浅谈中国传统民俗文化在现代包装中的运用

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1、浅谈中国传统民俗文化在现代包装中的运用李广西摘要：现代包装设计作为一种独特的艺术形式，运用着各种不同的设计元素向消费者表达着属性和信息，同一种物品的包装在各个不同的区域、地区所传达的信息是不一样的。这就决定了包装所传达出来的信息不仅仅是包装本身，大多数是包装所代表的文化内涵，人都有一种喜欢回顾过去的习惯，总喜欢把美好的事物留住，能触动我们情感或激发我们购买欲望的不单单是商品华丽的外表或别致的造型而是我们对于那份熟知，那份眷恋的…种亲近和喜爱，这恰恰也是经典包装能打动消费者的关键因素，历史悠久的传统民俗文化为我们的创

2、意设计提供了无限的空间，中国传统民俗文化元素题材宽泛、底蕴丰厚，是其他艺术形式所不具备的，它更贴近我们的实际生活，如何将我们宝贵的民俗资源更好的融入到包装设计中是一项艰难而迫切的任务，任何的创新和发展都离不开其根，没有目的的跟风、模仿和追随都将是一条消极的方式既不能满足人们日益增长的精神需求也不会为企业和国家带来长远的利益。随着社会不断的发展，人们的欣赏水平不断的提高。市场迫切需要更多更好的本土的、民族的、优秀的包装设计。随之而来的拷贝或模仿都将是对消费者的漠视和不负责任。在屮华民族复兴的道路上作为对文化复兴的一员

3、，我们都有着不可在推卸的责任。本文主要探讨了中国民俗文化在现代包装中的运用，分别从现代包装的意义、民族民俗文化以及民俗文化对包装的意义中探讨了中国及各国优秀的案例和中国当代包装设计对民俗文化运用的总体不足，同时也提出了个人对民俗文化在现代包装的意义以及民俗文化在现代包装设计中的运用。进而得出传统的民俗文化在现代包装设计中的运用对于本民族和国家战略发展的重要性。关键词：民俗文化、传统、现代包装引言包装设计是一门综合性学科，设计一款包装不仅包括了包装的材料、包装的工艺、包装的设计等多个领域既有艺术性又有科技性。而包装的

4、精髓就是文化的表现，往往一些好的包装不是它具有多好的科技性而是它所包含的文化有多经典，所以文化蕴涵对于现代包装来说是占居非常重要的位置，传统的民俗文化是历史的漫长的积淀，蕴藏了极为丰富的文明和文化结晶将其融入在包装中不仅可以提升产品本身的附加值而11可以提高品牌的魅力。所以对于本土民俗文化的深层次了解和研究是很有必要的，只有这样才能准确恰当的将传统的民俗文化运用包装中。对于甚多而类型不同的民俗文化在现代包装中给予准确的定位，是当前需要思考的问题，传统民俗，是人类在过去漫长的历史进化中，逐渐认识并沿袭的…种固有的信仰

5、或风俗，具有延伸性和继承性。把传统的民俗文化元素运用于现代包装设计中可以用现代的设计手法来表达传统的文化气息，可以将传统的文化上升到另•个高度。“元素”这-词原意是用来描述自然界的实实在在的物质,而我所讲的元素是文化上的元素，是非物质的，是设计构成的单位。对于传统的民俗文化的应用绝不是生搬硬套，照葫芦画瓢。-定是在对原来基础上的传统艺术进行灵活的运用，使它具有符合时代的发展和特色。人们的审美与价值取向往往在不同的时代是不-样的随着社会的发展而不断的在改变，当代的消费者不再是单纯的满足于产品所提供的商品的基本属性而且

6、对产品包装的艺术性追求也很高。所以面对当今国际国内竞争激烈的时代，积极论证传统民俗文化的在包装设计屮的可行性和紧迫性，能更好的拓展传统民俗文化的应用空间。这样才能真正的弘扬传统文化。木文中研究了民俗文化在现代包装设计中的应用意义，同时也举证了国内外的一些案例进行阐述。下文中我对民俗文化、现代包装的意义、现阶段我国传统民俗文化在包装设计中的现状以及如何解决民俗文化在包装中运用的不足。第一节、民俗内涵与民俗文化的蕴意(-)民俗内涵“民俗”这-词相对于我们来说它就是…种现象，像河流一样,日仅流淌，自古就有，大家司空见惯、

7、随处可寻的…种风习。民俗在各个地区都有着不同的解释，但却有着相同的含义，例如：民俗学家汤姆斯认为民俗具备最基木的三个特征是①“民俗”是只在普通人群众流传，即民间；②“民俗”是传统的信仰、传说及风俗；③这些传统信仰、传说及风俗大都是非物质的。而我认为自从人类进入文明吋代以后才开始产生真正意义上的民俗，而这种民俗才能以规范有序的形式传承和普及，民俗文化就是指人们对各民族不同的民俗表现形式进行…种统「的统称。也泛指-个国家、民族、地区中集居的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯。是在普通人民群众（相对于官方）的生产生活过

8、程中所形成的-系列物质的、精神的文化现象，它具有普遍性和传承性和变异性。（二）民俗文化的蕴意民俗最早起源于石器时代，原始阶段的人们信奉神灵。而这时的“民俗”最早也是用来对神灵的祭祀，以求得来年的风调雨顺。而民俗文化则真正产生于人类发明文字进入了文明时代以后。“民俗”就不再局限于对神灵的祭祀，慢慢的发展成人们对美好事物的渴望，所以我国每个民俗都蕴涵了•个与之相