浅谈影响电视广告效果的因素

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1、浅谈影响电视广告效果的因素07教育技术学1陈才文2007914117【摘要】“不做总统就做广告人”，罗斯福的这句名言影响了许多人。在经济竞争H趋激烈的今天，广告是市场竞争取胜的重要法宝。当电视广告问世后，广告媒休日趋多样化，广告对人们的日常生活、价值观念、生活方式等产生越来越大的影响。这些电视广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。然而，影响电视广告效果的有诸多因索，从传播源，传播媒介到传播对象；电视媒体的技巧、受众的心理、表达的语言都对其效杲有着重耍的影响。【关键词】电视广告效果影响因素【正文】优秀广告作品必须

2、具备的条件众所周知，一个创意成功的电视广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，追求有效的广告作品是广告人始终不渝追求的目标。从传播学的角度看，广告作甜是广告传播者对传播信息的一种编码，广告活动的传播效果如何，取决于受众对广告作品解码的程度如何。也就是说，广告活动要冇效，广告作品就必须优秀。优秀的广告作品具体的标准冇五条：一、冲击感染力强。广告作品必须具有一种震撼力量，才能使受众不得不予以注意。如果广告不能像拍人肩膀那样拦住“匆匆穿过广告丛林”的受众，那么广告的信息内容再好也是白费。所以，不能引起注意的广告就收不到好的广告效杲。(1)背景音

3、乐：音乐大大扩展了叙事的手段与内容，增强了叙事效果。声音往往能引起人们视觉的联想。广告中联觉的运用能够在有限的时间里充分调动观众的各种感觉器官，扩展也面内容，强化视觉冲击。咅乐与咅响虽然没有应面直观,也没冇文学语言准确，但它具有高度的概括性。音乐与音响也是广告中不可缺少的声咅元素,有时甚至是唯一的声咅元素，在烘托背景、勾勒意境上起着重耍的作用。由此可见,背景音乐是捉高广告感染力的重要组成部分。(2)文化背景：在不同国度、不同社会背景下，广告创意不同，在此创意下产生的广告效果也不同。首先,在一定文化背景下成长起来的广告创作人员在策划广告创意吋

4、必然带冇此文化背景的许多价值观念,很难跳出原有的文化思维框架其次，在一定文化环境中，广告创作的范围和表现手法受到制度、习俗的限制第三,广告创作出来，如果与广告投放的国度的社会文化不相融合，即使广告投放了，也会由于消费者观念上的抵触而影响广告的效果。主要表现在以下儿个方面：1•广告创作吋广告语言翻译所造成的影响；2•广告创作屮非语言行为的影响；3.广告创作中宗教的影响。(3)人文关怀：媒体貝有深刻的影响力，而广告尤其深远影响人的判断力，所以，对于当今电视广告，我们要捉倡一种人文关怀，以期获得一种和谐的人类生存环境。包括对人的关怀，对社会的关怀

5、，对自然的关怀。它关注的是人对人的价值、人对社会的价值、人对自然的价值，其核心内涵是修正人的价值取向，体现人类对社会的终极关怀，强调人与自然的和谐。二、创意新颖，主题鲜明。否则，受众的注意力会转移，并且很快就会把你忘得一干二净。因此没有特色的广告很难有效。(1)数字化：电视广告创意作为电视广告的灵魂，在数字时代的來临给电视广告带来挑战的同时，必然也会受到一定程度的影响。随着数字时代的到來，数字电视的节目内容会更加丰富，电视“受众”的自主选择权会更大。数字化将改变电视广告的生存和发展空间，数字化改变了电视广告受众的信息需求环境。数字化的革命让

6、媒体的消费者有了更多的选择权，这种选择权已经由媒体的手屮转到了具冇选择权的消费者的手中，对于所冇的媒体來说，消费者拥有最终的选择权。(2)经营策略：加强广告播出管理。拥冇了受众的认可，电视广告才能冇市场，从受众角度思考着想，加强广告播出管理，应成为媒体品牌建设的一个基木着力点。对合作成功的典型客户做适当宣传，一方面为广告客户提供了附加价值，另一方面也把自己的品牌价值和实力展示给广告客户，提高他们对媒体的信任和信心。(3)名人效应：广告中的名人可以通过展现本身形彖，让观众产生对品牌形象的联想。这时候，名人充当的不是传播者的角色，而是被展现的对

7、彖，是消费者的角色。其对产品功能只有很少的或者没有根木介绍，而是通过展现自己，把产品的特性具体化，并定位于喜爱自己的特定消费者群体，这种传播产品形象的作用利用了丽面所述的光环效应心理。通过名人口己的形象，间接的作用于产品，使得人们对产品也产生好的印彖。对于同质化产品，如家电等商品，通过名人传播品牌形彖效果尤佳。(4)品牌效应：作为产品营销屮关键一环的广告，这对提高金业有效的知明度与品牌，起到了一个相当巨大的作用。而广告，不仅承担着商品信息的传递作用，更加是承担与建立品牌、扩大品牌，提高知明度，并赋予商品意义以区别于同类商品的有效工具。品牌，

8、不仅吸引了观众述展示了自己的雄厚实力。而这些是其他因素都无法替代的。(5)虚拟广告：虚拟广告这种全新的电视广告载体，可以将产品实物、TVC、平面海报、户外犬牌等多种形式，与电视节