多项民间艺术及特色小吃。另外，枣庄也是国内红色旅游热土，包括台儿庄、铁道游击战、鲁南战役等诸多红色经典。丰富而多样化的旅游资源是枣庄发展旅游的主要优势。在风景、名胜、人文及历史方面的多项资源使得枣庄旅游呈现出特殊的优势：自然与人文浑然天成，历史与现代相互呼应；较高的知名度；资源多样化，组合组群优势显著；资源的独一性及不可替代性。

5、区域交通优势显著。枣庄市属于山东省重点发展城市，同时也位于该省“济南-泰安-曲阜”的旅游线上，连接曲阜与徐州。从全国交通布局来看，枣庄处于南北交通枢纽,包括有京沪铁路及高铁、京福高速、枣临高速、104及206国道等。枣庄过境停靠铁路居全省首位；京杭运河穿境而过，港口及配套一应俱全。此外，枣庄目前已在全市开通了快速公交（BRT）o区域交通优势能够有效压缩旅游行程，从而促进市场的形成。社会优势。由于资源转型的迫在眉睫，目前枣庄市已经当旅游产业作为了承接资源型城市的新方向。当地旅游发展氛围已经初步形成。自2009年以來，枣庄政

6、府已投入了大量资金，改善基建；政策引导，转变职能。H前，枣庄每年都积极举办各类文旅商贸交流活动，特别是各类旅游宣传。此外，由于区域交通便捷，枣庄本地、所在四省交界腹地都有着众多的市场资源，辐射范围广。这也为当地的旅游产业发展提供了良好的契机。（-）枣庄旅游文化软实力的劣势分析城市形象吸引力薄弱。城市形象排在了旅游观感的首位，对旅游产业的发展有着极其深刻的影响。旅游形象的创建是建立在产业战略定位的基础上，通过一系列产业营销所对外创设的形象，其主要体现为潜在旅游消费者的直观感知。由于枣庄旅游起步较晚（从2009年正式纳入政府

7、规划）,对外宣传不足，旅游配套功能不健全，对于旅游资源的保护与开发不到位。因此枣庄城市吸引力远远不及济南、曲阜等一级旅游地。从市场调研來看,目前来枣庄游客主要是探亲访友，约占总人数的50.62%,观光旅游仅约占18.71%,其他观光人群则为徐州、曲阜等地屮转游客。另一方面，旅游产品的整合不到位，资源零散分散，缺乏具体的市场形象。“江北水乡？运河古城”的城市名片初订立不久，其市场效应尚未形成。譬如台儿庄与墨子这两项资源尚无得到有效联系或有机融合，市场吸引力仍然薄弱。旅游资源整合不足，产品化效能低下。虽然枣庄旅游资源丰富，但

8、如何将它们进行有机融合成为了当前枣庄旅游产业最头痛的事情。一方面，虽然枣庄具有丰富的人文资源，是包括墨子在内诸多名人故里。但是这些无形的人文资源缺乏具体的载体，开发难度大。譬如，墨子墨家可同孔了儒家齐名，但却并没有像孔庙这类人型建筑群。缺乏现实的载体，使得旅游资源难以有效转化为产品。另一方面，虽然目前枣庄有着多个自然