端午节粽子营销推广策划书

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1、端午节粽子促销活动策划书一、确定营销主题此次的粽子推广活动，是以端午节为背景，端午节吃粽子是中国人民特有的风俗习惯，所以营销推广的主题确定为：以浓厚的情感为主题一一“浓浓乡情”二、明确促销任务㈠、扩大此次粽子品牌的影响力㈡、提高端午节粽子的销售量，增加销售利润三、确定促销对象确定促销对象为：所有市民，以家庭主妇为主四、确定主体活动主体活动：超市广场的人型表演（6月2313）乐队表演与观众参与，趣味比赛五、搭配促销策略促销策略分为四个部分：广告、人员推销、营业推广和公共关系㈠、广告：1、商场广告（制作大幅海报粘贴在商场内）2、电

2、视广播广告（2012年6月20日至2012年6月23日在地方台黄金时间播放广告）3、宣传单（在市区和居民区、超市附近发送）4、报纸（在日报和早晚报上刊登演出的广告）㈡、人员推销：1、在商场和超市门口设点叫卖2、推销人员在观众群种适时推销3、活动结束时可进行试吃体验营销㈢.营业推广：在商场和超市的广场进行表演㈣、公共关系：1、邀请地方台媒体进行报道2、邀请市领导、草根明星、公司主要负责人和商场领导人出席六、确定营销期限期限为：口2012年6月20日起至2012年6月23日止%1.安排促销预算预算分配㈠主体活动：大型表演12000

3、㈡广告媒体费用1.报纸2000元2.电视、广播节冃10000元3.宣传单1000元4.促销员：（端午节当天表演，10个）2000元5.赠品与试吃产品1300费用总计:26300兀八、评估促销效果㈠、事前评估促销计划正式实施之前所进行的调查测定活动。其目的在于评估该计划的可行性和有效性，或以此在多个计划中确定出最佳的方案。事前评估主要有征求意见法和试验法两种方法。㈡、事中评估在促销活动进行过程中对其效果进行评估法是消费者调查。调查内容分三个方面：①促销活动进行期间消费者对促销活动的反应，可以通过现场记录来分析消费者参与的数量、购

4、买量、重复购买率、购买量的增幅等。②参与活动的消费者结构，包括新、老消费者比例；新、老消费者的重复购买率;新消费者数量的增幅等。③消费者意见，包括消费者参与动机、态度、要求、评价等。综合上述儿方面的分析，就可大致掌握消费者对促销活动的反应，客观评价促销活动的效果㈢、事后评估在促销活动告一段落或全部结朿后对具产生的效果进行评估。促销推广的实施程序：⑴评估日标。(2)评估策略。(3)执行方案。公司规章制度—、公司形象1、员工必须清楚地了解公司的经营范围和管理结构，并能向客户及外界正确地介绍公司情况。2、在接待公司内外人员的垂询、要

5、求等任何场合，应注视对方，微笑应答，切不可冒犯对方。3、在任何场合应用语规范，语气温和，音量适中，严禁大声喧哗。4、遇有客人进入工作场地应礼貌劝阻，上班时间(包括午餐时间)办公室内应保证有人接待。5、接听电话应及时，一般铃响不应超过三芦，如受话人不能接听，离Z故近的职员应主动接听，重要电话作好接听记录，严禁占川公司电话时间太长。6、员工在接听电话、洽谈业务、发送电子邮件及招待来宾时，必须时刻注重公司形象，按照具体规定使用公司统一的名片、公司标识及落款。7、员工在工作时间内须保持良好的精神血貌。8、员工要注重个人仪态仪表，工作时

6、间的着装及修饰须大方得体。二、生活作息1、员工应严格按照公司统一的工作作息时间规定上下班。2、作息时间规定1）、夏季作息时间表（4月——9月）上班时间早&30午休12：00——14：00下班时间晚18：002）、冬季作息时间表（10月——3月）上班时间早9：00午休12：00——13：30下班时间晚17：303、员工上下班施行签到制，上下班均须本人亲自签到，不得托、替他人签到。4、员工上下班考勤记录将作为公司绩效考核的車要组成部分。5、员工如因事需在工作时间内外出，要向主管经理请示签退后方对离开公司。6、员工遇突发疾病须当天向

7、主管经理请假，事后补交相关证明。7、事假需提前向主管经理提出巾请，并填写【请假中请单】，经批准后方可休息。8、员工享有国家法定节假日正常休息的权利，公司不提倡员工加班，鼓励员工在日常工作时间内做好本职工作。如公司要求员工加班，计发加班工资及补贴；员工因工作需要自行要求加班，需向部门主管或经理提出川请，准许后方可加班。1）、加班费标准公司规定加班费标准为10元/小时；2）、加班费领取加班费领取时间为每月24H（工资发放H）。三、卫生规范1、员工须每天清洁个人工作区内的卫牛，确保地面、桌面及设备的整洁。2、员工须自觉保持公共区域的

8、卫牛，发现不清洁的情况，应及时淸理。3、员工在公司内接待来访客人，事后需立即清理会客区。4、办公区域内严禁吸烟。5、止确使用公司内的水、电、空调等设就，故后离开办公室的员工应关闭空调、电灯和一切公司内应该关闭的设施。6、要爱护办公区域的花木。四、工作要求1、工作时间内不应无故