浅谈中国传统图案在VI中的运用

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1、摘要中国传统图案历史源远流长，是中华民族向往、追求美好生活而创造出來的-•种特有的具有浓郁民族风格的艺术形式，是最富有中国特色的传统视觉资源。在当今倡导培养属于我们自己民族原创设计的背景下，开发和建立具有屮国木土化特色的设计语言显得尤为重要。屮国传统图案是物质与精神的沉淀，深入地认识和把握它的精髓，并使Z能够将传统文化及设计理念融入到现代设计中，有利于形成现代与传统相结合的VI设计。如何认识传统图案艺术与现在标志设计的关系，使英在现全设计中的应用更为广泛和深入，是我们所面临需要解决的课题。关键词：标志、传统、图案、剪纸、VI屮

2、国的传统图案，渊源久远，流传其广。在历代岩画、石刻、陶塑、石雕、画像石、画像砖、剪纸、刺绣等艺术中，都有其形象刻画。作为我国的传统艺术形式发展到现在已有儿千年的历史，与我们的生活息息相关，是古代先民希望生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的艺术造型设计。它除了形彖美、形式美Z外，更是一种寓意美、比喻美和语言美。它像是中国传统文化中的一支涓涓细流，不仅代表中华民族向千年的智慧精华，同时也传承着华夏民族特有的艺术精神。而正是这永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多现代艺术领域之屮，VI设计就是其屮之一。在当今咨讯化社会屮，讯息之传达

3、可谓瞬间千里，使企业建立独特的形象，这成了必然规律趋势。我国著名的设计师靳最强说：“一个企业要想取得成功必须要有良好的品牌形象，作为设计师，则必须了解这些特点，了解企业的木质，确定企业的文化，塑造企业的真形象。设计不单是企业促销的工貝，更重要的是为企业塑造形象,准确地传达企业的文化精神。”而如何将中国传统图案与现代VI设计结合、发展，仓U建有屮国精神的品牌形象，在“国际设计风格潮流”之示，开创多元化的屮国传统设计潮流，成为小国新一代设计师们所而临的课题。屮国传统图案文化是人类智惹的结晶，传承与发扬它,把其精神元素融入现代vi设

4、计Z中，必定会便企业形彖更具文化性M社会性。一、中国传统图案与现代VI设计结合的意义早在文字诞生之前，先民就开始使用图案符号来传达思想与沟通感情，石器时代的彩陶纹样与刻绘在崖壁上的岩価刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与理解，以及他们当吋内心的希求少期盼。这些图案随着吋I'可的推移、历史的变迁，随着科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外來文化不断融合而不断的延伸衍变，从而形成了中国特冇的传统图案体系。屮国传统图案是建构在我们民族的文化心理结构、文化渊源、情感表达方式基础上的一种艺术表现形式。在文人士大夫创造了优秀的绘画与书法

5、作品的同吋，民间艺人也以他们的聪明才智设计出无数巧妙而极富视觉意趣的传统图案。中国传统图案的创造性思维特质具冇不同于其它民族的木质特点，从主题到内容组合上看都在枇界图案艺术中独具特色。它这一特性也正是我们唤醒中国本地设计血向世界的重要源泉，受中国不同思想、宗教、民俗、区域影响的那些传统图案，如果站在现代的角度对它进行重新解读，将会发现巨大的视觉价值。一个有着文化使命感的VI设计者，应该身体力行，利用VI设计唤起消费者对屮国传统图案的亲切记忆，让消费者在与产品或品牌接触时、在任何生活的点滴细节中，都能体会到来口悠远中华文明的宝贵

6、的艺术精神。80年代后期，中国涌现出了笫一批现代设计师和广告创意人，他们是将中国传统图案元素运用于设计中的倡导者和实践者。其作品大多对结合西方设计理念，充分利用传统图案文化元索过行创意。如香港的靳域强先生和陈幼坚先生，两位大师均在设计作品中将中国传统元素和现代风格技法巧妙结全运用，既淋漓尽致地表达了华夏文化廨人精深的内涵韵味,乂让作品洋溢着现代的时尚气息，两位的创作作甜屡获国际大奖，蜚声海内外，成为华人设计界的骄傲，陈绍华先生设计的北京2008标志，将中国的武术文化、汉字文化融合贯通，更是堪称屮国式VI的经典之作。总之，中国传

7、统图案文化服务于现代VI设计的需要，现代VI设计服务于品牌发展的需要,品牌发展服务于中国企业走向世界的需要，现代VI设计“中国式”是中国品牌和中国企业能在国际上进行有效识别并产牛•消费影响前提，只有被赋予了鲜明、独特的个性形象的屮国品牌，才可能在全球的品牌海洋里不被淹没，或脱颖而出，获得牛存和发展的机会,才可以在木土市场领域里有号召力和吸引力，才可以得到目标消费的清晰认识和较高认同。在全球化发展所带来的世界范围内的经济和文化的融合，中国式VI设计话语资源已置身于i种多元化场景中思考自身的身份，发展具有民族特色、并且体现屮国传统

8、文化价值和意义的现代VI设计体系。二、中国传统图形在现代VI设计中的运用纵观现代设计史，许多著名的有创意的设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质。对一个企业和团体有看不可低估的作用。在现代设计屮，屮国的设计艺术承袭了屮国传统美术观。它